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优酷“变法”——百部剧综来袭:综艺要“三新”剧集有“三异”

来源:《成功营销》9/10月 文/本刊记者 赵宏源 发布日期 2017-11-14

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在年初的春集上,优酷首次提出“超级剧集”的概念并先后推出包括《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等在内的多部品质大剧,在用户市场端表现亮眼。“在这些口碑中,我们更加肯定高品质内容的市场价值,也印证了我们在春集上说的,超级剧集会推动整个内容产业进入新的发展阶段。”杨伟东表示,通过今年暑期档,优酷进一步确定对超级剧集的制作定义:有影响力的IP、有号召力的主创、电影级的制作,超级剧集的制作标准必须至少满足这三点之一。

三类剧集“一同三异”

继“超级剧集”概念,优酷在今年秋集给整体剧集做了新的类别定义。杨伟东指出,电视剧和网剧这种按播出媒介来划分类别已经过时,按照媒体融合的今天,剧集市场应该分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集三个类别。三者之间,‘一同三不同’,相同审核标准,目标用户、排播媒介和商业模式不同,具体来说:

★黄金档剧集(Prime Time Drama),顾名思义是电视台黄金档播出的剧集,台网同步或者先台后网,它的题材相对超级剧集和网络剧集来说更大众,以老少皆宜的合家欢为主,商业模式主要是广告;

★超级剧集(Super Drama),具备媒体的穿透力,主要先网后台或纯网播出,未来也会出现剧院版。核心用户是消费能力较高的中青年人群,超级剧集的商业化包括广告、会员付费以及衍生品开发;

★网络剧集(Online Drama),纯网播出,是在符合审核标准的前提下,平台和内容方集中创新的剧集类型,可以根据用户的需求在类型、题材和制作上有所突破,它一定不是大剧,也不服务广普人群,偏重年轻垂直用户,人群黏度相对更强,会员付费是最合适的商业模式。

接下来,优酷将推出58部剧。杨伟东表示,未来优酷将在古装传奇、女性言情、现代都市、燃血青春等类型上持续发力。这次的重点剧集包括汤唯回归小荧屏的作品《大明皇妃之孙若微传》;由雷佳音、易烊千玺领衔主演的《长安十二时辰》;还有《赢天下》《帝王业》《艳势番之新青年》《知否知否应是绿肥红瘦》《媚者无疆》等数十部大剧。此外备受网友追捧的《白夜追凶2》《军师联盟2》等多部热剧的续作也在其列。

网综未来“一同三新”

2016年是综艺井喷的一年,由各大视频平台打造的“网生综艺”已经进化到由专业制作团队和知名电视人携手触网的精细化阶段。2017年,网综市场出现了多档题材和形式都有创新的节目,比如“萌娃+萌宠”的《小手牵小狗》;把亚文化推到大众面前的《中国有嘻哈》;还有主打语言类的脱口秀《吐槽大会》。对此,杨伟东指出,网综已经快速跨过了对电视综艺简单模仿和重度依赖的阶段,成为了综艺行业的重要创新引擎。在他看来,网络综艺的发展未来将会基于“一同三新”:同一审核标准,网综电综统一审核标准,线上线下统一审核标准;此外,网综会围绕新视听、新故事、新知识,展开新一轮创新。

而接下来,优酷将以“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”作为未来三年网综创新的新方向。国内首档街舞类网综《这!就是街舞》,是一档超大体量的明星+专业舞者真人秀,由天猫、优酷和灿星制作联手打造;《周六夜现场》(Saturday Night Live,简称SNL)则引进美国原版,打造更加本土化的喜剧网综;作为电影老炮,敢说敢做的冯小刚首档脱口秀《言王的诞生》也将落户优酷;《这!就是铁甲》则将国外流行的机器人格斗比赛进行了综艺化创新,为中国热衷科技年轻人提供展示才华舞台,与来自全球的机器人高手同场竞技。







剧集片单 (部分)

古装传奇

《大明皇妃•孙若薇传》 (汤唯首部小荧屏作品)

《赢天下》 (范冰冰主演)

《长安十二时辰》 (马伯庸小说改编,曹盾执导,雷佳音、易烊千玺主演)

《九州缥缈录》 (柠萌影业出品,宋祖儿主演) 

女性言情

《北京女子图鉴》 (时尚集团总裁苏芒担任时尚顾问)

《上海女子图鉴》 (资深制片人金屹菲)

——两剧均为《东京女子图鉴》IP正版授权

《媚者无疆》 (李一桐主演) 

现代都市

《恋爱先生》 (江疏影、靳东主演)

《归还世界给你》 (古力娜扎主演)

《猎场》 (胡歌主演,2017年11月6日上线) 

燃血青春

《天意》 (欧豪主演,中国软科幻类型)

《大泼猴》 (林峯 、蒋梦婕、吴克群主演)

欢歌笑语谈恋爱

《这!就是街舞》 (明星+专业舞者真人秀)

《歌手2018》

《蒙面唱将猜猜猜3》

《音乐最解压》

——音乐类,以上节目均联合灿星传媒制作  

《SNL中国版》 (以沈腾等喜剧大咖为核心的喜剧班底,

每期邀请一位流量明星担任嘉宾)

《脑大洞开2》 (脱口秀类,SM王自健、大张伟主持)

《言王的诞生》 (脱口秀类,冯小刚、高晓松加盟) 

《爱的时差》 (星素恋爱体验秀,奚梦瑶、马苏、宁静,分别

跟相差十岁的素人大叔和鲜肉恋爱约会)

萌娃爱豆秀新奇

《这!就是铁甲》 (将国外流行的机器人格斗比赛进行了

综艺化创新,与全球机器人高手同场竞技)

《火星研究院》

《最美中国3》

《小手牵小狗2》

《爸爸去哪儿》

《奔跑吧》

《极限挑战》 

潮流生活泛文化

《锋味》

《大梦小家》 (家装类)

《美味猎手》 (探险类)

《博物馆奇妙夜》 (国家博物馆讲解员河森堡加盟)

《晓说世界》

《圆桌派3》

《了不起的匠人3拜见师傅》

《你说的都对》

《亲爱的,你懂》



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