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分手大数据 品牌靠失恋也可以挣钱

来源: 发布日期 2017-02-13


情人节可以挣钱,分手也可以。


前不久,Facebook发布了一份关于失恋人士的数据报告,严肃探讨“分手如何影响人们的在线行为”,告诉品牌应该如何“对症下药”。


至于背后的原因嘛,Facebook是这样说的:“我们希望了解在数字化时代分手,对人们意味着什么”。研究对象包括来自法国、荷兰、波兰、阿联酋、英国等刚刚更新了“分手”状态的用户。


刚刚分手的人们往往更愿意与朋友、家人亲近,或者重拾自己重视的事情,这样的境况下,营销的机会就来了。


关键洞察:




在Facebook上宣布从恋爱中恢复单身


1、 刚刚把状态从“恋爱中”改为“单身”的人,在Facebook上很活跃,在宣布恢复单身的前后两周,接受一个或以上活动邀请的几率比宣布前后60天要高出40%;


2、 男人比女人更快发布“从失恋中恢复了”,男性会更多地使用“愈合”、“排解”、“借酒消愁”等用语。Facebook还对用户在宣布分手当天使用的词汇进行了更深入的研究,发现许多分手情绪的表达是积极的,也就是说,这时候是向他们提供新选择的好机会;


3、 重新恢复单身状态的人们,在宣布失恋的一个月中,其旅游消费上升了25%。Facebook给出的解释是:“旅游比购物更利于情感疗伤。31%的接受访问的人会购买新衣服和鞋子,但只有8%的人表示这样能够帮助他们忘记失恋伤痛。而另一边,55%的人表示旅游会帮助他们走出失恋阴影”;



4、 失恋的人会更加关注自己的康,去健身或者培养新的兴趣爱好。


对营销人来说,这意味着:


心碎之后,品牌如何参与失恋人们的疗伤过程?


尽可能移动化:刚刚分手的人们会花很多时间在App上,不论是窝在沙发上看剧,还是寻找新的地方,移动终端是连接他们的最好方式。


与他们共鸣:传达的信息要与失恋人群情感状态一致,表示“你的悲伤我懂的”一类的信息和服务,能够安慰分手的人,同时建立起品牌与用户之间的情感联系。


提供新的体验:失恋的人想要投入新的经历和体验,追踪他们想要旅行、体验新的事物或者培养兴趣的意愿,就可以适时出现、并提供相关的产品信息。


最后,祝大家有情人的、没情人的都快乐。


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