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从大数据看营销:五一大数据哪家强?

来源: 发布日期 2017-05-08

  “五一”小长假结束了,但关于小长假的大数据却迟迟没有结束。小编大致统计了一下,旅游、出行、购物平台均发布了“五一”大数据,揭示了人们五一期间的出行和生活状态。那么,这多家的数据营销,到底哪个做的更好,更值得借鉴呢?


 


大数据发布时间:节前or节后


When?是一个很重要的选择。节前发布,对消费者有指导意义,可以提前发声,占得先机,但只能是预测性发布;节后发布,用最新的事实说话,呈现最新的动态,但消费者关注度相对要底。如何选择?节前,高德地图、飞猪网、世纪高通、百度地图发布了预测性大数据;节后,神州租车、携程网、摩拜、苏宁易购等发布小长假最新数据,展示“五一”消费状态。其中,神州租车在节前结合往年数据进行了稿件性传播,与节后大数据相呼应。


大数据发布形式:文字+单图or文字+长图


How?同样也是重要的选择。经过小编查询搜集,苏宁易购、世纪高通、飞猪网和摩拜等平台采用了文字+单图的宣传方式,也就是说根据大数据稿件传播,配合简单的柱状图或者折线图,而高德地图、神州租车和百度地图等则采用了文字+设计长图的传播方式,也就是说在稿件传播外,还有单独长图的传播方式。


 


相比之下,文字+长图的形式更灵活,专业。为什么这样讲呢?长图颇具设计感,既可以在稿件中采用,也可以作为单独的传播方式,更适合全面、大力推进。在长图设计中,高德地图的设计浑然一体,配色及整体设计让人眼前一亮,增分不少。


 


大数据主题及内容:传承or创新


What?才是重中之中。五一大数据辣么多,真正能引起大家的兴趣又突出了品牌实力的却并不多见,小编感脚,这个五一小长假有三家大数据主题内容还是比较有料的。


摩拜单车的大数据报告定位于北京、上海、深圳、济南等大城市,整体数据追求“小而美”,“最勤奋”“最悠闲”“最爱骑”等城市的评选接地气的呈现了“五一”期间汽车出行的特点,选点别出心裁,但这是摩拜首次发布五一大数据。


 


神州租车在“五一”期间也舍弃了大而全,选择了租车主力群体8090后作为大数据来源,呈现年轻人出游的特点。每个人都有说走就走的旅行冲动,都有诗与远方,但年轻人如何呈现的呢?神州租车大数据 一 一 呈现了年轻人爱拼车自驾游、爱去热门影视剧取景地“巡游”,喜欢掌上生活等特点,有层次,且全面的分析了年轻人出游特点。神州租车大数据既有基础点的传承,又在选题和内容方面有了创新,特别是精准定位到主力年轻群体,这招相当犀利。



百度地图的五一大数据是数字和图标最多的,百度大数据对五一小长假期间拥堵时间、路段、景点和商场等维度进行了深入研判分析,专业性上更强。不过过多的数据和纬度也有反面效果,如情景化稍差,很多人可能看不下去。


 


看小编分析了这么多,五一大数据营销到底哪家强?你觉的呢?

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