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这世界很酷

来源: 发布日期 2017-01-03

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/本刊记者 谭爽 王亚娜


2016年视频依然是最热闹的领域,而临近年底,各视频平台也都开始规划明年战略以赢得流量和广告主们。12月8日,优酷宣布会员突破3000万,成为视频行业的一个里程碑事件。而21日,优酷迎来了更大动作——品牌焕新。


2016年优酷的内容明显更有分量和竞争力。热播大剧方面,《微微一笑很倾城》创下超过160亿的播放量,《欢乐颂》、《仙剑云之凡》、《青云志》等热播剧集播放量均突破30亿。综艺方面,优酷独揽四部重量级综艺,包括《欢乐喜剧人》、《极限挑战2》、《中国新歌声》和《爸爸去哪儿4》,此外还打造了现象级爆款网络综艺《火星情报局》。更强势的内容矩阵、背靠阿里以及作为阿里大文娱的双引擎之一,优酷正在娱乐版图上进行大刀阔斧的推动。然而,基于对内容产业价值深挖的考量,优酷的内容布局显然不局限于此。目前优酷的内容已经具备高品质,接下来更重要的便是内容的品牌化。


12月21日,优酷品牌焕新年度盛典“年轻的选择”在北京隆重举行,盛典背后不仅是一次狂欢,更是品牌焕新的直接体现,其集结了大半个文化娱乐圈,何炅、汪涵、马东、张绍刚、梁文道、黄西等中国最会说话的名嘴们,范冰冰、李宇春、郭德纲、杨洋、唐嫣、周冬雨、华晨宇、G.E.M.邓紫棋等影视音乐大牌明星悉数到场,更有最佳拍档王家卫、梁朝伟重磅压轴。优酷,正在做一些更酷的事情。


这次焕新不仅仅是logo视觉的变更,更是打造品牌年轻化;不仅仅是品牌战役,更是业务新发展的外在体现;不仅仅是回顾十年,而是有品牌+内容+产品的焕新。“这世界很酷”成为新优酷品牌理想,优酷更加希望成为年轻人最爱的文娱第一站。同时优酷把目标人群聚焦在所有心态年轻的人:核心95后+全家欢,通过精品内容、人性体验、智慧推荐,文娱互联,打造新的品牌优势。


优酷自身内容矩阵足够强大,以及在会员玩法上的独树一帜,共同组成了生态链的下游。对于上游——阿里巴巴源源不断的灌溉,优酷既接得住,又接得稳,同时还通过品质升维强化品牌形象,创造更强更有力的势能。


由于用户观看视频习惯的转移,网络视频比传统电视更受欢迎,传统的品牌投放意向已经悄悄由电视转移至视频网络。优酷品牌焕然一新,面向未来的同时,不仅吸引更多年轻人,也将为营销提供更多玩法。

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