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优酷“变法”——阿里投入无上限优酷上演“王者归来”

来源:《成功营销》9/10月 文/谭爽 发布日期 2017-11-14

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如果说一个大文娱的生态赋能和无上限投入,是优酷成功整合的重要外因,那么以阿里文娱大优酷总裁杨伟东为首的新优酷团队是优酷“焕发第二春”的关键内因。

阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福宣布阿里大文娱已完成第一阶段整合,初步形成以大UC移动事业群、大优酷事业群、垂直业务事业群矩阵的"3+x"阵型。

优酷获得第一阶段的成功整合,阿里大文娱和俞永福的决心是必要条件,因为这种决心表现的是“投入无上限”。俞永福在多个场合里明确表示过:在过去12个月里,我们对于优酷的投入没有上限。这给优酷放手去整合提供了先天条件。


阿里:富养女儿的决心

阿里大文娱承担着阿里巴巴集团在未来十年的重要战略落地的使命,而优酷所代表的视频无疑又是阿里大文娱最重要的战略板块之一。俞永福说,未来“一个大文娱”将成为常态,单打独斗已经无法应对市场的变化和需求,“只有将产业上下游相互拉通、衔接,外延式成长、集团式作战,才能全面地积蓄自身优势和竞争力。”



大视频是当下内容产业发展的最大风口,阿里大文娱坚持“富养女儿”对优酷的投入无上限。

回顾优酷被整合进阿里大文娱的1年多,不难发现,它一直被充当着重要核心。除了资金方面的无上限投入之外,阿里大文娱以及阿里巴巴集团还对优酷投入了巨大的资源和技术能力。过去一年,优酷在技术创新和运营层面发力,希望借此能解决用户在使用产品时的一些痛点,其中千人千面就是在阿里技术支持之下,借鉴淘宝在个性化推荐方面非常成熟的模式,对视频内容进行个性分发。试行千人千面后,优酷的首页点击率、观看时长和活跃度都有非常明显的提升。

阿里大文娱的基础设施战略,对应的理想状态就是大优酷带动其他板块对内容的多维消化。以“用户触达”、“商业化”和“内容产业化”的运营思路亦不难在优酷上找到对应:热播剧《白夜追凶》带动淘宝相关商品销售增长,萌娃综艺《小手牵小狗》对用户群体的大数据反馈等。

资源方面的倾斜和投入,也帮助优酷获得了更多关键性的大仗。以今年暑期档为例,《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》这些话题和播放量都不错的剧集,总播放量占暑期档剧集总播放量的49%,都离不开阿里文娱甚至整个阿里系生态资源的推广。

俞永福此前在接受采访时,曾非常霸气的回应:要在最短的时间内,让优酷回归市场领先,办法就是“无上限投入”。


新优酷:视频领域进入下半场

如果说一个大文娱的生态赋能和无上限投入,是优酷成功整合的重要外因,那么以阿里文娱大优酷总裁杨伟东为首的新优酷团队是优酷“焕发第二春”的关键内因。


阿里文娱大优酷总裁杨伟东

剧集是优酷一直以来的强项,从《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》到《军师联盟》、《白夜追凶》,这些案例都向市场证明了新优酷团队有过硬的业务能力:买的准、做得好。

优酷第一阶段的整合成功,也让杨伟东和他的优酷团队更加自信起来。杨伟东说:“越到后面我会越从容,因为时间赢得了。”

杨伟东将剧集的定义进一步分类为:“黄金档剧集”、“超级剧集”和“网络剧集”,三者同一审核标准,但拥有不同目标用户、不同排播媒介和不同商业模式。

本次秋集上,优酷公布了“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春”5大类型的剧集内容,一口气推出了近百部2018年的春夏重磅剧综,其中不乏今年的热播剧集、口碑之作。不过,相比剧集方面的热门,优酷在综艺方面尚未有持续生产爆款的能力:除去《火星情报局》,还没有出现第二档达到全民关注的综艺。杨伟东也给出了自己的回答,“我们的综艺战略没有太大问题,战术上有点保守了,我们的战术要更加快速与果敢。”

今天的新优酷不仅有阿里的“无上限投入”做坚强后盾,而且还有“一个大文娱”的生态赋能以及一支重获自信的团队。成功整合的优酷,将会在2018年的视频行业掀起更大的影响。


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