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新浪微博风靡中国广告论坛 三大改变重构营销生态链

来源:新浪 发布日期 2011-05-16

  如果说2010年是“微博元年”的话,2011年则无疑进入了“微博营销元年”。5月8日,新浪全国销售总经理李想在“2011中国广告论坛”上表示:“中国广告的‘微时代’到来了。”李想从微博对用户、媒体、营销三个方面的改变,阐述了中国广告“微时代”的到来,“三大改变”正在推动微博重构营销生态,一个以微博为核心的营销生态链正在形成。


  围观改变中国转发就是力量


  微博如何改变用户?因为微博的出现,用户对互联网的体验上升到一个全新的层次,互联网的魅力再次被涂上重彩。微博在“每一个人都是媒体”的基础上,让用户更加主动地跟每个信息节点接触和展开互动,在“关注”的同时,也同时被“围观”,致使信息快速地被分享和裂变,爆发出微博才有的“转发”和“围观”力量。微博最终改变的是用户的思维方式和行为方式,它是契合现代人内心社交需求的一种互联网产品,真正属于“适销对路”的产品,因而具有强大的生命力。


  实时互动长尾变革传播模式


  除了用户,微博也正改变着媒体。微博对既有媒体生态已经产生不可估量的冲击波,成为媒体人采集、获取信息的重要网络渠道之一,其互动属性也增强了公众参与新闻报道的趣味性和积极性。这种公众的热情参与,微博实时、互动、长尾的特性,再加上传统媒体的常规报道,共同形成现代传播中多维的传播架构,不同的维度、不同的空间,促进了现代媒体产业的变革和发展。具体对互联网媒体而言,SOLOMO(社交+本地化+移动)代表着其未来发展趋势,而微博则是能最大程度地满足“社交、本地化、移动”三个要素“同时在线”的黄金产品。


  品牌资产积累运作的全新营销价值观


  在越来越追求实效的时代,微博正有力的推动着营销的变革和创新。企业或者营销人在选择媒体时,会比以往更加注重媒体的实际传播价值,而以微博等为代表的SNS2.0平台的出现,让营销逐步从追求“一年几次轰轰烈烈项目”的断点形式,转向常年进行“品牌资产积累运作”的可持续阶段。以微博为中心,构思独树一帜的营销方案,已经成为众多营销人的先行实践。新浪微博的众多传播案例表明,微博这种开放式的平台,可以充分满足未来营销发展的各种需求,正在塑造全新的营销观。


  是社交媒体更是社交网络


  5月8日当晚,新浪还携手众多顶尖广告人,渡过了一个难忘而美妙的“新浪微博之夜”。作为“2011中国广告论坛”最重要的活动单元之一,“新浪微博之夜”让每个现场嘉宾都充分体验到新浪微博的传播价值:新浪不仅是一个社会化媒体,更是一个社会化网络。微博能够充分满足现代人的社交需求,通过微博大屏幕等能够让现代社交活动迸发前所未有的魅力,微博社交已经俨然成为当下最流行的社交形式。当天晚上,现场的同桌嘉宾不仅进行“线下”互动,更是通过新浪微博大屏幕跟不同桌的嘉宾进行“线上”互动。这些都给现场营销人、广告人留下了极为深刻的印象,CTR副总裁田涛总结说:“微博是什么?是个朋友,是个伴,更是一种生活方式。”中国传媒大学副校长丁俊杰就“及时”地选择了这种生活方式,“从今天开始,我开始真正上新浪微博。”


  据了解,“中国广告论坛”是中国广告协会主办的重要年度活动之一,也是中国广告界级别高、规模大、影响广的大型活动,被称为“中国广告达沃斯会议”。“2011(第七届)中国广告论坛”于5月8日在广州中国大酒店拉开帷幕,来自国家部委的相关领导,国内著名企业、广告公司的营销人,以及专家、学者齐聚一堂,围绕“未来五年的中国广告”主题进行了为期两天的深入探讨。

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