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腾讯:以技数赋能超越营销界限

来源: 发布日期 2017-05-18

在新的营销挑战之下,怎样实现腾讯、品牌、渠道三方共赢的局面,腾讯认为“技术”和 “数据”将成为赋能智慧营销的钥匙。

 


互联网营销技术革命已然爆发,技术与数据的连接推动 营销业界应变而变,品牌需求也在促使代理商加速变 局调整。腾讯公司副总裁郑香霖在腾讯2017渠道合作 伙伴大会的演讲中指出,面对变化我们应该以开放的心态应对挑 战,积极突破。


419日,主题为“超越界限”的腾讯2017渠道合作伙伴 大会在英国剑桥举行,腾讯公司副总裁郑香霖率腾讯数字营销 专家与来自国内外的近百名营销精英参与了这一活动。大会创 新性的将合作模式及产品技术发布与英国剑桥大学嘉治商学院 (Cambridge Judge Business School)的精品课程相结合,以 “创新突破”为核心主题,探讨如何在变革时代下共建品牌营销 新生态。郑香霖表示:“腾讯将从内容、服务、技术、数据等方面 赋能渠道伙伴,并提供MarTech、效果营销和数据方面的行业洞 察和解决方案,帮助品牌有效提升业务能力,实现商业价值,应 对行业之变。“

 

合作共赢 超越营销界限

 

回顾2016年广告代理市场,国内及国际代理商在发展 过程中都遇到了代理业务发展、内容营销创新及大数据应用 的三大机遇与挑战。在新的行业形势下,聚焦渠道合作,腾讯 网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰在演讲中给出了腾讯 的应对策略:腾讯以营销整合和战略合作实现服务体系升级 (Commercial),升级以全方位内容营销激励为核心的招商政 策并以原生、联运、互选、MCN四大利器为核心实现内容合作 创新( Content),打造规模化数据工具和打通多平台协作实现 数据体系共建( Consumer Data),打通营销上中下游生态链, 赋能代理,共建生态,共同成长。

 

技数赋能 助力渠道共建

 

在新的营销挑战之下,怎样实现腾讯、品牌、渠道三方共 赢的局面,腾讯认为“技术”和“数据”将成为赋能智慧营销 的钥匙。会上,腾讯网络媒体事业群相关负责人介绍了腾讯在 MarTech、效果营销和数据方面的行业洞察和解决方案。 


MarTech赋能行业全角色——腾讯依托AI技术,为客 户提供覆盖营销前中后期的一站式营销闭环服务。


• 效果营销洞悉用户需求——腾讯效果营销将数据与 资源全面整合,以“有效拉新、细分深挖、老客唤醒”递进式生 意助推,连接线上线下消费全链路。


• 数据营销攻克客户挑战——腾讯作为唯一从初始曝光 数据到转化数据的全营销平台,通过数据融合、平台应用和个性 工具三步走打造数据营销生态。

 

理论先行 勾画创新未来

 

本着理论与实践相结合的原则,腾讯此次渠道合作大会还 邀请了剑桥大学嘉治商学院的品牌专家们分享学术界对数字营 销的看法,围绕创新、数据、营销技术进行了一系列精彩分享, 包括嘉治商学院副院长Jochen Runde教授在内的剑桥学术精 英们从创新营销思维谈到大数据,从精准营销等创新营销技术 讲到打造创新营销组织,现场不断碰撞出思想的火花。


郑香霖表示:“创新和突破是我们品牌营销关注的重点,也 是我们应对未来消费升级、业界变革的源动力之一。目标是用来 追求的,边界是用来超越的,腾讯会继续以开放的态度,携手合 作伙伴共同突破,领略跨界融合共赢的无限魅力。

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