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《中国有嘻哈》燃爆星城长沙,未来娱乐营销谁主沉浮?

来源: 发布日期 2017-10-23

“为什么爱奇艺总能打造出像《奇葩说》、《老九门》、《中国有嘻哈》这样引领文化风暴的超级娱乐内容?这不是偶然,是爱奇艺坚持持续创新、强势整合平台优质资源和系统方法论的结果。”

在2017年长沙国际广告节上,爱奇艺首席营销官王湘君女士的演讲引发了现场观众的广泛兴趣和强烈共鸣。

在大多数广告人前一天晚上经历了太多饭局酒局后,原本可能冷清的早场演讲却出人意料地被挤得水泄不通。“《中国有嘻哈》项目颠覆了我们传统的娱乐营销观念,王总的分享更是让我们了解到背后的逻辑和规律。这样的演讲值得我们早起赶到会场。”某民族品牌营销副总裁谈到。




首创嘻哈广告歌,创意让营销更加动感

“这是继《超级女声》第二季以后,又一个捧红大量草根歌手的综艺平台。”王湘君说。这样强大的造星能力,依托于《中国有嘻哈》前所未有的强大影响力:节目总播放量不可思议地超过27亿,微博短视频总播放量超过80亿,相关话题阅读量达71亿,造就“freestyle”等年度网络热词……《中国有嘻哈》缔造了一系列不可思议的数据,成就了2017年的全民狂欢盛宴,更让嘻哈的商业价值得到了更深、更广的延伸。

王湘君谈到,依托强大的节目影响,爱奇艺还独创了一系列创新广告产品,比如首创rap广告歌,结合节目特点为广告主量身定制嘻哈风格的创意广告,其新颖的形式和创意不仅受到大众的喜爱,也在营销圈掀起一轮旋风。与麦当劳联合定制的嘻哈主题餐厅也引发了粉丝们的狂热追捧。

爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽在现场分享了更多《中国有嘻哈》与广告主的合作。如透过赛制设置和粉丝互动,实现了农夫山泉天猫旗舰店售卖与爱奇艺会员的高效互动转化; 在IP衍生方面,不仅打造《中国有嘻哈》独立自有厂牌“R!CH”,也在服饰、美妆、3C等产品领域开发了大量衍生产品。《中国有嘻哈》线下巡回演唱会也将启动,嘻哈IP的生命力和娱乐增值价值被源源不断地持续开发。


成功并非偶然,创新基因+大数据实力打造现象级内容

不断推出现象级超级娱乐内容并非偶然,背后是爱奇艺长期以来对市场、行业和消费者深刻的洞察。王湘君在现场谈到了《中国有嘻哈》成功的核心原因。




从题材内容层面来看,年轻人的小众文化可能是炸开大众流行的核弹。《中国有嘻哈》的成功,正是观察到嘻哈这个“小众文化”其实已经从很多方面渗入到大众生活中,拥有流行的基础,爱奇艺恰逢其时地挖掘和引领了流行的契机,引爆了全民的狂欢。

另一方面,王湘君认为伟大的娱乐营销的本质在于引领文化潮流。“创新是深入每个爱奇艺人基因的东西”,爱奇艺在内容领域坚持“去创造,不跟随”,不断用创新力驱动新文化内容的产生,引领大众娱乐潮流。

同时,以“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”为愿景的爱奇艺,拥有强大的娱乐大数据资源及分析处理能力,能深度剖析消费者的喜好,为爆款优质内容提供理性支持。“我们提前洞察市场需求,消费者喜欢什么内容,我们就做什么内容。而不是去跟风市场已有的热点娱乐项目”王湘君说。


一核五弹,引领娱乐营销全新升级

《中国有嘻哈》全民风潮现象的背后,是爱奇艺的“一核五弹”悦享营销新模型的全面实践。以IP内容为核心,从IP软植入、IP跨界、IP衍生品、O2O兴趣流、IN广广告等五大方面全方位营销,使得商业价值有了更广、更深的延伸。

在娱乐之都长沙,广告主非常关注未来的内容营销趋势。王湘君提出了“品牌信息流广告大爆发”、“多端联动开屏实现全触点覆盖”、“创新广告实现程序化购买”和“直播+VR科技营销”等深度开发现象级内容价值的营销趋势。

专家表示:传统资源驱动型娱乐营销模式正在被全面解构。未来,“创意×资源×技术×品牌”的IP全产业链营销模式将帮助品牌在百舸争流中屹立潮头浪尖。爱奇艺这样强大的娱乐平台,将更有效地统筹产业链上下优质元素,与品牌共同引流娱乐营销创新趋势。






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