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为人民满意度服务 随视传媒推动社会化“全营销”

来源: 发布日期 2012-04-26

近日,2012第三届易观电子商务年会中,中国第一大互联网广告智能传播服务商随视传媒撷取“2012易观EnfoCommerce Award 电子商务营销服务之星——最佳转化率”大奖,这标志着在传统企业电商化的伟大变革中,随视传媒国内首推的“社会化全营销”全面受到行业认可。

“社会化全营销”是随视传媒依仗自身强大数据采集分析能力、智能广告引擎精准捕捉和匹配目标受众的优势,凭借对社会化互联网受众心理和接触工具的深度理解,通过对优势资源的深度组合,为企业提供全方位整体营销策略服务。社会化全营销旨在传播全过程中,有效连接组合各类跨界媒体,精准且全面影响受众,做到营销效果最大化。

广场经济让位社区经济  三网融合催生“全营销”

这是一个“变化”的时代——企业思维在变、媒体通路在变、受众兴趣在变,特别是社会化媒体的兴起及移动互联网的快速应用,使得人们的生活、工作、社交正在打破时空界限,在媒体上的兴趣也越来越分散,单一媒体越来越难以对其进行定位。如何提供一个整体的营销策略,为大品牌企业供应会员,为中小型企业强化品牌建设和售卖的结果,是最为核心的课题。

著名传播学家麦克卢汉曾鲜明提出“媒介即内容”,全营销理念与之不谋而合。随视传媒COO薛雯漪表示,由于企业营销和售卖方式的转变,现在的客户已经将互联网作为主要的传播通路,而不再是传统广告的补充资源,辅助作用。随着客户对传播复杂化和多元化需求,内容与媒体已经不能分离。客户越来越注重实效性,因此如何有效调度媒体资源,做到有效组合,从精到全做好社会化“全营销”才能满足客户需求。

为应对全球营销市场的变化,随视传媒首次提出的社会化“全营销”理念,致力于打造一个包含用户全感受、媒体全覆盖、项目全过程的营销平台。这一营销网络将覆盖微博、社交网络、社区等全媒体平台,整合微博运营,创意推广,活动推广,线上线下结合等全项目运作手段,并具有衡量指标全等特征。

三网融合之后的媒体特征也为这一营销方式提供了基础。薛雯漪指出,互联网具备销售,追踪,核查,分析等通路性,是非常重要的传播渠道和销售渠道。另外,客户对于营销的时效性、关联性、兴趣点变得更为关心,这都要求展现类广告需要变化,广场经济正让位于社区经济。全营销以数据为导向,整合各种高性价比媒体并整体调度,将广告与用户的主动搜索意愿完美结合,能真正做到品牌与活动等最大化驱动。

颠覆数字广告投放模式  为“受众满意”提供解决方案

当前,全球社会正经历着深刻的社交网络化,用户权力得到了空前增长。世界营销大师菲利普·科特勒教授指出,我们正在目睹价值驱动营销时代的兴起。他所提倡的营销3.0就是合作、文化性和精神性的营销,其核心正是“全营销”所强调的关系和兴趣这两个纬度。

据介绍,随视传媒历经六年砥砺,构建了基于AdMan智能营销云平台的产品矩阵,两个支柱型产品包括社会化精准营销平台和精准展示营销平台,社会化精准营销平台以微博派为主,精准展示营销平台以超级DSP为核心,特色精准产品支持浏览行为定向、搜索行为定向、品牌偏好定向、网购行为定向和移动关注内容定向,持续为广告主找到合适受众,实现大流量和大效果的承诺。通过对社会化营销的深度理解和资源的深度组合,形成覆盖社会化媒体、门户、搜索、视频和移动互联网的全面营销解决方案,让品牌广告投放变得“全面而且精准”。

“全营销”这一崭新理念的横空出世,彻底颠覆了传统意义上的数字广告展示模式。随着最具前瞻性、实效性的4A集团安吉斯与随视传媒的战略合作,全营销的高性价比再次凸显。与此同时,随视传媒也以在营销领域的经验和创新为基础,建立起全方位媒体投放和效果评估体系,最大限度地把握营销效果。

线上线下媒体互动  构建立体社会体验网络

今天,随视传媒的“全营销”不仅意味着其已经成为包含品牌、效果和收益的综合体系,而且通过传统媒体与数字化媒体的营销结合的方式,与社会充分融合、互动、交织,让整个社会成为一个多元立体的体验店。

用户身处其中,无论是网上购物还是商场消费,全营销在用户需要的时候为用户展示信息,有效减少广告对用户体验的负面效应。而用户在向其他人分享消费体验时,自己也在通过分享扮演着营销者的角色。薛雯漪表示,这将驱动线下流量到线上,再把线上流量驱动到线下,形成循环往复的交互。

尽管刚刚提出不久,这一理念已经被众多企业青睐与实践。在国外,亚马逊使用条形码和图像识别技术,让购物者直接在摄像头视图中获得产品信息,完成购物比价与信息分享。在国内,凡客利用在站牌广告使用手机“签到”方式,促使“我是凡客”、“凡客视频”等关键词曝光度大幅提升。

业内人士认为,传统营销已经陷入一种尴尬境地。对企业来说营销陷入两难,不营销没用户,营销又怕用户反感。营销的游戏规则亟待改变。随视传媒的社会化营销提供了一次创造营销系历史的机会,必将以其“全营销”理念为营销领域带来改变,营造覆盖中国企业与用户的全新的商业生态。

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