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重新想象,与时代同行——2018第十三届中国4A金印奖颁奖典礼盛大举行

来源: 发布日期 2018-11-30



11月23日晚, 作为2018中国•4A创意节的压轴环节,星光熠熠的第十三届4A金印奖颁奖典礼在北京望京凯越酒店隆重举行。作为每年一度华文营销创意人的盛典,来自世界各地、代表行业顶尖水准的4A公司代表与创意营销精英汇聚一堂,历经四个月的征集与评审周期,至此为第十三届4A金印奖画上圆满句点,同时也为 2019——4A金印奖的第十四年开启了崭新的篇章。




典礼伊始,中国商务广告协会会长李西沙先生和中国商务广告协会副会长、中国4A理事长、上海马马也文化传播有限公司创始人兼首席执行官莫康孙先生发表开场致辞,李会长表示本届4A金印奖与往届有很大的不同,其最大的不同源自本届的主题“重新想象”——一切要重新想象、重新定义,重新想象创意营销的步伐、思维、思想方法和手段。相信4A金印奖在“重新想象”的概念下会越办越好、越走越远。莫康孙先生回忆道2005年中国4A和4A金印奖最初成立时期的点点滴滴,到现在发展成为104家会员单位的历程,为大家当晚欢聚一堂举杯庆贺。




李西沙会长、莫康孙先生发表开场致辞


【重新想象,携手共进】

首先进行的是中国广告名人堂第四届入选名人颁奖仪式。中国广告名人堂是由中国4A、中国广告博物馆、国家广告研究院共同倡导创设的,是推选、表彰、展示为中国广告发展做出重要贡献者的荣誉殿堂。经过严谨的预选、推选、复审和终审机制,今年推选出的入选名人为:中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄昇民先生。



中国广告名人堂理事长刘保孚先生在现场揭晓入选名人并为黄昇民先生颁奖


中国4A的建设和维护,离不开众多会员公司及个人的贡献。在本届4A金印奖颁奖典礼上对一年来表现优异的公司和个人做出感谢和表彰,以鼓励更多的会员公司和个人积极参与到建设中国4A的进程中来。2018中国4A年度奖项获奖情况如下:

中国4A顾问、梅高(中国)公司创始人及董事长高峻荣获中国4A终身成就奖;



中国4A终身顾问、奥美集团大中华区董事长宋秩铭先生为获奖者颁奖


奥美集团大中华区董事长特助、中国4A常务副秘书长朱漫芳荣获中国4A年度人物;



李西沙会长为获奖者颁奖


重庆狼卜品牌营销策划股份有限公司董事长杜立、思美传媒股份有限公司董事长朱明虬、麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍荣获中国4A特别贡献奖;



中国4A顾问、梅高(中国)公司创始人及董事长高峻为获奖者颁奖


悦普集团总裁林悦荣获中国4A最具成长力公司领军人物奖;



李西沙会长为获奖者颁奖


吉广传媒集团董事长助理/吉林省国家广告产业园区党委书记陈思权、北京广告有限公司董事长助理 高飞、思美传媒股份有限公司企业文化中心总监胡坚、重庆狼卜品牌营销策划股份有限公司总经理助理李怡、阳狮中国区协调经理屠秋莎、北京奥美集团业务执行唐昕、蓝色光标传播集团总裁办高级总监袁雪、分众传媒客户总监周颖荣获中国4A年度奉献奖;



中国4A理事长莫康孙和中国4A联席理事长滕丽华为获奖者颁奖


奥美集团、北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司、北京杰尔思行广告有限公司、北京蓝色光标数据科技股份有限公司、广东因赛品牌营销集团股份有限公司、河南大河全媒体广告集团有限公司琥之珀文化传播(上海)有限公司、利欧集团股份有限公司、上海李奥贝纳广告有限公司、思美传媒股份有限公司、三人行传媒集团股份有限公司荣获2018年的中国4A企业社会责任奖;



李西沙会长为获奖公司颁奖


奥美集团、北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司、北京蓝色光标数据科技股份有限公司、博拉网络股份有限公司、重庆狼卜品牌营销策划股份有限公司、分众传媒(中国)控股有限公司、吉广控股有限公司、思美传媒股份有限公司、阳狮广告有限公司荣获中国4A年度突出贡献奖;



中国4A理事长莫康孙和中国4A联席理事长滕丽华为获奖公司颁奖


搜狐公司荣获中国4A最佳合作伙伴;



中国4A理事长莫康孙为搜狐公司颁奖


54位会员公司项目经理荣获中国4A品牌竞争力评估项目优秀工作奖。

本届颁奖典礼的另一大亮点为节目呈现形式与往年有所不同,表演者全部来自中国4A会员公司。而表演的节目也是经过“2018首届中国4A才艺大赛”的层层选拔后脱颖而出的佼佼者。现场,由奥美彭一鸣带来的说唱《格莱美》和思美李明璐带来的古筝独奏《渔舟唱晚》将颁奖典礼现场的气氛推向了最高潮。




【重新想象,继往开来】

精彩节目过后,进入颁奖典礼最受瞩目的“重磅”环节——第十三届4A金印奖获奖结果揭晓!本届4A金印奖从前期作品征集阶段开始就备受瞩目,由来自大陆、香港、台湾、澳门、新加坡、马来西亚、法国等国家和地区的创意营销业内的一百余位精英专家所组成的具有“国际范”评审团,秉承着“创意至上”的评审原则,挑选出了最具行业代表性的获奖作品。现场,第十三届4A金印奖终审团的两位监审——滕丽华女士和郑以萍女士,对4A金印奖的监审情况做了分享,并带领大家回顾了本届4A金印奖评审过程中的点点滴滴。



滕丽华女士和郑以萍女士


本届4A金印奖征集环节共收到1010件作品,继续保持超过千件参奖作品的体量。经过严格的初审环节,最终有336件作品进入终审环节。秉承苛求完美的严格标准,创意组评选出的572件初审作品中产生金奖9件,银奖14件,铜奖46件。营销组评选出的438件初审作品中产生金奖9件,银奖19件,铜奖32件。值得一提的是,今年新设立的性别平等类别共有7件作品(创意4件、营销3件)入围,最终产生了两件获奖作品——营销组1银1铜的好成绩。


4A金印奖所颁发的每一项都来之不易,在三百余件入围案例中脱颖而出的金奖案例更是代表了华文创意营销的顶尖水准。第十三届4A金印奖的各类金奖得主分别来自ADK TAIWAN、Cheil杰尔广告、RedBank红岸、联广传播集团、上海胜加广告有限公司、上海意类广告有限公司、台湾奥美及福建奥美、新极现广告股份有限公司 (电通集团) 、因赛集团×The Nine等公司(详细获奖名单请见附录)。



【爱的鼓励墙】、【快手的500个家乡】

最终摘得全场大奖桂冠,本土品牌彰显国际风范


经过终审阶段激烈的讨论和评选,最终2件获奖作品脱颖而出荣获全场大奖,其中来自台湾奥美及福建奥美的作品「快手的500个家乡」摘得第十三届4A创意金印奖全场大奖;来自ADK TAIWAN的作品「爱的鼓励墙」摘得第十三届4A营销金印奖全场大奖。



中国4A联席理事长,第十三届4A金印奖监审滕丽华女士和4A营销金印奖联席评审主席孙昕为获得4A营销金印奖全场大奖的ADK TAIWAN颁




中国4A理事长莫康孙和第十三届4A创意金印奖评审主席刘凯杰为获得4A创意金印奖全场大奖的台湾奥美及福建奥美颁奖


「爱的鼓励墙」很好地诠释了本届4A金印奖“重新想象”这个概念,此作品也是在激烈的评审现场唯一没有受到争议的获奖作品。终审评审们一致认为它既好玩,又富有人性,而且营销效果出色。它推翻了很多公益广告的传统元素,用营销的思维来谈公益的项目。既达到了企业自身提高品牌偏好度的目的,又达到了增进销售的目的,同时用慈善公益的行为鼓励了社会对爱的贡献,实现了多赢的目的。虽然看起来不像其他作品一般大规模,但解决了一个了不起的问题,真正做到了“重新想象”。


(作品视频链接:https://v.qq.com/x/page/i08023kc9ix.html

为了扭转快手「十八线」的品牌形象、提升内部员工的自豪感,快手联合奥美推出了品牌去年最大规模的户外广告计划,让乡愁这一集体情结,扎根在每个中国人心里。「快手的500个家乡」一方面赋予这个品牌一种人文关怀、一种温度,让品牌变得有魅力;另外一方面,它对中国互联网品牌有很好的启迪作用,经过此次传播,快手的员工人数增长了 400 人,更重新定义了快手原本的品牌形象。


这正与本届4A金印奖的主题“重新想象“不谋而合,在本届颁奖典礼上,我们不仅感受到了优秀广告作品带给我们视觉上的饕餮盛宴,同时也学习到了很多优秀的创意营销思维。与此同时,4A金印奖作为代表华文创意营销业内最高荣誉的奖项之一,我们不能仅止于此,我们要突破、要创新、要合作,不断地超越自我。越是在这变幻的时代,越应该重新去想象未来,不断突破自我、塑造更加多元化的国际氛围、引领时代发展、重新定义华文创意营销发展新格局!



附录:2018第十三届4A金印奖获奖名单(详情请点击https://mp.weixin.qq.com/s/pKLhywAwDOZEmByTKPKJTw



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