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一点资讯:记述×技术,领航移动资讯影响力

来源: 发布日期 2017-01-18


成功营销微信号:vmarketing


/本刊记者 杨雨薇


技术的迭代与升级正在不断重塑着我们的记述方式,但是好的内容经过岁月的洗礼依旧历久弥新。


随着移动互联网的快速发展,手机新闻客户端的竞争日益加剧。2015-2016移动营销呈井喷之势,一点资讯从众多移动资讯平台中脱颖而出,在2016年取得了业内相当瞩目的成绩。风头正劲的一点资讯备受关注,引出了营销人最关心的三个问题:一点资讯如何运用记述×技术为用户提供价值阅读?技术驱动下能为品牌广告主提供怎样的数据服务?未来一点资讯如何持续影响移动互联网行业?




精耕内容,营销变革


当前的媒体市场,受到市场化、资本化和消费主义等多重因素的影响,媒体环境正在发生改变。自媒体时代的内容缺乏把控,单纯的推荐机制更容易迎合人性猎奇八卦的弱点,为用户推送很多诸如“东北狗熊手撕猛狮”、“女神晒出玉照惹网友热议”、“河南保安娶小19岁美国海归”等无料无用的标题党和劣质内容的文章。然而社会媒体往往也对那些诉诸情绪、情感和夸张的内容最大程度的传播,使得真正高品质的文章往往被淹没了。


一点资讯在这样竞争激烈的市场环境之下精耕内容生态,运用核心技术优势,布局战略资源。近日在年度北上广的三场推介会人气爆棚,包括知名国内外广告主、汽车厂商、快消高层、明星红人、行业重磅嘉宾、各界媒体专家等齐聚一堂。一点资讯副总裁付继仁在会上展现了一点资讯在技术、内容、渠道、用户和数据五个层面的独家优势,并逐一引出2017年一点资讯在内容与技术双重作用下的营销战略布局。


关于2017年的战略布局,付继仁提到:“一点资讯2017年要做五件事,一是通过技术获取更大规模更高质量的流量,二是获取更高质量内容,并让这些内容去链接用户的生活,三是让大数据加持移动互联网营销服务,四是打造更多差异化的营销产品,五是成为移动互联网最大的兴趣孵化平台。”




如何将2017年的战略布局与项目结合实施,一点资讯营销项目顾问梁星宇介绍了一点资讯2017年营销资源矩阵。运用一点资讯大数据预测热点话题,精耕细分领域兴趣IP,与知名音乐人李泉合作的原创自制项目《兴趣猎人》;中国健康改善计划性项目《健康预言家》;关注“低龄留学群体”教育直播节目《进击的少年》;根据差异性兴趣产生的辩论节目《斜杠青年》;极限运动项目《天马行空》;兴趣频道时尚类节目《1.SHOW》等。在这些兴趣IP孵化的背后可以看出一点资讯对自身的核心技术优势“兴趣引擎”持续领航未来移动营销领域的坚定信心;以及深挖用户兴趣,精耕内容生态、运用技术核心优势打造个性化的“兴趣孵化平台”的行业领先理念。


技术驱动,数据服务


目前,一点资讯日活跃用户超过4800万,用户停留时长超过55分钟。已获得小米和OPPO两大手机硬件厂商的战略入股,为一点资讯提供了全产品线的预装。这样的渠道战略也让一点资讯用户发展极具保障,也更加健康。而在内容优势上,日更新内容超过50万篇,能够全面满足内容消费的需求;拥有全网开放资源、三万家合作版权方内容、10万家自媒体生产的内容;以及一点资讯的自有编辑团队,能够反向推动为品牌营销发声的自媒体创作,将原生内容往更优转化。


一点资讯与社会化营销专家杜蕾斯建立深入合作,杜蕾斯亚非拉区域市场负责人及杜蕾斯中国市场总监赵霏谈到:“杜蕾斯在社会化营销方面有着丰富的经验,但是新闻资讯平台是靠内容,而不是靠创意来赢得用户的平台。一点资讯所掌握的用户和大数据,能够为我们的品牌内容创作与分发提供精准和科学的参考,帮助杜蕾斯在新闻资讯平台扩大品牌影响力。”


此外一点资讯如何在产品上结合大数据与信息流,为品牌广告主的营销服务开启千人千面时代?一点资讯营销策略顾问王梦提出:“一点资讯智能化信息流是对News feeds的升级,它的智能体现在标签的智能化、分发的智能化和样式的智能化。”


Smart feeds的五大功能包括:一步到位;在信息流里直接完成用户信息收集。场景融入;通过机器算法,智能抓取与品牌相关联的文章,将品牌信息原生融入用户的阅读场景。如影随形;将品牌信息与超级IP绑定,提供超强曝光展现和用户兴趣吸引。一搜即达;基于算法语义分析在用户搜索结果页进行品牌原生植入。一触即发;实现品牌广告与内容有机融合,用广告激活更多品牌内容,二次校正确认品牌目标用户。


行业前三,持续影响


一点资讯的野心不仅仅是做一个新闻资讯客户端足矣,而是成为移动互联网最大的兴趣孵化平台。在未来一点资讯不仅会为用户分发新闻资讯,同时也会在视频上发力,通过大数据、用户标签和视频内容的有机打通,以此将平时难以发现的小众视频激活。还会分发生活资讯及电商资讯,今天的移动互联网区别于传统互联网,每一个独立的App都是闭环,阅读重点也是用户互联网生活的起点。据数字新思数据显示,2016年8月-11月,一点资讯行业前三的市场地位,APP+浏览器的生态媒体环境,远超同类的增加到达率和产品满意度,位于移动新闻资讯市场的头部阵营,具备较高的媒体价值。一点资讯在2016年度大型行业营销的活动上频频亮相,全年斩获高达83个奖项,商业价值和行业影响力可见一斑。




关于一点资讯的媒体价值,艾瑞集团华南区总经理伍毅然分享道:“作为国内垂直资讯阅读的主要代表,用户对一点资讯的满意度极高,并且乐于向周围人推荐。在媒体角色上,一点资讯的新闻分发和特色频道,得到用户较高的认可度,达到88%的满意度。”


在移动互联网时代,一点资讯就是要通过引导用户主动的兴趣表达,将搜索引擎升级和智能推荐引擎有机地结合起来,从而去发现那些对用户真正有意义、有实用性的兴趣纬度,让阅读不仅有趣有料,更要有用有品,进而为海量用户带来私人定制和价值阅读。一点资讯同时拥有更加优质的用户构成,更高比例的目标用户触达率,以及更为显著的千次曝光转化,这些也从数据角度呈现了一点资讯背后所蕴含的商业价值。


2016年是移动应用爆发性增长的一年,呈现向平台化和垂直化双向发展趋势。一方面,互联网巨头通过超级App大范围覆盖用户,围绕自身核心资源打造生态,通过连接各类应用、场景,成为移动互联网应用服务的中枢。另一方面,随着行业互联网化的进程深入,带动中长尾应用根据场景不断裂变,向着垂直领域的专业化、精细化应用发展。


未来移动互联将会创造出一种颠覆供应链格局的创新模式,更为中国互联网品牌推广缔造新的互动与营销平台。而一点资讯的未来也被营销人最为看好,将持续领航移动资讯行业。


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