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荣耀:营销有本所依商业回归本质

来源: 发布日期 2018-04-13



智能营销关键词  市场就是对话

在我们即将进入的万物互联时代,灵巧的市场会不断重构彼此之间的关系。用户至上的营销时代,意味着以消费者为中心不再成为一句口号,而是必须遵循的规则。品牌必须同时迎合消费者理性和感性的双重需求,才能真正影响他们做出最终决策。而在营销战术上,洗脑将成为一种妄想,真正的对话、共鸣、交融才是关键。


商业嫁接上新技术,也许会催生出新的商业形态,诞生新的独角兽,改变人们消费的方式,可是人们最基本的需求不会改变。这就像人们总喜欢问:未来十年,什么会发生改变?我经常在回答类似问题时给出的答案是:我们要问什么不会变?不论任何时代,人们对高品质产品的需求不会变,对高性价比、质价比的需求也不会变。

荣耀是互联网手机,本质上还是在做产品,产品是1,而不论是互联网的营销模式,还是如今的智能营销模式,都是1后面的0,只有回归做商业本质,做产品本质,营销才能有本所依。无论在做产品还是做营销上,荣耀一贯都强调开放、智能和互联,但营销只是术,面对不断变化的媒介环境、商业环境,荣耀用产品说话的本质不会变。


营销创新的试验场和培养皿

互联网基因让荣耀在营销方面一直与时俱进,同时也让我们成为了营销创新的试验场和培养皿。荣耀的智能+营销早已起步,成立四年以来,不论是与国内外各大电商平台如京东、天猫、亚马逊的合作,还有与海内外各地线上花粉论坛用户的互动、与各种热门应用、各种年轻人热衷领域热门IP的跨界合作,在这个过程中,我们成功地让更多认同荣耀价值观的年轻人成为了我们主动的传播者,运用营销杠杆原理,以不多的营销费用,实现销量最大化。这是荣耀用互联网营销、智能营销实现的一个正反馈循环。

营销创新源于理念的开放。荣耀在营销上只做大节奏和方向性上的管控,我们一直强调负向清单管理:只要荣耀没规定不可以做的,在一线都可以做。未来的营销将越来越回归人本位思路。所以,我们必然不能囿于惯性思维,画地为牢,也需摒弃浮华和炫技心态,以更实在、更智慧的方式去打动每一个潜在客户。


智慧引擎加持下的极致智能体验

未来的营销,将越来越回归人本位的思路,消费者不再只是信息的被动接收者,广告主和品牌商都要适应大环境,通过人工智能来优化用户体验。搭载人工智能芯片麒麟970的荣耀V10开启了AI速度革命,借助智慧引擎的强大学习能力,为人们的生活、工作、学习、娱乐提供智慧帮助。比如,荣耀在手机负一屏顶部提供“服务直达”区,可快捷进入支付扫码、打车等生活应用,同时将快递、阅读、出行等信息全收纳,直达用户的生活。如靠近快递接收箱,手机就会主动提醒接受快递,呈现取件码,不用单独找时间再跑一趟。几年来,荣耀与各种生活应用供应商展开一系列战略和营销合作,实现服务品类全覆盖,通过硬件与软件技术的深度整合,最终完成线上和线下两个生态度的高度融合,为亿万用户打造极致的职能体验。


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