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网综新打法! 超级+精准的双丰收

来源: 发布日期 2017-05-16

超级网综强化头部号召力, 把头部影响力做到最大。垂 直品类V系列精准网综则更 关注人口红利消失后,由用 户心理和情绪变化唤起新的 内容力,它将是新的流量和 内容消费的来源。



 

2017年年初,优酷率先提出了“超级网综”概念,意在重 新定义综艺玩法,围绕“头部版权打造定制番、开计划 升级合制综艺、自组局打造自制爆款”,着力打造自制、 合制相结合的综艺闭环。


而在优酷春集上,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高 级副总裁王平又分享了优酷超级网综“让头部更头部”和精准网 综“新需求、新情绪、新圈层”的两个打法,即 6+V综艺新矩阵, 这是建立在优酷自身在全网综艺方面绝对优势基础上的,6代 表了六大网综品类,分别是:脱口秀、喜剧、真人秀、亲子类、偶 像养成和音乐类。而V系列则代表了垂直化的精准网综,包括文 化类、社交、明星定制类、美食、旅游和竞技游戏等。


王平表示:“超级网综强化头部号召力,把头部影响力做 到最大。垂直品类 V系列精准网综则更关注人口红利消失后, 由用户心理和情绪变化唤起新的内容力,它将是新的流量和 内容消费的来源。”

 

超级网综,让头部更头部



 

如今,网络综艺迎来高速发展,其内容形式越发丰富。相较于电视综艺,网综的受众以年轻群体为主。有数据表明,在收看网 络综艺节目的观众有58%是女性,30岁以下的年轻人占70%,年 轻化已成为网络综艺的亮点。基于此,为了吸引年轻人的目光,优 酷通过 6大类综艺内容击中他们的情绪点,获得共鸣。


2017优酷春集发布的脱口秀节目中,超级网综标杆《火 星情报局》迎来第三季,优酷将联合银河酷娱推出系列衍生节 目,延展为“火星节目带”,《火星实验室》、火星学院将全方位 立体打造“火星生活”。而“火星”的目标远不局限于打造爆款 网综,银河酷娱 CEO李炜介绍说,他们正围绕火星IP打造一个 互联网新媒体的衍生矩阵。在未来,银河酷娱将携手优酷、阿 里一起打造火星生态圈,结合线上线下,布局更多火星IP衍生 出的文化产品。


喜剧类别中,优酷将喜剧节目《周六夜现场》(Saturday Night Live,简称 SNL)落地中国。真人秀《极限挑战》第三季即 将来袭,“极限男人帮”原班人马再掀风云。《花儿与少年3·冒险 季》也将呈现“疯狂旅行”。


此外,《 2017快乐男声》带来新的赛制玩法。何炅操刀的 《超次元偶像》,则用真人秀方式记录“娱乐圈学徒”在“娱乐圈职场”从新人成为偶像的进阶之路,黄秋生和经纪人霍汶希 还将亲临现场。《王牌经纪人》让除了唱歌外具备其他才艺的年 轻人也有实现梦想的舞台。《美少年学社》打造“名校”,萃取亚 洲文艺美少年,汇聚全球演艺名师,社长金星诚邀入学。


 亲子类综艺方面,优酷则提供了两个视角——《厉害了爸 比》,展现爸爸与小孩之间的真实互动;孩子与狗的爆笑成长挑 战秀《小手牵小狗》将展现萌娃与萌宠。

 

精准网综,助力垂直新圈层

 

除了超级网综,优酷在实现“新需求、新情绪、新圈层”的 精准网综上也是独树一帜。 V系列目前包括了文化、游戏、社交 三大类节目,旨在探索出一条精准定位用户需求与兴趣的内容 创作之路,在超级网综的内容承载外形成新的内容驱动力。


此前优酷《看理想》、《一千零一夜》、《圆桌派》和《了 不起的匠人》都获得了口碑流量的好成绩。本次春集上,高 晓松携《晓说2017》现身,回归后谈论古今的《晓说》开播 首周访问量即突破千万;《了不起的匠人》第二季也已在优酷再度起航;《再见李敖》是文化大师李敖人生告别的全球独 家真人秀,且看一代大师传奇一生的终极谢幕;《呵呵喝》 则是独辟蹊径的酒后真人秀,歌手胡海泉做客将呈现真实的 百态人生。


年轻受众喜好多元,除了娱乐性极强的超级爆款网综外, 还会关注因心理和情绪变化唤起的新的内容需求。而精准网 综则是新的流量和内容消费的来源。优酷平台为年轻受众提 供精挑细选,门类齐全的选择,实现超级网综与精准网综的双 丰收。




另外,除了在布局上的新打法外,在玩法上,优酷将提供会 “抢先约看”、VR综艺“沉浸体验”、打通电商“边看边买”及 让用户深度参与的“看玩直播”四种“超级玩法”。在综艺价值 上,除了为用户提供“看”、“侃”、“玩内容”、“造内容”的一站 式的文娱酷体验外,对于广告客户来说,优酷将通过“广告即内 容,槽点即看点”锁定花式营销。此外,对合作伙伴来说,阿里大 文娱生态使优酷具备了内容多维消化和多层消费的能力。在这 个层面上,目前只有优酷这样生态化的平台可以做到。

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