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奥美携手万达 让丹寨走向戛纳

来源: 发布日期 2018-06-22


(2018 年 6 月 22 日)几年前,丹寨作为中国最贫困的 50 个地区之一,还默默无闻沉寂在大西南的深山中。而今,在万达集团的援助之下,丹寨积极响应习近平主席 2020 年消灭贫困人口的倡议,已然挣脱了贫瘠的枷锁。落后的阴霾过去,美不胜收的风光与古老文化让这座小镇正在成为全球旅游业的新宠。


丹寨的沧桑巨变,始于世界著名的地产商——万达集团。作为小镇的建造者和守望者,2014 年,万达集团发现了让丹寨人摆脱贫困,展现家乡之美的机会。丹寨万达小镇是一个扶贫小镇,位于贵州省黔东南州丹寨县,是万达集团捐资 20 亿元,通过建立职业技术学院、设立扶贫专项基金,打造的极具苗寨风格的旅游小镇。小镇引入了包括苗族手工艺、苗药等近 30 项丹寨特有的非物质文化遗产项目,并提出了“游丹寨就是扶贫”的口号,吸引更多人来这里旅游, 同时完成精准扶贫,实现全县脱贫。


为了扩大丹寨万达小镇的影响力,让更多人的来这里旅游,来自奥美的团队,把他们的时间和创意才华无偿奉献给万达集团这个公益项目,  由此让“云上丹寨”在全球闻名遐迩。丹寨项目的创意核心在于“52 个镇长”,将振兴旅游业与地方商业作为可持续发展的方案,而非简单的善款资助。在奥美与万达共同策划建立的核心创意策略引导下,小镇为期一年向全球征集 52 位杰出各界人士担任镇长。作为小镇的推广大使,他们尽管来自于不同行业领域,志趣各异,但都会利用各自的影响力与专长宣传丹寨的独特之处。每任镇长在小镇“施政”一周,同时小镇设立镇长接待日,并设有镇长办公室,镇长履职期间将采用直播的方式对外传播。随着镇长们的走马上任,丹寨也逐渐向希望了解它的外界展现出越来越多的侧面。小镇的勃勃生机,成为了习近平主席号召脱离贫困全面建设小康社会的真实写照。


自 2017 年 7 月第一位镇长上任以来,万达集团利用自己的优势资源,协助各位镇长通过中国互联网社区进行纵深传播,从今日头条的年轻受众,到人民网的偏理性用户进行了全覆盖。而每一位镇长也都为丹寨的繁荣贡献了一己之力,他们中有美食博主,流行音乐人,值得一提的是,奥美北京的经营合伙人郭元秋作为“小镇项目”的创意核心想法贡献者,本人也担任了丹寨的第三任镇长,他与他背后的奥美团队,将“让丹寨走出远山,接触世界”的传播理想体现在了施政纲领中,并与万达集团通力合作,将“52 个镇长”的丹寨公益项目带到了素有广告界奥斯卡之称的戛纳国际创意节。


奥美北京总裁滕丽华表示: “万达丹寨小镇作为具有可持续性的公益项目,充分发挥了‘内容营销’的势能,并借由数字及社交媒体传播的渠道,提升了了丹寨小镇项目的社会化效益和声量。尤其是团队对此项目的热忱投入与客户的支持,是成功的重要保证。”


来自各方的努力,为丹寨小镇项目创下了实绩。截止到 2018 年 6 月,已有超过  500万人次的游客莅临这片曾鲜为人知的土地,  截止到 2017 年底,  就已创下了 3.31 亿美元的旅游收入。更重要的是,丹寨项目给当地民生带来重大改善,已有约占当地贫困人口的三分之一,约  10,800 人摆脱贫困,同时创造了 12,000 个就业机会。在万达集团和奥美的协助之下,小镇预计提前两年完成了脱贫任务。丹寨已经由蒙昧偏僻的贫困县转变成富饶的礼乐之乡,而“52 个镇长”也正在帮助小镇日益成为一个家喻户晓的名字。


“52 个镇长”在 2018 戛纳国际创意节中斩获一枚铜奖!


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