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大营销时代 “绝对领娱”

来源: 发布日期 2017-05-16

/ 本刊记者 赵宏源 谭爽

 

近两年来,互联网视频平台发展势头强劲。自制剧力度加强,现象级爆 款网剧及网络综艺接连诞生,成为文娱产业不可忽视的一支力量。


在线视频竞争持久。在经过近10年的跑马圈地后,有的视频平台已经 淡出了江湖,有的开始逐渐脱离一线,几大视频平台领跑格局已经显 现。而在经过反盗版、版权内容、网络原创内容大战以及付费模式血 拼之后,行业前瞻者们又将如何领跑战略、战术创新?又如何加大差异 化、构建更高竞争壁垒?这或许是视频行业下半场的大命题。


行业引领者之一的优酷,最近一年加速奔跑。其表象是视频平台大布 局,内里是生态“野心”。优酷从2016年创立春集和秋集,一年两次对 外发布重磅策略和内容新品,这两次发布,已经成为整个大文娱行业的 风向标。


2017年的优酷春集是视频行业值得研究的大招:随着内容布局的不断 升级,此次春集,优酷一口气发布了50部剧综新品,在内容、布局、创意 和表达上都更具“网感”。


大内容的背后是大生产、大运营和大宣发。单平台只靠自己的播放平 台,对于内容的定义和宣发,会显得越来越单薄,而生态化的平台,整 体协同能力开始越来越显现出来。


针对大内容,优酷在2017年初提出“大宣发”策略。大宣发充分彰显 了互联网集团军在文娱生态下的整合协同能力。这一能力不仅体现在 阿里和阿里文娱两大平台生态资源的打通,大组局则将内容、品牌、艺 人、粉丝、媒体、阿里文娱多方联动,并通过创新运营让宣发为美好内 容神助攻。


基于阿里的大文娱生态,优酷还拥有了大事件的动员能力,可以为品牌 制造传播上的更大影响。由内容赋能、数据赋能、生态赋能组成了营销 新能源。传统营销进入了新能源的新阶段,内容、数据以及生态将成为 助力品牌发展的新能源,它是助力广告主不断积累品牌、提升溢价价值 的新势能。


随着初夏的来临,视频平台竞争最激烈的暑期档也即将到来,优酷春集 在头部内容、大宣发和营销生态等领域“放大招”,会给在线视频领域 竞争带来怎样的变化?让我们拭目以待。

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