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重磅丨抓不住用户注意力?品牌爸爸别愁,微博帮你来搞定!

来源: 发布日期 2018-01-04

2012年,微博推出了自己的第一款信息流广告产品,随后5年里信息流广告一路高歌猛进,成为当下最常见的广告曝光形式。截止2017年,中国信息流广告市场已经形成社交、资讯平台相互对垒的竞争格局。信息流广告迭代加快,曝光产品也日趋多元化,继开机报头、热门话题等品牌曝光产品后,微博又有新产品推出。


今年6月OPPO新机推广期,有不少用户浏览微博时发现,热门流里出现了OPPO R11的广告,原来这是微博推出的一款全新信息流曝光利器——“品牌热推”。



品牌营销新利器,微博用实力说话

每天刷微博热门已是不少用户的社交习惯,看似简单的动作背后隐藏着新的商业增长点和品牌突破口,用户在哪里,广告就在哪里,热门流商业化是大势所趋。谈及品牌热推,不妨先了解它所根植的社交土壤——微博热门。


微博热门是一个汇聚了热点事件与丰富内容的活跃频道,在大数据算法和垂直内容领域的全力配合下,吸引了海量90/95后优质年轻用户,与品牌目标人群高度重合,自然成为众多品牌所觊觎的焦点。




潜移默化,让广告成为生活一部分

品牌热推是微博信息流首个CPD广告,它达成了品牌曝光率与用户接受度的完美平衡。任何好广告都应该成为用户生活中的一部分,而不是一种粗暴打扰,用户愿意接纳的广告才能产生持久的传播效果。本着这一产品设计理念,品牌热推是如何让社交广告走进用户生活的?品牌主所关心的答案都在这里。


热门黄金位,用户首刷必看

被用户所认知是一切广告传播的起点,品牌关注点自然就落到了曝光率上。品牌热推所提供的热门流第三个固定位,是用户每日浏览热点必经路径,这一黄金曝光位确保了单轮广告投放2000W 的PV覆盖量,并且可以控制呈现次数,覆盖更广泛的用户,品牌曝光再无后顾之忧。




大屏更吸睛,颠覆式呈现

广告的目的不仅是被看到,更重要是被用户所记忆。品牌热推颠覆了传统移动媒介APP广告的小屏形式,采用了更吸睛的大屏广告形式,信息更醒目,视觉更震撼,更容易给用户留下深刻的第一印象。




自带社交属性,实时用户反馈

过去,品牌与消费者是一种不对等的传播关系,广告反馈往往滞后。品牌热推的出现重构了两者关系,自带互动属性的广告内容促成了平等沟通关系,品牌获得广告互动实况,用户反馈内容一目了然。用户可以与品牌直接对话,品牌也得以及时根据反馈调整营销活动。




前沿样式,尽数囊括

单一的创意表现易使用户审美疲劳,品牌若想杀出重围,除了在内容上突破,表现样式创新也必不可少。品牌热推涵盖从视频活动到原生落地页,大图活动等丰富样式,更在全网首发专属样式焦点图CARD,提供更多组合拼接呈现,支持3轮播展现广告创意 ,承载更丰富。




初尝甜头,那些靠品牌热推走红的案例

品牌热推可以广泛地使用于各类营销场景,无论是品牌推广,新品发布,还是明星代言,节日营销,它都足以胜任。那么率先吃螃蟹的品牌都尝到了什么红利呢?雅诗兰黛与天猫用实际效果为我们进行了验证。


小棕瓶如何成为社交爆款

10月17日,雅诗兰黛#我们都爱小棕瓶# 转评明星告白活动上线,利用品牌热推在第一时间曝光新品,配合杨幂等明星视频集锦吸引全网关注。明星本就是内容爆点,更不用说大幂幂这类自带流量的当红花旦,当她们携手雅诗兰黛登陆微博热门时,双重曝光加持直接点燃品牌热度,短短24小时曝光量就超3461W,互动也高达1.3W。




什么是狂欢节的正确打开方式

11月2日,双11前夕,天猫深入洞察年轻人流行喜好,基于不同时尚品牌属性,定制了一部时尚潮流大片,在品牌热推的支持下广泛触达各类目标人群,并借由抽奖活动,有效吸引用户互动,受到了年轻用户的喜爱追捧,为双11购物节实力造势,单日曝光量超3825W,视频播放超324W。




品牌热推是热门流的全新曝光类产品,诞生自微博深刻的用户洞察。毫不夸张地说,它是被广大用户“刷”出来的,品牌热推的出现,进一步完善了微博的商业生态布局,为品牌探索出了一条全新的信息流营销路径。


在移动营销大趋势下,微博凭借庞大用户基础、丰富内容资源、以及多元产品样式,成为了品牌营销的标准配置。这一次,品牌热推带来了全新的曝光形式,进一步帮助品牌做大社交资产,高效触达目标用户群,更充分释放营销的影响力。












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