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创新营销沙龙回顾

来源:成功营销 发布日期 2011-08-12

整合奥运——挖掘社会化媒体被低估的价值

如今,对于社会化媒体的审美疲劳及品牌是否应该为社会化媒体宣传阵地展开争夺已被多次讨论。不过,谁都不想在这个拥有10亿受众的大舞台上缺失自己的存在。而2012年对于社会化媒体和企业来说更是尤为关键的一年——坐拥奥运大事件,企业将面临如何投入才能增加公司及其消费者价值的重大抉择。

2012年4月20日下午,由《成功营销》杂志社主办、腾讯网协办的创新营销沙龙之“整合奥运——挖掘社会化媒体被低估的价值”在北京隆重举行。此次沙龙活动围绕社会化媒体环境下的奥运营销这一主题,与来自英特尔等知名品牌企业的数字营销负责人,以及腾讯网、3G门户、时趣互动、im2.0、金属标目的地、爱点击、飞拓无限、精硕科技等国内领先的营销平台、服务机构和第三方机构代表一起,进行了奥运营销趋势探讨和经验分享。


  
【嘉宾精彩观点】(排名不分先后)

    王永治(腾讯网副总编、奥运项目总负责人)

实现信息模块化输出

微博时代实现了三全:全终端,全人群,全时段,因此,奥运期间的信息传播要遵循两个原则:简化、聚焦,要找到互联网用户最核心的需求。我们希望通过产品整合,与电视台、电台等传统媒体以及最新的移动终端全部打通,实现信息模块化输出。


    
张旻翚(3G门户CMO)

    手机与社会化媒体是天然的结合

怎样让社会化营销更接地气、更结合用户需求是移动互联网营销的重点之一。手机是用户可以随身携带的传播媒体,它与社会化媒体是天然的结合,当用户以更加真实的身份参与互动,能够产生更好的营销效果。而伦敦奥运会7小时时差,为移动互联网营销提供了发展良机。


    张锐(
时趣互动CEO

    事件是品牌营销重要的力量点

奥运会不仅是赞助品牌,也是其他品牌放大自身影响力的机会。在前后持续长达一个月的时间内会有很多事发生,而事件是品牌营销非常重要的力量点:一个奖牌的诞生也许是深夜,当品牌抓住这个时间点和原本没想到的事件开展营销,或将以极小的投入收获意想不到的良好效果。 


   
袁学智(im2.0互动营销华北区总经理

情感营销需借力新技术

做好社会化营销需要重视两点:第一,营销方案最核心的追逐,就是情感上的创意,每一个传播事件本身必须具有独特的亮点,从创意原点开始影响、感染消费者,吸引其参与互动;第二,新技术会在这个大营销时代发挥很大的作用,社会化营销需要更有感染力和爆发力的新技术。


   张进强(
金属标目的地营销总经理

以奥运微电影推进旅游开发

利用奥运名人特定的影响力,我们将借势帮助旅游行业的广告主做旅游产品的营销推广。在大电影成本非常高的情况下,微电影将是一个不错的选择。不管是省旅游局还是景区自身,在这一点上已达成一致:如果有好的奥运创意,我们将迫不及待的抓住。

      
          
图为互动板块一:“如何借势奥运,挖掘社会化媒体新潜力” 现场。

       互动嘉宾从左至右分别为:腾讯网副总编王永治、3G门户CMO张旻翚、im2.0互动营销华北区总经理袁学智、金属标目的地营销总经理张进强、时趣互动CEO张锐。


    常越(英特尔中国有限公司互联网营销总监)

    奥运营销需要建立整合营销机制

奥运会是一个很大的传播平台,在运用社会化媒体传播层面,我们有两个策略。首先,鉴于伦敦奥运会的时差特点,利用微博平台重点营销;其次,要在总体规划的基础上建立起整合营销机制,微博平台、视频平台和移动互联网平台等都要统一构建、整合运用。


    闫曌(AdMaster精硕科技联合创始人兼CEO)

迎接社会化营销效果评估的挑战

2008年奥运会成就了视频,而2012年奥运会应该是社会化媒体的发展机会,尤其是微博发力的战场。在广告主参与奥运营销之后,他们需要对社会化营销进行效果评估,这对我们是一个挑战——我们需要绞尽脑汁,通过各种调研方法,评估社会化媒体是不是给网民带来更大的冲击力,是否达到了预期营销效果。


    叶保伦(飞拓无限信息技术北京有限公司高级副总裁)

    移动终端的用户体验越来越重要

与北京奥运会相比,7小时的时差让中国消费者有了更多主动权,可以任意选择喜欢的赛事视频、资讯浏览,移动终端的用户体验因此越来越重要。不管是视频还是微博,通过社会化媒体的传播,信息越来越快,越来越丰富,口碑的力量因而也得到了放大,因此品牌还要注意负面信息的传播控制。


    王勇(爱点击
互动中国区销售副总经理

深挖数据开展奥运再次营销

奥运会是社会化媒体营销的发展良机,而我们不但要考虑做好奥运营销,更要考虑奥运结束之后开展再次营销。进一步挖掘奥运会所带来的深层数据去做二次营销、三次营销,对品牌而言具有更加长远的意义,能够实现奥运营销的价值最大化。 

            
          
图为互动板块二:“如何聚合社会化平台,营销效果最优化现场。

           互动嘉宾从左至右分别为:英特尔(中国)有限公司互联网营销总监常越、AdMaster精硕科技联合创始人兼CEO闫瞾、飞拓无限信息技术(北京)有限公司高级副总裁叶宝伦、爱点击互动中国区销售副总经理王勇


 【往届沙龙专题回顾

  http://www.vmarketing.cn/specialarticle2.aspx?aid=26992

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