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左手内容,右手技术

来源: 发布日期 2016-10-09

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凤凰网全国销售总经理 池小燕


好的内容才能发挥渠道真正的价值,而渠道因为好的内容,又能吸引优质的用户。凤凰网加上一点资讯,能够使“大内容+大技术”高效协同,从而发挥营销的最大价值。


随着全球移动互联网的高速发展,传统的媒体和门户网站都面临着巨大挑战,信息碎片化、受众分散化以及生活社交化等问题日益严重。为顺应这一移动互联网潮流,国际上媒体行业以CNN收购兴趣阅读应用Zite为开端,拉开了媒体努力追赶新趋势的序幕。


作为国内领先的新媒体代表,凤凰网于2014年注资一点资讯,双方于2015年达成战略合作。注资的背后,是紧追全球移动大趋势并引领行业发展的雄心。凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽曾表示:投资一点资讯体现了凤凰网在移动化和跨屏化时代,引领内容生成和消费方式革命的坚定决心;通过与一点资讯技术的紧密结合,未来要在移动媒体消费新领域取得重大成功。郝炜对此的解读是:“移动是未来大趋势。凤凰网在移动端的布局,不只是简单的内容平移,而是需要把更多的内容聚合起来,再按照用户的兴趣做更加精准的推送,而一点资讯正是这样的平台。”


互搏?


尽管凤凰网投资一点资讯已有两年时间,但业内对于这两个公司联手后的观望及讨论一直没有停止过。大家最大的疑惑在于:同样是新闻资讯类平台,凤凰网与一点资讯是否存在内部互搏的局面?郝炜认为,这个互斥的前提是不存在的。凤凰网以优质的媒体内容屹立于中国互联网行业,而一点资讯出生伊始便含着技术的“金汤匙”,二者具有强互补性而非互斥性,互补的原因很明确:内容与技术是缺一不可相辅相成的。


众所周知,凤凰网与一点资讯在各自领域都有着不可替代的地位。一直以来,凤凰网以其卓越的品牌力、价值人群定位及内容核心竞争力,源媒体的话题制造和影响力,深刻改变和影响着中国互联网行业及普通大众。


池小燕用一个例子展现了凤凰网强大的内容影响力:在目前互联网行业网站PC流量整体下滑的趋势下,凤凰网资讯、时尚和娱乐等多个频道逆势而上,通过一个个热点社会事件,以优质、客观、准确的内容吸引受众,创造了一个又一个流量井喷奇迹。“毫无疑问,凤凰网移动化、生活化、年轻化、娱乐化的战略发挥了相当明显的功效。”池小燕说。


作为用户覆盖增长最快的移动新闻应用平台,一点资讯无疑是移动资讯领域一匹黑马。“一点资讯的核心就是收集大量用户数据,然后把数据进行交叉分析,并连接到未来的服务当中去。”于正解释说,例如某用户在北京,他关注了天文,那么用户身上就有了很多关键词标签。通过标签可以知道这个用户喜欢的汽车品牌是宝马还是奔驰,喜欢奔驰的话又可以了解用户是喜欢去日本还是去韩国旅游,这个过程就是运用技术找到该用户,激活某个标签后,再利用技术一直连接下去,进而为品牌做更精准的营销和服务。




互补!


凤凰网与一点资讯的战略合作已经开启。对于内容与技术的联合所能得预期的未来,于正非常详细地进行了勾勒:凤凰网对一点资讯输出优质的内容,并确保版权与来源的合法性,对一点资讯来说显得尤为重要;同时,一点资讯依靠数据算法能力驱动,找到精准用户并精准分发,可以将内容再输出给凤凰网,更好助力凤凰网的营销,形成一个良性营销闭环。


与一点资讯的强力合作,也使一直在销售工作最前沿的池小燕对这个一手内容一手技术的大战略越发信心十足,而从内容连接技术并反哺内容和营销,她怀有更多期待。“如果你有一个好渠道,也为它配备了好内容,自然就会吸引到好用户,有了优质用户,广告主能够更轻易地获取到高品质的用户,进而能使广告主获得更高的营销价值。”池小燕说。


“凤凰网和一点资讯都是很专注的公司。如今的环境是瞬息万变的,我们如何在这样的变化中,利用好自己的技术,平衡内容与商业的问题,这不是一件容易的事情。但是我相信二者的合作,会给营销行业带来新的启示。”于正感慨道。

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