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W创始人李三水:我没有什么意见,只是在走我自己的路

来源: 发布日期 2017-11-09

在今年的中国创意视野China CreatiVision暨第十二届中国4A金印奖颁奖典礼上,广告公司W创始人李三水在论坛中做了主题为《创造命运共同体的野狗》的演讲,自诩为“野狗”的李三水,用他看似“天马行空”、实则“精心设计”的思考,探索“乱世”时代广告创意人未来的出路。

在他的演讲结束之后,《成功营销》记者对他进行了专访,就时下的热点、趋势与他进行了探讨。




向前看,走一条未知的路


  李三水说自己是一个不会回应任何关于趋势看法的人,“因为这样会把我逼成一个神棍、说大话的人。”而他本人更像是一个探路人,在“乱世”中带领W不断地探索、做出更多样本,在这个过程中吸引更多的人加入进来,打造一个“命运共同体”。

所以,面对“如何看待IT、咨询公司进入广告圈”、“短视频未来如何发展”这种趋势性的问题,他说,“我没有什么意见,我只是在走我自己的路。”

而他走的又是一条什么样的路?

他说,通常创意人只有两种进步的出路:向上看或者向前看。“往上看,难道要去借鉴英国、美国吗?你会发现底层的逻辑思维都是不同的。他们没有微博、朋友圈,电商也不像中国这么发达。这是两套完全不同的生态圈。”既然往上看走不通,只有向前看。

在这个过程中,W就是一个探路人,而W走的这条路有多大的意义,取决于这条路能带来多大的影响力。

“我只能说,W的答案,就是做出更多的样本,给大家更有积极意义的参考。”他说。


聚合不同意见者,打造“命运共同体”


  W是一家对定义比较偏执的公司,所以面对“如何看待腾讯、阿里等互联网公司营销寡头化”这个问题时,李三水觉得这是“真正意义上的误解和偏见”,因为任何寡头化的形成不是用口头或者规模来定义的,寡头是一个时间维度的概念,“我认为至少50年甚至百年以上,才能形成寡头。例如欧洲工业革命进展了近一百七十年,才出现寡头机构。”

他认为,在今天寡头矩阵越来越难以成立。“我不觉得阿里和腾讯就是唯一的选择,比如我还在用抖音、唱吧,虽然我的流量下,但是我的忠诚度高啊。”

用《战国策》中的一句话来说,是“天下苦秦久已”。李三水解释说,虽然这些大公司、大机构看起来大,但是每个人都烦它,在这种状况下,这种垄断并不是真正革命性的、真正“治国安邦”,每个人都顺服于它,这就不是寡头。

相反,他认为未来越来越难以形成垄断性的资源,社会可能会分裂成各种各样的岛屿,只有对碎片化的资源进行重新组合,才有可能达到垄断性的结果。这也是为什么他提出“创造命运共同体”。

他把W比喻为打捞泰坦尼克号这艘沉船上游客的人,不断地把不同意见的人聚合在一起,变成一个命运共同体。

在这个过程中,W就像一只亡命的“野狗”,旁边没有参照物,只能野蛮地向前探路,而当它走出来的路能够影响到更多的人,吸引更多的人加入进来,就说明W已经走出了一条自己的路。

“有越来越多的人来做‘野系列’,当你发现这只野狗在跳广场舞的时候,就成了。”李三水说道。




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