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“中国创新营销100人”全想中国Timothy Kwok郭子扬:全球化的“视频+网红”经济时代

来源: 发布日期 2017-05-05

基于社交的传播给予了品牌营销生命力和爆发的可能性,营销之战不再只是媒体预算的比拼和对有限资源的角逐,精准的消费者洞见和趋势判断将比从前更能为企业带来价值。


Timothy Kwok郭子扬

全想中国区总裁


全想媒体集团执行副总裁,中国杰出的数字营销专业人士,加拿大皇后大学经济学及计算机与信息科学双学士。曾在美国、中国香港、印度等地工作,丰富的海外经验使他拥有全球化的视野与领导力。2011年加入全想中国,现任全想中国区总裁及全想媒体集团执行副总裁,负责大中华区业务及中国以外新市场运营。


全想中国是一家数字化多频道网络,作为品牌与受众间的桥梁,合作范围从YouTube全球到中国各大视频媒体平台,而中国是全球最大的数字媒体市场。全想中国旨在为视频原创者、观众及市场营销人员创造更多价值。


短视频和直播已成为国内消费者最喜爱和关注的媒体形式,视频网红也频频居于影响力榜单前列,甚至超越了明星。而全想的成果,就是带领品牌在战略层面上得以参与这波热潮,通过大众最喜闻乐见的形式,刷新品牌与时俱进的形象、传递产品的优势卖点、建立消费者互动。


“视频+网红”可能是当今最适合网络传播的营销手段,但实施起来有很多需要关注的细节。被快速“催熟”的消费者对于广告信息已具备超高敏感度和强大辨识能力,而视频网红营销的优势就是能避免被用户作为广告信息过滤掉,从而实现类似“口碑传播”的有机营销效果。因此,全想在战术上也充分锁定这个目标优势,力求在视频传播指标(观看次数)和互动舆情两方面取得平衡,并根据不同平台的定位特点采取不同的内容策略和推广策略。比如泛娱乐类的视频作者和创作垂直内容的视频博主,在平台运用和传播上的策略会有很大的差异。


全想为欧莱雅羽西、星巴克、Moleskine、强生安视优、脉动、养乐多等知名品牌的潮流产品和大众消费品在过去的一年提供了优秀的营销策划和执行,通过全想全星网络内合适的视频网红,帮助品牌触及目标消费者,并凭借这些视频网红的社交影响力,通过他们的粉丝群体实现二次传播。


2017年娱乐性内容仍会是推动网络社交热点的主力,品牌应当将精准甄别和深入挖掘消费者所在的网络社交圈列为制定营销策略的前提,了解他们在每个互动环节上的行为路径,将他们从品牌的“路人”转化为“粉丝”,甚至成为“顾客代言人”。


在未来众多活跃于“这个世界”、懂得新技术的年轻人,以及更多的曾经来自传统行业、具备丰富品牌运作经验的资深人才都已投身于这个巨大的数字媒体市场之中,无论如何,最后只有能真正走进“这个世界”的人,才能在这个数字化中寻找和实现自己的价值。


2017营销关键词

视频网红的内容营销


基于视频网红的内容营销将会是2017年的营销关键词。在国外,从2005年YouTube上UGC视频作为一种全新的媒体形式崛起,到2010年美国视频网红开始大量参与商业合作,其网红经济经历了将近5年的工业化发展才进入成熟阶段。在中国,起步较晚的网红经济发展显然要快了很多。对于品牌来说,通过与视频网红开展合作来快速积累品牌粉丝是一条捷径,而视频网红产业也将进入更垂直化、职业化和成熟化的发展通道,更多行业参与者将会把“做网红”从一个爱好、一个梦想转变为一份需要持续耕耘的事业,在内容创作和变现上也会向更专业化的目标要求迈进,这对于品牌营销而言,就意味着更优质和专业的合作资源。


2016营销感悟


2016年是中国视频网红行业急速发展的一年。值得关注的是,MCN行业的新进入者急速增多,但我们在商业客户服务方面却没有明显感受到来自竞争对手的压力,这说明品牌与视频网红合作的需求空间很大,目前的行业还远远不能满足。我们有信心在2017年进一步发展和提升我们相对国内其他MCN的核心优势,那就是在品牌服务方面的专业能力。2017年我们会继续在这个不断变化的市场环境中,凭借我们在全球范围内运营视频网红和服务知名品牌的丰富经验,吸引和创造更多机会,让优质的节目与优质的品牌强强联手,最大化视频内容对于品牌、网红和观众的价值。



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