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金霸王是如何在 YouTube Bumper Ads 榜单中脱颖而出的?

来源: 发布日期 2017-09-22

在当今商业环境中,品牌日益青睐用短故事的形式来落地视频营销的影响力。因此,Google 决定找出 YouTube 上最受欢迎的 6 秒广告,并推出了首个 YouTube Bumper ads 广告排行榜。在这里,你将看到来自全球不同品牌的 20 个最受观众喜爱的 6 秒广告。  


点击这里查看 Bumper Ads 广告排行榜


如何才能创作出在 YouTube 上排名靠前的 Bumper ads 呢?金霸王推出的 Slamtone 广告就是其中之一。Google 与 Slamtone 的创作团队进行了深入沟通,并挖掘出了他们缔造成功的视频广告策略。


金霸王市场营销副总裁 Ramon Velutini、 Wieden+Kennedy 创意总监 Eric Helin、 Spark Communications 联系总监 Erin Breen 分别从品牌、创意、媒体这三个不同的维度介绍了 Slamtone Bumper ad。  




品牌维度    

使用自己品牌独有的创意元素。


创意维度    

让自己的产品备受瞩目并对其大加赞赏。


媒体维度    

通过测试来调整和优化营销活动效果。


使用自己品牌独有的创意元素

Ramon Velutini,金霸王市场营销副总裁

“Slamtone 属于我们品牌营销活动‘Trust is Power’中媒介组合的部分。开展以此为主题的活动,主要源于我们对当今社会信任感缺失的观察和认识。尽管人们对很多事物都抱有怀疑的态度,但始终对金霸王电池信任有加。由此,我们希望围绕这个现象创作一个故事,并通过它来提升金霸王在消费者群体中的‘最受信赖的品牌’的品牌意识。


为了让这个品牌故事具有更深层意义,我们需要考虑到人们是如何使用媒体的——通常从移动端进行访问,且访问时间短。所以 6 秒广告刚好弥补了我们 Hero Ads 时长较长的问题。


但困难在于我们要如何在短时间内既做到品牌的维护又能进行信任信息的有效传递。克服这一困难需要不断的试验和学习。Slamtone 能脱颖而出就是因为它将我们的标志性特点与清晰的品牌信息融合在了一起,即铜顶图像与解说信息的结合。毫无疑问,这就是金霸王。”


让自己的产品备受瞩目并对其大加赞赏

Eric Helin,Wieden+Kennedy 创意总监

“人们经常把视频的长短与效果的优劣划等号,这只是因为短视频在业界还没有流行起来。不同的创意模式需要不同的创意思维。对于 Slamtone 来说,我们并不只是把 30 秒的视频故事缩短,而是在讲述一个完全不同的故事。


广告时长的缩短会给予你更多的自由,让你做到在长广告中无法做到的事。创意人士不敢过多的在产品上着墨主要是担心人们会因此感到厌烦,而一个6秒的广告就可以让这一问题迎刃而解。


Trust is Power 营销活动的一个重要理念就是对产品大加赞赏。因此 Slamtone以及其他一系列的 Bumper ads 都来自同样的创作理念,那就是毫不吝啬的对产品进行赞美,其中不乏一些极其夸张的形式。如此一来,这短短6秒的广告充分展现了金霸王电池的不同凡响。”


通过测试来调整和优化营销活动效果

Erin Breen,Spark Communications 联系总监

“我们制作了Slamtone 和一些其他的 Bumper ads,然后把这些广告放映给以前看过我们 30 秒广告的观众们。我们的媒体策略就是先让观众对金霸王广告有一些印象,然后再用简短有力的 Bumper ads 加深他们的印象,最终让他们铭记于心。


购买欲的提升是广告投资回报的关键。所以我们展开了对 Brand Lift 的研究,旨在了解哪个版本的 6 秒广告最能激发顾客的购买欲。


Slamtone 脱颖而出。因此,我们在媒介组合中使用了 Slamtone,用以激发顾客的购买欲望。”


各类品牌正在进行着各种各样的尝试,想尽办法把短视频广告融入到营销活动中去。即使这种尝试从未间断,但仍旧没有得出一个完美而统一的答案。大家不妨了解一下这些优秀的 Bumper ads,激发自己的创意灵感。


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