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这个春节,有这些营销走心了

来源: 发布日期 2017-02-09

不得不说,这些品牌的春节营销比春晚走心多了!

Top1:麦当劳


新的一年你是否品尝了麦当劳的春节菜单“朕好虾堡”“本宫凤堡”“爱妃笑荔枝泡泡茶”呢?还没品尝过那你大概是过了个假年。



士卒给皇妃送荔枝,途中累死了一匹马两匹马三匹马四匹马……死了好几匹马后终于送到后宫,结果皇妃开吃的时候荔枝又掉地上了。

 

 

皇妃想吃虾,苦苦等待。从成亲之日等等等等等等等等等到孩子出生,虾才做好了。

 

 

皇帝和爱妃想要吃葡萄牙人送来的凤梨,结果文武大臣费劲九牛二虎之力也没找到切开凤梨的办法。

 

三支广告,用现代元素,戏说着古代之事。采用了一种趣解中国历史传说的方式,将“尝新”这件事进行充分铺垫,之后通过推出的这3款新品说明来麦当劳“尝新”很容易,真可谓是高。


Top2:淘宝


当你被春节庙会的人群淹没时,小编正在淘宝的“年货大街”中不可自拔。


 


这条大街逛进去,你宛若置身于一幅移动版的《清明上河图》中,而淘宝也仿佛在一夜之间,穿越到了宋朝。

 

从“年货大街”上线的时间点不难看出,“淘宝年货大街”卡准了中国人采购年货的惯性节点,在画风上,《清明上河图》的灵感借鉴,则让人看到了经典文化遗产在今天也可以换一种形式复活,十分新颖。


Top3:乐事薯片


“把乐带回家”&“家有儿女”好一记回忆杀。

 

在今年春节之际,作为内容营销史上最长情的IP“把乐带回家”,乐事找来了电视剧《家有儿女》中一家五口的扮演业者。12年后的再聚首,借助“年夜饭”这一春节期间必不可少的环节,通过“薯片料理”向父母表达了孝敬的心意。既包含了产品自身特性,又追到了年度热点,何乐而不为呢? 


Top4:家乐福


春节逛超市就去家乐福吧,万一遇到了Magic girl呢?



已经进入中国20余年的家乐福,在春节期间推出了如此魔幻风格的宣传片,不知道你能否接受。在延续了“有一种信任叫家乐福”的主题下,不与“回家”“团圆”“感动”等内容雷同,这个创意也真的不算随意了。


Top5:肯德基


肯德基,鸡年,找来了猴子当救兵!

 

万万没想到,肯德基鸡年借势不找“鸡”,反而请来了猴子当救兵。继猴年一波又一波的美猴王后,再次请来六小龄童。为大家奉上了一碗名为“美猴王不老是六小龄童开始的力量”的鸡汤。不知享用过后的各位是否可以#闻鸡起舞#了呢?

 

Top6:吉利汽车


过年照全家福别再喊“茄子”了,喊“吉利”吧~



一年又一年,你是否还记得过年的本质:春节=家。春节是团聚的时候,团聚是欢乐的时刻,欢乐是该被记住的感觉,当这一切被记录时,也就记录下了心中的美好。

 

没有太多浮华的渲染,没有过多感性的修饰,这是一条简单朴素却又暖心走心的视频,讲述的只是生活中的一件小事,却将我们带回春节本应有的样子,视频抓住了大众的情感所在,与每一个受众产生情感共鸣,在把握国人情感,撩拨大众情绪方面,吉利也算是本届春节营销中的一股清流。


Top7:Beats


请来“声来如此”的窦靖童,还怕不懂年轻人?

 

 

虽然广告并没有那么好看,但是音乐很赞。虽然年轻人回家过年的故事并没有多么出彩,但是有窦靖童就够了。窦靖童的成长轨迹和beats所宣扬的“做回自己,声来如此”互为映照。


Top8:捷豹、路虎


快来算一卦,看看新的一年能不能开上捷豹、路虎?

 

 

第一眼望上去,是不是以为是新年运势或占卜类小广告呢?结果却发现是捷豹路虎联合推出的“神鸡妙算”拼手速小游戏。原来一向严肃的车企,也打算在这个春节放纵一把~


Top9:百度地图


看完《我是你爸爸》赶紧回家陪陪你爸爸吧~

 

 

虽然这支微电影的名字不免让人觉得有些欠抽,可是结尾的那些闪回片段,难免让人有些泪目。不为感动而感动,人物的心路历程被突发事件慢慢推动而产生改变,百度地图的露出起到了推动剧情发展的作用,一切看起来顺其自然。

 

Top10:方太



春节,必须得有“中国味”。

 

 

方太在春节之际出人意料的推出了一支逐格动画视频。在一个有各种食物构建的厨房中,回顾了2016年让我们记忆犹新的大事件,同时还不忘表达出自己的新年愿望和所担负的社会责任。这种形式真的是少见!


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