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优酷“变法”——联动内容方、品牌一起搞事情

来源:《成功营销》9/10月 文/谭爽 发布日期 2017-11-14

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熙可集团大中华区电商及新兴渠道总经理兼市场部副总裁郭丁绮:

品牌只有找到合适的节目、合适的平台,才能被更多合适的受众所接收和触达到,三者一定要有一个共同心智的传播目标。品牌应该从与节目理念、定位契合、品牌与内容深度融合,衍生价值等方面全面统筹整合,实现品牌、内容、平台上的共振,从而最大化营销效果。

数字化营销的时代和传统媒体最大的不同,就是我们可以用数字检验每一个环节。优酷一直是广告主IP营销的重要阵地,而通过打通阿里大生态的数据,依托阿里大文娱的全媒体矩阵,优酷真正串联了品-传-销的营销链路,平台的营销价值发生了裂变式的升级。这也是Fruiti果与优酷《锋味》达成了合作的重要原因。



光启传媒总经理马力:

现在广告的植入LOGO不能再大了,植入的时间已经按秒算了,剩下的就是,我们的内容是不是有感染力。广告主和内容生产者都得有执念,唯有如此观众才会入戏,没有入戏再大的贴片都是假的。



《成功营销》执行出品人、主编,《哈佛商业评论》中文版副主编齐馨:

数据正在成为内容营销发展的新能源。发掘数据潜力,带动用户通过内容场进入消费场,是内容营销走向智能化的方向。



传立媒体董事总经理兼Mpower首席运营官周斌:

内容营销不仅是营销的内容化,而且是内容的营销化,更直白说是电商化。打通电商是很有创新意义的方向,营销创新不只是内容层面,更应该是一套全流程全链路。



东海麒麟CEO、《春风十里,不如你》出品人胡震鹏:

《春风十里,不如你》是在做增量,用70后、80后的审美来做制作,用90后的喜好来选择演员,这两部分构成了这部剧的流量基础。营销与内容之间相爱相杀的关系,品牌和内容的相辅相承才能支撑内容走得更远,让双方共同受益的。



深蓝影业CEO张维:

作为内容方,我们认为宣发的前置非常重要,但是平台推出的固定性限制了宣发前置的深度。而互联网平台的崛起和播出格局的变化,让我们看到了希望——那就是剧集定制。



锐澳酒业营销有限公司市场总监王传佳:

春风十里,不如我们在一起。只有平台和品牌相互信任,以开放的心态将双方力量汇集在一起时,才能迸发出更多宣发的可能性,从而占领年轻用户心智。



上海上美化妆品有限公司媒介公关总监陆熙蒙:

韩束与《火星情报局》的合作,好玩、有趣,同时能秒变现。植入彩蛋式广告歌,推出定制款黑面膜——火星黑面侠,广告主韩束与《火星情报局》节目的合作可谓深度捆绑,品牌方与内容方渠道互补,内容共振,将合作形式由单一广告植入拓展至线下活动与产品销售。值得一提的是,在这个项目的宣发“开计划”合作中,结合阿里系渠道,通过“天猫超品日”还为品牌方线下带货。


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