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《小爸爸》别闹了!

来源:《成功营销》记者 周伟婷 发布日期 2013-10-10


《小爸爸》“闹剧”创收视神话,看看小爸爸社交营销闹了哪些事。

《小爸爸》这部文章自导自演的处女作,延续了“文式喜剧”一贯耍贱、犯二的风格。电视剧讲述了文章扮演的于果从屌丝男到合格小爸爸的蜕变过程。因孩子的意外到来,生活全被打乱,上演了一场场闹剧,不靠谱的小爸爸与萌儿子笑泪夹杂。而其幽默、调侃、耐人寻味的台词,使得这场闹剧更富有娱乐精神。

《小爸爸》开播以来多次拿下冠军宝座,四大卫视两大网络联播,其中两个卫视收视率双双破一。9月15日,网络点击已突破10亿大关,在优酷土豆上《小爸爸》以开播3天破1亿的成绩刷新了优酷和土豆双平台最快破亿的纪录,以3500万的日均点击量创造了搜狐平台的新纪录,缔造了前所未有的电视剧播放神话。

暂且不论剧情,又闹又催泪的《小爸爸》为何创造了如此好的成绩?我们来看看《小爸爸》在社交媒体是怎样闹的。从电视剧小爸爸官方微博来看,在《小爸爸》开播前、播放中、播完后,有计划地开展了一系列的粉丝互动、营销活动。


《小爸爸》开播前发起系列【爸爸】微话题。

自2013年2月21日《小爸爸》“春节送祝福”活动结束后直至7月,小爸爸官微持续发起与爸爸、育儿相关的系列微话题,小爸爸之我爸说、小爸爸卖萌记、小爸爸育儿经、我的爸爸不靠谱……与粉丝互动,制造爸爸话题,做好前期预热。

【“小爸爸”成长记】官微结合剧情发展,以小爸爸“开学-上课-毕业”脉络展开微博互动。

9月2日电视剧首播,官微就张罗起了“小爸爸速成培训班”,号召想要快速成为靠谱小爸爸的,每晚跟着《小爸爸》一起上课,且保证毕业。首播日还来了个“开学考试”,当然考试的问题都与剧情有关,如第一集中飞往首都飞机的航班号是多少?上课自然也要记笔记,“课堂笔记”不断提醒大家关注最新剧情。“老师点评”还针对剧情中的爸爸给出表扬或批评,有“课堂笔记”自然也有“随堂测试”。为期12天的课堂即将结束时,“毕业典礼”提醒大家要坚守在最后的课堂上,少不了的“结业考试”竟然是观后感。

【网台官微联动,互动活动不断】。

继7月小爸爸官微“我的爸爸+图片+文字”晒照片写祝福活动后,东方卫视电视剧官微又于9月2日发起“拍剧照、晒我与爸爸合影”活动。在电视剧即将收尾时,将晒照片的范围扩大为“家庭恩爱秀”,亲情牌连连。甚至连配角都不放过,你认为泰勒舅舅的最帅瞬间“舅要送礼”邀请大家拍照片上传参与话题。

互动活动的高潮则是@完美世界影视 @优酷网 @电视剧小爸爸官博联合举办的勇敢晒出你见过的最炫爸爸——“炫父大赛”,吸引了明星们的参与,刘烨、赵薇、孙俪都来“拼爹”。赵薇晒出了自己爸爸年轻时的帅照,被转发了4962次,作为两个孩子爸爸的刘烨也晒出了自己13岁的照片被网友转发了5752次。众多网友也拿出了爸爸的照片,通过这个活动表达自己对于父爱的感谢。“炫父大赛”引爆网络掀起了一次全民关注父亲的热潮,微博关键词搜索到41,321条结果。

【标准讨论】男神标准可以讨论,怎么连择子标准、爸爸标准都能自己选?

“你的男神是谁”拿文章开心了一把。讨论完“爸爸标准”,乐视网在其官微发起“择子标准”的讨论,想要什么样的孩子也成为热点话题。

【#小爸爸#微信】相比微博阵地,微信的开发还较初步。

关注微信回复“文章导演”就能听到文导的声音了!想知道姗姗现在是什么心情吗?文章将会亲自在微信平台对大家表示感谢,想知道他说什么吗?小爸爸官微上替微信拉起了粉丝。

【夫妻档+明星朋友】让《小爸爸》在微博上赚足了人气。

先不说剧集宣传期,文章和马伊琍爆出“二胎”传闻,但看小爸爸官微“文章马伊琍夫妻特辑”大秀两人五年婚姻以及“爱到深处就是在工作中与你相伴相恋”的深情告白,就知道夫妻档是多好的招牌了。开播前,马伊琍还发微博调侃老公:“文小爸爸他很紧张,紧张得快得忧郁症啦,可我怎么一点都不慌呢?”看看“导演+制片人”组合的影响力。

文章处女作除了马伊琍担任总制片人和女主角,还有多位明星好友客串,让《小爸爸》未播先火。林心如、白百何、陈羽凡等探班送祝福,林心如还逗朱佳煜“导演凶不凶?”明星好友在微博上更是卖力,9月3日官微“小爸爸昨天开播了,你们看了吗?喜欢吗?”引来多位明星助阵。“@何炅:好看!早就看了预告片!”“@杨幂:小爸爸太好看了好吗,我太喜欢那个小朋友了,叔叔。”这条微博被转发超过五万次。9月11日李冰冰“《小爸爸》把我看哭了”的微博感言,被转发超过八万次、超过七千次评论,足够看出明星的辐射力。

【神曲篇】如果你觉得这些还不够特色,那神曲可就算更闹的了。

如果最近你听到身边有人high唱“金箍棒、棒、棒、棒”“法海你不懂爱,雷峰塔会掉下来”,请不要嫌弃他三俗,也不要鄙视他,他可能只是《小爸爸》看多了,于是自动进入农业重金属循环模式。但从第24集大胜小艾婚礼开始,《小爸爸》开始用文艺风对抗神曲风,很多观众已经进入“一生所爱模式”,“三俗”病症将被彻底治愈。

其实,今年令文章《小爸爸》大火的,还有“文章被爆耍大牌”事件。虽然陕西卫视负责人表示未黑过文章,但仍有网友表示,此事件不排除文章炒作的嫌疑。爱奇艺网的一条自制视频引起了众网友的好奇和讨论,主持人通过援引微博、影像资料,采访匿名制作人等,力证文章耍大牌、难伺候。而“文章耍大牌”的微话题更引起了近30万网友的讨论,不知道这一点,是否会让更多人观看《小爸爸》。

从年初的《小儿难养》到《宝贝》、《断奶》,“育儿剧”在2013年成为电视荧屏的一方力量,《辣妈正传》捡起了接力棒。激烈的竞争环境,使得育儿剧也要思考,如何玩转社交平台,助推自己的收视率。内容为王,更需要社交营销。


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