正文

不花200万,一样可以在奥斯卡上头条

来源: 发布日期 2017-02-28

2016年,当小李子打破奥斯卡魔咒,终于拿到小金人的时候,网络几乎都要瘫痪了:那条宣布他得奖的信息,是所有有关奥斯卡的信息中每分钟被转发最多的-每分钟转发达到惊人的440000次。不知道今年有没有人能打破小李子的这个纪录,但不可否认的是,社交媒体已经成为品牌在这个颁奖季里最好的选择,连90岁的奥斯卡今年都第一次通过数字平台公布入围名单,以吸引更大范围的受众,品牌也应如此。



 2016年奥斯卡的电视收看率下降了,而社交媒体的互动却在增加。例如,围绕着“奥斯卡”这个关键词,Twitter印象(twitter impression)和Facebook互动(Facebook interaction)分别提高了5%和15%。然而,即便收视率在下降,电视广告价格依然水涨船高,今年ABC 30秒的奥斯卡广告已经卖到200万美元,高得甚至已经卖到250万美元。所以,品牌应该把重心放在社交媒体上,借着奥斯卡的东风造势,为自己制造话题。



用十分之一的钱找到观众


来做一个简单的计算题。2016年有3440万人观看了奥斯卡,广告主只需要花费电视广告十分之一的费用,即可触达同样多的、年龄在18周岁以上的成年观众。如果这个数字还不足以打动你的话,换个说法——通过社交媒体广告主可以触达很多第二屏观众,因为有80%的社交媒体时间都是花在手机上。


Twitter和Snapchat这些实时社交平台是奥斯卡当天以及随后几天里,广告主要重点关注的社交媒体,而Facebook和Instagram这类社交媒体是奥斯卡典礼后几天里,对奥斯卡精彩回顾的主要阵地,广告主要时时关注这些平台上受众的话题,并参与到话题当中。


在入围名单公布之后,广告主就可以围绕着这些获得提名的明星和影片制造话题。对于财大气粗的广告主来说,如果已经在电视广告上花了几百万了,又何必在乎再花20万在社交媒体上呢?在社交媒体上的这部分额外支出是很有必要的,因为广告主可以充分利用各种渠道传递出一致的信息,然后利用社交媒体作为信息的延伸。


这样的新形式可以脱颖而出


说到信息,由于很多受众会通过手机在社交媒体上参与互动,因此,在创意和设计上一定要考虑到手机用户的体验,比如,垂直视频,或者是为Facebook和Instagram设计的无声视频等。



在这种商家必争的热点事件中,广告主要想让自己脱颖而出,就要考虑到一些新的广告形式,例如twitter的对话广告(conversational ad)和Facebook的canvas ads,这些广告形式都可以给用户带来一种全新的、与品牌互动的方式;Snap Ads也是一个不错的选择,这种全屏的视频可以触达1.5亿日活跃用户,其中还包括千禧一代年轻受众。很多Snapchat用户会关注自己喜欢的明星,来获得一些明星活动背后的花絮。但无论形式如何,视觉创意是在一片嘈杂声中抓住用户眼球的关键。


另一个关键点,是把奥斯卡营销延伸到活动后几天,数据显示,在奥斯卡之后的几天里,它依然是受众关注的热点:2015年,Facebook上与奥斯卡相关的视频在奥斯卡颁奖典礼之后的一天,全球的观看次数提升了72%。受众在事后会热情不减地搜索明星走红毯、明星采访还有颁奖典礼中的精彩瞬间的视频,这也是广告主不容错过的机会。


会员企业

京公网安备 11010502031393号