正文

升级!超级剧集时代

来源: 发布日期 2017-05-16


在大内容时代,剧集已经不只是电视剧、网剧可以定义 的,它们作为阶段性名词,已经完成历史使命。今天是从 超级网剧和电视剧过渡到超级剧集的时代。

 

随着互联网的高速发展,视频平台成为占领人们休闲娱 乐的重要工具。据《 2016年中国网络视听发展研究报 告》数据显示,截止到 20161130日,视频平台备 案的网络剧为4430 部,共计 16938 集,而内地电视剧作为视频 平台数量最大、播放次数最多的节目类型,有 72.6%的用户经常 收看,用户喜好度仅次于电影,排在第二位。


数据表明,剧集是各大视频平台最为重视也是受众最常关 注的内容,因此也得到越来越多品牌的青睐。作为视频平台的领 先代表,看看优酷在这一领域如何引领营销商业价值趋势。

 

独家策略,3+X 持续打造爆款

 

一场成功的营销要从深谙用户洞察开始,了解用户的特征、 喜好和习惯,才能吸引用户的眼球,扩大潜在客户。


“基于阿里的数据,优酷可以更加真实且多维的看到用户 喜欢的内容类型,帮助优酷打造剧集爆款。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立在接受记者采访时表示。


 2017420日,优酷春集在北京完美收官,“春集”和 “秋集”是优酷一年两度的内容和战略发布盛会,此次春集主题为“春色几何 绝对领娱”,以几何视界下的解构主义呈现了一 场内容与艺术完美融合的视觉盛宴。


去年秋集,优酷发布 3+X剧集策略,即聚焦欢乐喜剧、燃血 青春、纯美绝恋 3大剧集类型,并将此外具有爆款潜质的超级热 剧归为X系列。在 3大剧集类型中,欢乐喜剧以大众化、接地气、 快节奏,极具网感为标签;燃血青春类的剧集,则主攻奇幻冒 险,跨次元、科幻、具有漫画感、升级打怪等内容;纯美绝恋类 的剧集,意在营造唯美,纯真,浪漫,造梦和虐心的氛围,进一 步吸引女性用户。X系列则囊括了超级IP,类型剧中的头部剧,具 有人气卡司、制作精良等特点。


年初,纯美绝恋大剧《三生三世十里桃花》优酷破百亿播 放量领跑全网,《热血长安》以50亿播放量、首度 CG特效模拟 实景技术开创燃血题材新纪元。这一成绩无疑是 3+X剧集策略 成功的最好证明,多元化的题材完全迎合了当下视频平台受众 的喜好,在取得超高关注度的同时自然会赢得更多品牌的青睐。 今年春集,优酷表示将继续实行3+X剧集策略,致力于持续打 造更多爆款剧集。

 

大内容时代的生态化玩法 ——从网台自主排播到跨媒体联播

 

在今年春集发布会上,优酷率先提出“超级剧集”概念,认 为“超级网剧”已经没有办法概括剧集将要发生的变化,也无法概括视频平台对于剧集的规划。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷 事业群总裁杨伟东在会上宣布将从超级网剧升级为超级剧集, 优酷也将从剧集的单一播出升级到全链路参与,从网台自主排 播升级为跨媒体联播,实现剧集从价值、影响力到排播效率的 最大化。


杨伟东在春集现场演讲时表示:“在大内容时代,剧集已经 不只是电视剧、网剧可以定义的,它们作为阶段性名词,已经完 成历史使命。今天是从超级网剧和电视剧过渡到超级剧集的时 代。在新的阶段,网台联动会有进一步的发展,从内容制作、宣 推到变现,电视台和互联网将会以空前的协同和合作关系,将内 容的价值影响力发挥到最大。”


杨伟东认为,在一个生态化的大内容时代,视频平台应该 具备三种核心能力:第一是选择内容的眼光,第二是生产内容的 能力,第三是消化内容的能力。而在内容营销上主要拼两点:第 一是能不能准确把握未来内容的发展趋势,是否有前瞻性,第 二是对于内容整体的运营,谁的运营更高效、精细且有效果。


现今的文娱行业,剧集的投入和制作水平,尤其是头部内 容,已经到了一个临界点,这个临界点意味着会打破内容终端媒 介的形式。“超级剧集”不限于单一的媒体平台,发行端口多样 化,电视剧和互联网会空前频繁的协同与合作。特别是随着制 作水准的提高,电影级品质的剧集将会越来越多,用户会更愿 意付费,而这样的超级剧集甚至可能会在电影院播放。


 

 


重磅剧透盘点

发布会上,一系列重磅剧集亮相。


超级热剧:


 《长安十二时辰》 由马伯庸小说改编、曹盾执导,将首次实现 剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通


《将军在上》马思纯、盛一伦的错位传奇爱情


《醉玲珑》刘诗诗、陈伟霆醉心演绎国内首部双时空奇幻巨制


《归去来》唐嫣、罗晋情侣档再联袂的都市情感大戏


纯美绝恋:


《春风十里,不如你》由张一山、周冬雨演绎,冯唐小说改编


 《丽姬传》《烈火如歌》迪丽热巴、张彬彬继再度联手的纯美 绝恋大剧,优酷也将把《丽姬传》《春风十里不如你》这两部剧 集向电视台输出,实现跨媒体联播


燃血青春:


《光年》陈若轩、徐娇跨次元新作


《天意之秦天宝鉴》欧豪、海铃演绎的中国软科幻扛鼎


《寒武纪》侯明昊、贺军翔、周雨彤秦汉演绎的黑色偶像剧


《寻秦记》吴奇隆任艺术总监、陈翔主演的穿越鼻祖


此外,还有五百监制、潘粤明主演向美剧致敬的中国首 部冷硬派侦探罪案剧《白夜追凶》,继《终极一班4》之后优 酷与流星花园制作团队再度联手推出的终极系列新重磅《终 极三国2017》,郑业成、安悦溪演绎脑洞大开的古装科幻 《颤抖吧,阿部!》,阿里影业和白一骢工作室打造的《SCI 谜案集》等一一燃血亮相。

会员企业

京公网安备 11010502031393号