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RTB让广告位“活”了

来源:《成功营销》杂志 记者崔文花 发布日期 2013-05-01

传漾Adplace平台帮助芬兰航空进行精准广告定向投放,有效实现网站剩余流量价值。

对于背井离乡旅居在外的华人华侨来说,团聚总是那么的充满期待,尤其是“每逢佳节”时,回归故里,与家人相聚更是一种幸福,此时,一份带着爱与关怀的在线机票预订广告,也许就恰巧出现在你的面前,实时解决你的需求。

这不是没有可能。芬兰航空公司就与传漾合作,让品牌与RTB碰撞,实时把握网站广告位,让广告定向投放更精准。

把票送到眼前

随着中国传统春节的日益来临,对于大量旅居欧洲的中国人来说,预订中国航班机票的需求增大,这对于每周拥有27个航班飞往中国各大城市的芬兰航空,提供了天然的目标人群。

那么,品牌应该如何选择广告位,从而在这些用户打开网页时,刚好能够看到动画呢?芬兰航空抛开传统预埋式投放,借助传漾RTB实时竞价技术,进行广告定向精准展示,让这些广告位“活”起来。

首先,传漾通过对芬兰航空诉求分析,进行数据筛选,从而实现区域定位。对于旅居欧洲的中国人来说,他会经常进入新浪、腾讯等国内网站进行信息浏览。“传漾与国内60多家大中型网站建立合作关系,这些网站构建了我们广告网的资源。”传漾公司高级副总裁王岳龙表示,通过对这些数据浏览习惯进行搜集分析,帮助品牌有效判断用户地理位置,通过对cookie数据进行定向选择,将目标人群分离出来,为芬兰航空寻找出合适用户人群,进行精准广告投放。

其次,当这些目标人群进行网络浏览时,网站广告位通过快速向传漾SSP(Supply Side Platform,供应段平台)端口——Adplace广告发布平台发送广告售卖请求,让Adplace能够对用户属性进行快速判断分析,根据芬兰航空品牌需求,对其所管理广告位进行匹配,从而决定广告投放位置,并通过网络竞价,激活这些网页广告位,将动态广告“机票”,直接定向送到用户面前。

剩余流量也高效

通过借助传漾RTB技术支持,芬兰航空广告通过精准广告投放,有效利用网络资源,实现平均点击率0.53%,最高日点击率0.87%,唯一用户占总覆盖用户的比例为59.7%,不仅有效提升广告投放效果和品牌服务,而且通过竞价灵活选择广告位,激活网页更多剩余流量,有效减少了广告费浪费。

“此次芬兰航空案例是一次品牌对于RTB的运用,它证明了剩余流量也可以为品牌广告主服务。”在王岳龙看来,和电视广告所谓“垃圾时间”不同,那些非热门或者未被销售过的广告位,同样具有相当大流量价值,随着品牌广告主对于营销效果越发重视,传统广告位购买方式,不仅不能有效对广告效果进行控制,且未必适合品牌需求。RTB实时竞价广告投放方式,针对客户需求进行精准用户群挖掘,通过将广告实时投放至适合位置,有效提升广告效果,节省成本。

“这次的RTB广告实践,对于传漾来说,也证明了传漾Adplace平台的价值。”对于较早开始实践RTB模式的传漾,其Adplace平台在台湾进行运行实验,为大陆Adplace投放提供很好经验借鉴。这一广告发布平台通过与媒体建立无缝连接,对网站广告位形成管理,让品牌在以预设价格进行广告竞价交易时,在80-100毫秒内,抢占品牌优质广告位,从而开发媒体剩余流量价值,有效实现广告投放ROI最大化,而此次芬兰航空连续三次续签投放,即是一次品牌对于平台的验证。

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