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“中国创新营销100人”凤凰网池小燕:“双轮驱动”造就不同凡响

来源: 发布日期 2017-05-16

十年坚守,我们更懂用户所想。十年深耕,我们更善驾驭内容。拥抱技术,让数据驱动原生升级,拥抱移动,让精准缔造实效营销。


池小燕

凤凰网副总裁


中国第一代互联网人,2009年加入凤凰网,专注为品牌提供整合营销解决方案。带领团队构建了国际、国内100+知名企业与凤凰网深度的合作,在品牌定位与传播、销售管理方面有着丰富的经验,在重大合作伙伴方向赢得了良好口碑。


过去几年,凤凰网以“原生营销”理论奠定行业内不可替代的领导地位。随着移动互联网的高速发展和技术的变革,凤凰网率先启动了“大内容”+“大技术”的双轮驱动战略。以自身优质内容为基础,通过凤眼系统做大数据的积累,再通过凤羽系统做精准分发,技术传递内容,内容反哺技术,用大数据实现创意的推导及更精准的分发,凤凰网抢占和夺取移动互联网未来营销入口的决心坚定有力。


罗振宇在跨年演讲中所提的“母式思维”、“父式思维”,在凤凰网这里得到了融合提升。一般认为,母式思维满足的是个人的需求,需要就给予;父式思维则强调帮助进行把关与判断。凤凰网将母式思维和父式思维进行了嫁接:通过编辑富有价值观驱动的内容,加上算法捕捉兴趣标签来进行推送,提供给用户关注的、更提供给他们除兴趣外所应该需要的,将内容与技术结合,形成健康的生态。同样的,内容就像一部好的电影,技术或渠道则是“电影院”,内容和技术两项都需要强大,带给用户更优质的体验。


2017年凤凰网的发力重点:一是双轮驱动下的原生营销。原生营销延展出来的是凤凰网的百项策划,以及其他原生案例。因此,未来的原生可能会往两个方向走:一个方向是可复制的,通过程序化大数据复制产品;一个方向是高度定制的,如在定制跟可复制中间的“百项策划”。内容形态经历了从文字、图片、图文、视频再到直播的升级。针对此,凤凰网推出了全新直播品牌——风直播,区别于其他完全娱乐化的秀场,提供给用户有价值的直播;同时推出优质自媒体平台——凤凰号,通过生产海量的中长尾内容,经过兴趣的订阅、推送来满足大家个性化的内容资讯需要。二是大数据,凤凰网会进一步完善业内独家的凤眼系统,通过算法引入一整套分析的逻辑,真正指导营销创意的产生。第三是对移动端的创新探索。除了风直播、凤凰号等之外,凤凰网还会加强移动端广告产品的研发创新,更多地跟用户产生强关联。


2017营销关键词

实效营销


凤凰网倡导品效合一,而品效合一其实就是实效营销。未来两年,中国乃至全球的经济形式都将不甚理想,这使得广告主的钱袋子会越来越紧,再加上现在有非常多的手段可以帮助他们更好地跟踪到销售终端,所以他们会更加注重营销的精准落地及实效。


2016营销感悟


2016年涌现了许多眼花缭乱的新东西,比如直播、VR,包括大数据、程序化的进一步发展。现如今,客户相较之前一味地追求曝光,更在意时效性的落地。面对不断变化的市场环境,企业应该做出迅速正确的反应,才能在营销的战役中取得胜利。


案例工具书


长安福特戈壁马拉松。戈壁超级马拉松是马拉松比赛中的巅峰赛事,它凝聚着令人钦佩的挑战精神,这与长安福特“进无止境”的品牌承诺以及SUV家族所倡导的“开启人生无尽可能”的精神一脉相承。通过大数据平台的信息反馈,凤凰网编辑捕捉到在中国新疆参加戈壁超级马拉松比赛期间,流浪狗Gobi陪英国运动员Dion(迪翁)250公里的感人故事。在Gobi丢失后编辑迅速跟进,第一时间发起了“爱心接力寻找Gobi”的行动,并独家全程直播寻找Gobi的过程,同时匹配本次马拉松赞助商——长安福特的品牌精神,之后的《人狗奇缘!为了小狗Gobi,Dion再次踏上戈壁征途》图集以及超过150万人同时在线的寻狗直播,成功使得一个关注度较低的马拉松赞助事件,变为了温暖百万网友的公众事件和营销案例。



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