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小米营销“智能人群包”上线,CTR比通投提高至少30%

来源: 发布日期 2017-04-19
数字营销时代,如何将广告投放到更精准的人群,达到更好的投放效果?能不能挖掘出更多的潜在用户是关键。但是,对于很多媒体和广告主来说,在同一个平台的每次投放都是个全新的过程,想要洞察并找准用户非常困难。418日,小米大数据智能营销产品“智能人群包”正式上线。通过小米营销自身手机级大数据、全场景关系链和进化功能,智能人群包陪伴广告主在投放过程中升级迭代,不断挖掘出更多的潜在用户。这也是小米营销在探索营销黑科技领域的又一项重要产品。


会进化的人群包


智能人群包简单来说就是依托种子用户,经过成熟有效的算法,得到新的种子用户,再次进入算法,不断迭代,最终达到进化商家人群包的效果。


投放是一个让广告主有机会洞察用户的过程。一般媒体投放每次都是独立的,依托小米营销“智能人群包”,每一次lookalike投放完成后,会收集点击过广告的用户,将他们加入到原有的种子人群中,再次进行lookalike扩展。这样种子用户和潜在用户就会不断的进化迭代,带有小米特色的用户精准画像逐步揭开面纱,帮助广告主也越来越了解自己的用户。


每一次的投放都是一次案例的积累。小米营销针对每次投放,都会详细的分析算法效果,通过各种算法评估方式,获取优化的策略,帮助优化投放策略和投放效果。


 


挖掘硬件和软件数据


作为一项大数据产品,智能人群包之所以能够进化迭代,其最基础的数据支持依托于小米对于硬件大数据的挖掘。传统互联网公司(媒体、代理公司等)的数据主要是搜索、电商、社交关系等被动数据,只有在用户使用相关app的时候才会记录用户行为。小米依托自身强大的智能硬件基础,在小米手机、电视、路由器、生态链等一系列硬件支持下,拥有系统级别、软硬件兼顾的24小时被动数据。


同时,智能人群包调研团队通过线上指数分析和线下调研反馈,还会进一步挖掘全面的用户主动心智数据。结合主动和被动两方面数据,用户从行为到心理的信息得以完整展现。


 


这些全面的用户行为和心理数据被转换成了百万量级的特征工程,通过算法相互关联,彼此不同又彼此关联,形成了一个全场景的关系链。广告主可以看到一个更全面的用户画像。我们告诉广告主的不仅仅是你的核心用户喜欢看漫画,还有你的核心用户从什么时候开始喜欢看漫画、为什么喜欢看漫画、一天喜欢看多少小时漫画、喜欢在什么时间点看漫画这些更具洞察力的信息。


 


CTR比通投提高至少30%


作为上汽通用雪佛兰旗下精品全能中级家轿,科沃兹在与小米合作中,采用了智能人群包解决方案,第一阶段深度挖掘科沃兹投放种子用户;第二阶段:点击人群lookalike重定向;第三阶段:更新点击人群lookalike迭代投放。最终广告点击率较通投提升87%,投放后相关关键词搜索人数较投放前提升91%,销售leads成本比预期降低了一半, 投后搜索“科沃兹”的用户数较投前增长185%


智能人群包考核指标主要为投放的效果与通投的对比,目前,使用智能人群包的CTR会比通投高至少30%。在投放结束后,小米一方面会对曝光用户再次发放问卷,对比用户在投放前后的心智数据变化;一方面会调研搜索数据,对比投放前后的搜索指数变化,从而评估投放效果。


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