正文

娱乐为品牌赋能 爱奇艺与剧星传媒长沙广告节联合推介会受热捧

来源: 发布日期 2017-10-21

10月20日,由剧星传媒和爱奇艺联合主办的“为品牌赋能”主题推介会在长沙北辰洲际酒店隆重举行。爱奇艺销售副总裁陈潇、剧星传媒董事长兼总裁查道存、爱奇艺销售营运中心商业产品总监方亮、剧星传媒执行总裁俞湘华、爱奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽、等重量级嘉宾齐聚盛会现场,广告大咖们妙语连珠,道出赋能品牌营销真谛。活动吸引了超300名行业精英,呈现了一场高大上的营销行业盛宴,掀起了品牌营销的狂欢声浪。



爱奇艺销售副总裁陈潇


推介探讨中,爱奇艺与剧星各位演讲嘉宾分别从过IP、娱乐、创意、大数据和渠道整合等赋能途径,助力品牌实现重塑与升级,爱奇艺也以今夏超S+级别的现象级内容“中国有嘻哈”为案例,分享爱奇艺平台持续创造爆款内容与营销的方法论。

近些年,爱奇艺不断更新悦享营销模式,在全新的娱乐时代中,强调通过爆款内容与创新产品为营销赋能,现已形成了“一核五弹”的全方位营销解决方案,即以IP内容为启动内核,集成IP软植入、IP衍生、IP跨界、O2O兴趣流、IN广广告等五大营销方法论集群,全面整合优质行业资源推动商业价值裂变。“爱奇艺720°悦享营销通过全方位统筹消费者物理与心理两大场景,帮助合作品牌与年轻人迅速建立联系,实现广告传播逻辑与效能的深刻变革。”爱奇艺销售副总裁陈潇现场分享了“新娱乐世代,悦享营销”商业价值观与营销方法论,从《中国有嘻哈》的爆款内容出发,对娱乐赋能品牌进行了详细解读。他指出:品牌需要来自消费者心中无可替代的深度共鸣,爱奇艺拥有内容与科技的双螺旋基因,“去创造,不跟随”是爱奇艺为品牌赋能的秘钥。

作为营销行业创新广告的引领者,爱奇艺不断开拓广告与内容、用户三方链接的新可能。爱奇艺销售营运中心商业产品总监方亮以爱奇艺多元的营销产品矩阵以及精彩的案例展现了技术赋能品牌的强大力量,方亮表示:从生硬的“硬“到创意的“IN”,爱奇艺结合多种技术打造IN广产品体系,广告内涵、沟通形式、平台属性都具体更“IN”的特点,开启了一个全新的视频营销时代。



爱奇艺销售营运中心商业产品总监方亮


《中国有嘻哈》无疑是今年夏天最火的综艺节目,爱奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽在现场还原了《中国有嘻哈》走红的商业秘密。她指出:从裸奔到超30个品牌合作,各大品牌都中了借势“freestyle”的毒,超28亿播放量的背后是小众文化嘻哈“病毒”引起的全民“发烧”效应,“无态度不嘻哈,无创意不营销”,将每个环节做到极致的态度正是《中国有嘻哈》爆红的最大秘诀,爱奇艺在利用“爆款内容”与年轻人站在一处,随后又通过“创新产品”扩散IP影响力,借助创意口播、嘻哈串烧故事等引发全民互动,从而极大的推动了营销转化。与节目播放同期,爱奇艺以《中国有嘻哈》为核心,进行IP授权、定制、衍生品开发,围绕线上线下多平台跨界联动,从而成功打破了传统营销的边界,用超级流量娱乐内容开启了网综营销创新的新浪潮。



爱奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽


“去创造,不跟随”也一直是爱奇艺最为突出的品牌个性,在其推动下,我们有理由相信爱奇艺将继续借助“悦享营销”模式为品牌赋能,在“爆款内容”与“创新产品”的双重驱动下,不断推动视频营销的价值提升,拉动娱乐营销行业协同发展。







会员企业

京公网安备 11010502031393号