正文

数字生态下,一切皆重塑

来源:《本刊记者》记者高洪妍 发布日期 2013-12-05


我们无法一句话去定义数字生态,因为在数字生态中得益的同时,我们也在为其贡献自己的价值。就像大数据在中国刚刚大热三五年,但它很快便告别了作为互联网新兴领域的身份,几乎就在很短的发展时间内,中国互联网行业已经并不意外的人人都在做大数据了。

其实这就是数字生态,技术、理念、意识、趋势时时刻刻都在快速更新迭代,迎上新趋势绝不代表就可以高枕无忧,懂得利用新数据与新价值才能具备优势。当一切都在被刷新,一切都在被重塑,数字生态便成为了一种常态。

但在数字生态下也时刻萌生着遗憾:拥有了矿产,但没有挖掘出宝石。

这不是一家或几家企业就可以解决的问题,但2013中国创新营销峰会是一个好的开始。

11月20日,《成功营销》年度盛会“2013中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”在北京JW万豪酒店如约开幕。大会主题正是围绕目前广告主、平台、代理公司及机构最关注的话题,设定为“数字生态下的营销新规则——重塑你的营销观”。

在线下,全天6个主题演讲,3场互动论坛,由十大活跃行业的高层及4A顶尖决策者组成的30余位重量级嘉宾进行了深度分享。现场颁发出4类年度创新营销奖项与1项特别大奖,首发《2013年度创新100营销案例手册》,完整收录本年度最具创新营销精神的100个案例和数十个公司、平台和产品。参会人数超过600人,他们全部由广告、营销、媒体、互联网圈内营销决策层组成。再一次证明中国创新营销峰会是广告营销圈内广告主嘉宾出席数量最多、级别最高的营销峰会。

在线上,现场微信墙全天不间断滚动来自与会者的互动信息,微博全天候实时直播峰会,新媒体采访区直播来自现场嘉宾的更多观点,峰会微信APP汇总峰会基本介绍、全天议程、嘉宾名单、奖项名单,零时差更新获奖名单。无论是现场与会者还是在线上关注峰会的营销人,都能时刻掌握峰会最新动态,并畅所欲言,畅通分享。全天微信互动平台共接收到互动消息超过800条,现场微信墙展示互动信息400余条。

本届峰会再次让我们看到,越来越多的企业渴望做出营销创新,他们积极开放,追逐趋势,勇于尝试,让2014年的创新营销充满亮点。

创新营销观点集锦




第一排:齐馨、陈良怡、王英、王一飞、乔迁;第二排:方凯雷、纪朝晖、初志恒、陈潇、马兵



致辞

齐馨  《成功营销》杂志执行出品人、主编

营销人每时每刻都在接收着新鲜的事物,大数据,精准投放,品牌娱乐,事实上为了赶上不断变化的这些消费者行为,营销需要持续的创新,以新鲜的姿态出现在他们面前。这也是成功营销主办峰会的初衷,希望能够为营销提供一个创新灵感,相互交流学习的平台。


2013消费者发生了哪些变化?

陈良怡  安吉斯媒体集团中国区数字营销投资管理执行副总裁

消费者的改变,比我们想像的实际上更快。我们在做数字营销时,常常讲要时时掌握消费者的脉动,我认为这已经不够了,很多时候我们要跑在消费者之前,首先了解趋势是什么。这一两年的趋势里面,大家都在讲视频,从安吉斯的角度,趋势的关键词即“跨屏”,其中流量上的跨屏是尤其重要的。所有的广告主,所有的营销人员都在研究,怎么把跨屏整合得更好,移动端势必会成为一个很重要的战场。


论影视植入的兴奋点

王英  中国平安集团品牌宣传部副总经理

如今消费者纷纷从看电视而转向看网络,多屏互动最关键的是要有好的内容,《龙门镖局》就是我们在好的内容里做出了好的植入。它为我们的销售提供了一个很好的话题点,来颠覆消费者对金融企业的刻板印象。选择植入《龙门镖局》来自两方面的原因,第一个是宁财神,在电视观众中的影响力毋庸置疑,第二是综合金融,作为一家非传统的金融公司,我们选择媒体,选内容的时候,首先看用户关心什么,在这个标准上选择我们要做的内容。


内容营销3.0

王一飞  合润传媒总经理

内容营销,这个从美国过来的词,已经全面替代了植入广告这个词。所谓内容营销3.0,就是以客户品牌建立及营销需求为导向,提供内容营销策略咨询,基于大数据和平台的评估的全内容营销。相对来说比1.0、2.0时代,内容营销3.0的资源导入性更强,整合的手段更加丰富,技术更加先进。以及影视剧的项目评估等都会按照大数据的系统去做。


用户体验分享平台的背后

乔迁  戴尔大中华区消费者及中小企业事业部直销业务市场总监

从传播的角度来说,当我们的目标受众群很分散,该如何用巧妙的方法来进行推广呢?我们从消费者出发:我不告诉消费者为什么要有戴尔一体机,而是请消费者告诉我需要戴尔一体机理由,进一步转化成销售。于是就有了戴尔一体机这个平台。我们会看到通过UGC的产生,让更多消费者产生了共鸣。但是这些远远不够,我们更关注之后带来的销售,于是推进了第二步:把来自消费者的内容转化成了登陆页面。在社交媒体上面,内容的热度周期非常的短,如果我们不持续的进行内容的投入,一个话题一两天之后就会被淹没了。


数字化的营销计划

方凯雷  自然堂品牌管理部总监

在我的概念当中没有新媒介计划,没有数字营销计划,而是数字化营销计划。数字营销,或者网络推广,某种程度上是一种方法,或者是一种沟通品牌和产品信息的途径,不能因为一种途径来做一种计划,所以在我的观念当中,我们要做数字化营销计划,它会贯穿在各个方面里面。我一直有一个观点:在数字营销里面,很多数字并不可信,我相信很多人都会有同感。数字只有回归到消费者的身上才可以说有意义。我们数字化的营销计划,将会从原来比较割裂的情况,出现真正意义上地360度、每个环节都有数字营销,这样才能真正触动我们的消费者。


新背景下的营销改变

纪朝晖  AMD中国区营销副总裁

作为IT厂商我们深切地感受到,在过去一两年里,市场、用户采购行为和方式包括途径都发生了变化。移动互联网,大数据,O2O,既是推动这些变化的原因,同时也推动了厂商,包括AMD从传统向创新的转型。怎样面对这样的挑战呢?我们提出了三个关键词。

第一,以游戏重塑品牌DNA,用这样的方式塑造品牌的新定位。

第二,影响KOL,创造用户语言,找到对的KOL来传递信息。

第三,用O2O建立沟通管道,构建一个非常深刻的用户感情交流。


市场细分先行

初志恒  鲁花集团品牌总监

过去我说品牌是一种关系,确实是,在教科书上品牌和消费者就是一种关系。但是今天有这种关系,品牌就能够成功吗?不见得。现在社会结构发生了非常显著的变化,人群转移了,模式就要创新,中国中产阶级已经形成了,再做营销感觉非常吃力。我们就要建立一个强大的七二一理论,10%的人拥有了70%的资源和资本,20%的中产阶级只占有20%的资源和资本,70%的大部分人群只占有10%的资源和资本,这是一个人群结构的分析。我们做宣传,做推广,如果不把市场细分,那我们就一事无成。


大数据时代的综艺营销

陈潇  爱奇艺副总裁

目前网民数量已达到5.9亿,使用手机上网用户也达到了4.6亿,其中视频应用在这些人中的渗透率是60%以上,成为了最主流的网络应用之一。视频用户最主流的需求一是电影,二是电视剧,第三是综艺节目。以综艺节目来说,它覆盖1.7亿互联网人群,超过一半视频用户是综艺节目用户,这部分的核心人群是爱奇艺忠实的收视人群和消费者。综艺节目更多是围绕内容打造、围绕核心的收视人群的需求去打造的,而这个核心收视人群恰恰和营销当中所要追踪的目标人群重合,天然存在着非常高的人群营销的价值。大数据时代我们可以清楚解析综艺节目的收视规律、收视人群自然属性、多屏行为规律等,并基于品牌的核心受众,提供和综艺节目全方位互动的整体包围式解决方案。


定义企业数字资产

马兵  地幔集团中央互动部总架构师

现在很多互联网的声音非常繁杂,包括微博,论坛,搜索引擎,这些好的声音是不是企业和品牌良性的资产,我觉得是,我们如何利用它,如何做一个正向的引导?很多的企业和品牌,他们很快的做了这个事情——在他的自有平台上,链接了社会化媒体,把这些信息与企业自身的官网连接,甚至把官方的微博链到自己的平台上,这是最快的一种融合方式。



互动沟通


数字生态下的内容营销升级

关键词:大数据、内容营销、娱乐营销、DSP与精准投放


第一排:丁晓云、葛威、陈慧菱;第二排:谭北平、徐进、初志恒



主持人  谭北平华通明略大中华区研发总监

内容营销带来冲击


丁晓云  品友互动全国营销副总裁

在刚刚发布的百度品牌数字资产中,有两个主要的指标,一个是它在互联网上和品牌相关内容的数量,另外一个是它整体内容的活跃度和美誉度。这无疑表现出内容营销给我们的冲击和重要性。


内容为王

葛威  优酷土豆集团副总裁&内容营销总经理

内容是核心,也是驱动力,我们都知道,内容营销最重要的是增加客户的黏性,能够让用户和消费者去追随内容。这是最基本的门槛,找对人,说对话。


流量决定价值

初志恒  鲁花集团品牌总监

我们知道消费者在哪里,但不知道他是否产生购买欲望。所以我们更多是对消费者轨迹的梳理,进入到这个通道去与消费者达成共识。


聆听消费者

徐进  凤凰网副总裁

现在企业是透明的,因为话语权越来越交到消费者的手上。企业需要有责任感,不然就会暴露在阳光底下。其次,做内容营销有时会要求过高,又要品牌又要产品。是不是我们先看一看你的目标人群通过大数据分析,更加精准地聚焦他们,消费者的故事也许就能演变为品牌内容。

思维先行陈慧菱联想LBG创新媒体与数字营销总监当下内容在不断地产生,我们要考虑怎么充分利用平台,内容本身可能已经不重要了,我们需要更多的话题。对我来讲必须要完全掌握消费者,而且不是研究完一次就算了,是时时的,应该是及时的和他们产生互动,因为人在这个时代会很善变。利用新媒体去做事情,应该先把问题想清楚再看怎么让平台最大化,每个平台都有自己的优点,不存在传统媒体和新媒体之间谁会好,谁会衰。


大数据驱动的营销新实践

关键词:社会化、多屏营销、移动中心、ROI变现



第一排:郭志明、常越、孙睿;第二排:袁俊、赵卓强



主持人  郭志明 悠易互通COO


不断尝试不断追赶

常越  英特尔(中国)互联网营销总监

对于营销新实践,大多数品牌把单一内容在不同屏上做投放,这是普遍尝试的第一步。第二步,比如像湖南卫视围绕自己的平台和项目,把它的电视屏和手机屏连在一起,通过这种互动方式把多屏应用丰富起来。每个屏扮演的角色都能够充分实现它的效果。我们要帮助企业提供工具和平台来使用。

关于技术,技术永远会领先我们广告界,或者市场界同仁的行为习惯,我们去追就好了。


化敌为友

孙睿  力美广告运营副总裁

我们不要把微信当成可怕的对手,而是微信有6亿用户,我们怎么在技术端把6亿用户拉入合作,这是我们主要在研究的东西。


DSP带来精准

袁俊  映盛中国市场副总裁

DSP我们可以认为是颠覆性的方式,其实每个人已经把它变成了一个可以去定义,可以精准化的东西。这种方式对品牌是非常非常适用的。


数据是未来核心

赵卓强  MediaV副总裁

未来的互联网核心资产就是数据,这是每个公司,每个企业,有可能在互联网上生存的核心,怎么样把这些数字资产变成大家可以共享的共同资源,需要的路还很长。


新规则中的变量和挑战

关键词:媒介变量、技术变量、关系变量、标准/衡量变量



第一排:欧阳俊杰、方凯雷邓广梼;第二排:常智捷、续扬


主持人  欧阳俊杰 阳狮北京首席执行官


相信深思熟虑

邓广梼  互动通控股集团总裁

关于营销,无论是传统或者数字其中最重要一点就是消费者的洞察,更精准地发掘消费者内心的世界,这个是大数据真实的一面。无论技术怎么样,说得怎么样,它还是跟传统营销有密切的关系。


关于回报的问题,我觉得现在传统媒体和数字媒体有一个很大的区别,数字媒体的数据的反馈和回归,是速度很快的,及时就能拿到数据。这些数据哪来是没意义的,怎么样利用这个数据,才是有真正意义的。我相信回到品牌认知、需求、搜索、研究,最后做决定的思维方式,才是真正可以考量ROI的。


重视数据背后

常智捷  中海互动副总经理

基于微博的媒体上,我们和传统的广告投放不一样,我们拿回来的数据不一定是CPC,CPM,我们可以看到真正用户的行为是什么样的,用户的情绪是什么样的。在这些数据背后的分析才是更重要的。


更注重实践

方凯雷  自然堂品牌管理部总监

对于品牌来讲,我不需要我的团队每天看着数字,我了解品牌消费者,因为这不是一个好事情。精准的方法没有问题,但是在数据上了解消费者的时候,品牌商和零售终端终究是不一样的。我们是提供产品和服务,如果说必须让我做一个选择的话,让我看一堆数字得出一个结论并且做一个决策,和我派一个人跟我们目标消费者待上一个月,跟他住,可以住在一个地方,跟他一起坐公交车,看他干什么,看电影等等,我们选择后者,因为他对消费者的理解会更加立体一点。


新趋势新优势

续扬  国双科技副总裁

互联网今天给了我们一个天然赋予的优势,就是所有的数据都是可以被采集的,可以被分析的。业界一直在讲归因模型,怎么样把一个消费者的整个消费过程,通过技术来还原。这也是今天我们讲大数据的重点,一定要通过技术,只有这样才能为我们实现真真正正的还原客户原貌,我们才能够对症下药。


2013年度创新营销大奖一览

2013年度创新营销特别大奖(排名不分先后)


加多宝:《中国好声音》创新娱乐营销

获奖理由:面对去年在《中国好声音》上的大获成功,今年加多宝二度冠名《中国好声音》,围绕“正宗好凉茶,正宗好声音”这一已经建立起的品牌强关联,发起以创新为驱动的全媒体传播,使“加多宝中国好声音”成为了一个融合了产品与娱乐元素的独立品牌。


三星:低成本百人代言颠覆广告投放模式

获奖理由:针对三星GALAXY Note II在中国上市,三星邀请100个明星和行业精英,拍摄100支TVC,讲述100个喜欢Note II的理由。通过互联网技术手段加上创新的投放模式,让100支风格、概念一致但内容有趣的TVC,成功实现了精准传播。


腾讯互娱:“泛娱乐”2013年战略深化

获奖理由:腾讯互动娱乐事业群自2012年正式提出了“泛娱乐”战略开始,不断从产品、平台打造及品牌形象多种战略层面进行落地深化,并在影视、戏剧等业务上不断探索和尝试,转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体,突破性尝试打造互联网时代的互动娱乐产业生态,在品牌层面,通过与传统艺术机构、大师顾问团的携手,将网络艺术与传统艺术融合传承、营销落地。


2013年度最佳创新营销案例奖


宝马X1:跨屏互动社交试驾

营销平台:人人网

获奖理由:宝马X1将试驾场地从线下搬到社交网络,通过具有新意的驾乘体验和社交传播机制为新车的上市造势,利用跨屏互动技术,让追随内心自由、希望释放自我的当代都市精英率先体验X1的操控性能和品牌个性。


联想:ideaclub会员俱乐部整合营销

获奖品牌:联想

获奖理由:联想以DRM(digital relationship marking)理论为策略核心,将平台信息完整地植入到消费者线上、线下的各种行为路径中,全方位营销联想idea club会员俱乐部,为品牌与消费者打造沟通交流的互动平台。


中国联通:中国首届智能手机运动会

营销平台:搜狐

获奖理由:搜狐携手中国联通举办国内首场智能手机运动会,充分利用线上+线下结合的丰富互动活动,比如使用400台联通WCDMA制式智能手机组成全球最大的动态手机拼图,并号召极客们在七大智能手机竞技项目上展开角逐,深度宣传业务特性。


香奈儿:富媒体创意营销

营销平台:搜狐视频

获奖理由:搜狐视频针对香奈儿高端、奢华、简约的品牌调性开发全新富媒体形式,并运用立体化的投放策略,极具创意性的推广方式,极大地提升了品牌的影响力和美誉度。


斯柯达晶锐:浪漫满车就要爱得够硬

营销平台:爱奇艺

获奖理由:斯柯达与爱奇艺一起开展“浪漫满车”系列活动,不仅利用视频平台接触潜在消费者,还将触角伸向手机APP等移动平台,利用优质自制视频节目,将覆盖面扩充到更大范围,不同平台之间充分打通,各自发挥优势。


立邦:地铁涂绘艺术展

获奖品牌:立邦

获奖理由:立邦邀请全球32位艺术家及插画师,使用近3000桶绿色环保的立邦涂料,纯手工涂绘32幅艺术作品,在北京、上海、广州三地举办地铁涂绘艺术展,用自身产品创作的艺术作品代替了一般的地铁广告,将地铁刷新成了一道全新风景线。


《穿越火线》:“就要痛快玩!”品牌刷新

获奖品牌:《穿越火线》

获奖理由:为了应对品牌老化问题,《穿越火线》在运营的第五年,从草根玩家、女性玩家、明星玩家等三个维度出发,刷新品牌Slogan为“就要痛快玩!”基于该Slogan从运营活动、代言人、品牌活动、周年庆典等方面进行全面品牌刷新,从游戏体验发掘用户洞察,将CF的简单爽快的感受,以简洁明快的品牌主张通过明星代言等一系列营销活动予以打造,传递至用户心里。


戴尔存钱罐:大声晒单开心砸罐

获奖品牌:戴尔

获奖理由:延续以往的社会化媒体营销策略,借力戴尔中国官网、新浪微博、腾讯微博公共主页的大量粉丝基础,2013年戴尔推出“存钱罐晒单平台”,形成完整的晒单体系,整合不同产品的促销活动,黏住了大量消费者。


腾讯QQ浏览器“我要的现在就要”品牌项目

获奖品牌:腾讯QQ浏览器

获奖理由:QQ浏览器为年轻一代喊出“我要的现在就要”这句心底的话,鼓励年轻一代“拥有梦想,立即行动”的价值主张,激励年轻人敢于表达出自己的理想,并立即投入到追求梦想的行动中去,该品牌理念在短期内引起广泛热议,登录新浪微博24小时热门话题榜;人民日报发表评论性文章进行报道;品牌视频仅线上传播点击已突破千万次,不但迅速实现了品牌精神的传递,更向年轻一代传递了更为积极的正能量。


腾讯游戏十周年整合品牌营销

获奖品牌:腾讯游戏

获奖理由:腾讯游戏通过调研洞察广大用户对快乐的共同追求,提炼年度传播主题“活出你的快乐”,号召大家一起把游戏中的正能量带入生活。通过整合线下传统电视广告、户外广告、社交网络互动、网络展示广告、线下网吧渠道,形成全方位立体覆盖、深度渗透“快乐”理念,极大提升了品牌的影响力、美誉度,使腾讯游戏品牌与“快乐”实现强关联。


安利:社会化媒体整合营销

获奖品牌:安利

获奖理由:安利运用社会化媒体的不同方式,通过虚拟社交网络与现实社交网络,将一对一直销的经验与社会化营销结合,用组合拳的形式,实现了互动式娱乐营销、矩阵式事件营销、虚拟世界的口碑营销和体育、艺术营销的社会化升级。


中国平安《龙门镖局》品牌内容营销

营销平台:合润传媒

获奖理由:中国平安《龙门镖局》的内容营销,创新了古装剧广告植入的模式,在植入中运用了整集定制和人物定制的理念,集合了整集定制、人物定制、场景定制以及全新的中插广告等多种方式,让古装电视剧和现代广告产生了奇妙的化学反应。


飞利浦照明:探路O2O营销

获奖品牌:飞利浦照明

获奖理由:为了迅速提升飞利浦照明全能LED灯泡这款新产品的知晓度,加强飞利浦照明在LED领域领先地位的品牌形象,飞利浦对整个营销生态系统做了规划,根据消费者购物的体验流程,达成多层次、多角度的360度O2O整合营销。


昆仑山天然雪山矿泉水:“是时候升级你的饮用水了”专项传播

获奖品牌:昆仑山

获奖理由:“是时候升级你的饮用水了”这一口号精准把握了消费者对饮水安全的担忧心理,能够引起消费者的共鸣。在线上应用了APP游戏、动漫视频、微博海报等诸多网民喜闻乐见的推广形式,线下则推出了世界上最高矿泉水售卖机等趣味化的换水方式,使活动更有趣,更好玩。


珍视明:《小时代》五屏整合营销

营销平台:乐视网

获奖理由:珍视明全程赞助热点电影《小时代》,依托“平台+内容+终端+应用”的布局统一传播内容,在终端上实现电脑、手机、平板电脑、电视、电影的五屏落地,通过事件营销、资源整合、技术突破、内容定制等多种形式,精准、多维度触及目标用户群体。


伊利:中国牛仔的一天

营销平台:凤凰网

获奖理由:在食品安全饱受公众质疑的环境下,凤凰网以图片专题《中国牛仔的一天》,从源头入手,通过新闻纪实报道的形式展现伊利牧场场长赵国梁的一天,呈现了一个有血有肉、负责任懂科学的普通劳动者形象,以润物无声的原生广告方式成功塑造了伊利放心品牌的形象。


自然堂:走上戛纳电影节

获奖品牌:自然堂

获奖理由:自然堂选择戛纳国际电影节,先以代言人为突破点赢得公众和国内外媒体的关注,后期通过有计划的传播,深入解析代言人红毯妆容造型,将消费者注意力自然转移到其彩妆产品。


清扬:无懈可击亚洲巅峰音乐节

营销平台:腾讯网

获奖理由:清扬无懈可击冠名亚洲巅峰音乐节,在腾讯大平台上,在前期、高潮、尾声三个阶段有不同媒体形式的展现,打通线上线下,真正做到突破极限、全民狂欢。


蒙牛优益C:深度全娱乐

营销平台:优酷土豆

获奖理由:2013年蒙牛优益C邀请代言人娱乐女王小S推出全新的TVC,“动动操”为核心在多城市举办线下大篷车、路演及促销活动,并冠名《优酷全娱乐》,进一步拉近与消费者的距离,传递健康理念。


联想好声音梦想屋娱乐营销

营销平台:新浪

获奖理由:赞助2013年第二届中国好声音,通过台网联动的跨平台创新营销策略,以“联想梦想屋”活动网站为核心,利用新浪网和新浪微博同步展开Web1.0+2.0的立体化传播。


2013年度最佳创新营销产品奖


MediaV:聚合数据管理平台

获奖理由:聚合数据管理平台是一款帮助广告主收集、分析、管理和使用其网站的流量、订单、访客及商品数据的第一方DMP(DataManagement Platform,数据管理平台),主要从专为电商渠道和品牌企业打造的聚合分析、数据一次性导入的产品库、访客行为和站外广告曝光收集的人群管家功能这三个层面帮助广告主实现数据应用。


互动通:iCast+

获奖理由:iCast+是互动通开发的更具扩展性、兼容性、智能性、便捷性的富媒体广告投放平台,融入互动体验、高清视频、多广告位、多平台数据等元素。iCast+包括两个子产品:一站式的基础性广告投放服务iCastAd Serving,基于社会化媒体的富媒体广告产品iCast Social Media。


品友互动:OPTIMUS优驰TM系统

获奖理由:品友互动自主研发的OPTIMUS优驰TM系统是中国较早研发的基于海量数据的广告智能优化平台和独立DSP开放操作系统,拥有国内最大和最准确的人群数据库之一,还拥有大量优质媒体资源,可以基于国际先进预测模型和机器学习的专利算法实现持续优化,并透过跨屏DSP投放以及访客找回功能为广告主提供相应行业解决方案。


时趣:社会化营销管理系统

获奖理由:时趣社会化营销管理系统是国内领先的基于SaaS的社会化媒体营销产品,包含社会化客户关系管理系统、社会化媒体运营管理系统、社会化聆听系统、社会化广告管理系统、社会化APP开发等多条产品线,全面覆盖企业社会化营销链条上的丰富需求。


360手机助手

获奖理由:360手机助手是国内最大的Android资源获取平台之一,提供海量的游戏、软件、音乐、小说、视频、图片等资源的安全下载和手机管理功能,并率先在行业内推出游戏先赔承诺。独具六层安全审核,全力保障用户下载到安全可信任的手机应用。


力美:Axion力道

获奖理由:Axion力道是移动营销解决方案提供商力美科技推出的专业移动DSP产品,采用实时竞价的程序化购买方式,帮助广告主从海量的广告资源中花最少的代价购买到最合适的受众。


珍岛:舆情监测引擎系统

获奖理由:珍岛舆情监测引擎系统利用全网监控及网络自动抓取技术,能根据预定的监控关键词,在15分钟内抓取15万个重点媒体、论坛、博客、微博等网站里的舆情信息,并对负面信息及时报警,并配合专业分析生成详细的舆情分析报告,为决策层全面掌握企业舆情动态。


国双科技:AdSuite

获奖理由:国双科技AdSuite解决方案是一整套基于大数据分析的在线营销优化方法论,包括在线营销的业务战略、项目执行以及整套的软件和系统,可以更好地优化在线营销活动绩效。


3G门户:Go桌面

获奖理由:Go桌面是3G门户推出的一款Android手机桌面替代软件,为用户提供手机界面美化和效能提升功能。2010年11月在GooglePlay上线,目前共有33个语言版本,在全球用户数突破2亿,是全球最受欢迎的Android第三方桌面之一。


随视传媒:易维城

获奖理由:随视易维城是基于微信公众平台为企业提供的移动解决方案产品,以消费者为核心,以需求的即刻满足为出发,以六大触点为手段,实现忠诚识别、即刻沟通、有效聚合、高效促销、O2O导流、社交扩散等创新营销突破。


2013年度最佳创新营销平台和公司奖


新浪乐居

获奖理由:新浪乐居以领先的网络媒体影响力和强大的信息服务产品平台,为消费者和产业链平台用户提供高效、便捷、专业的全方位服务。为消费者提供买房、卖房、租赁、装修、居住、生活等服务,并在乐居理念的指导下,为广大网民创造一个全面便捷的信息发布平台和互动的生活社区。


腾讯新闻客户端

获奖理由:腾讯在新闻移动端的战略部署并非PC端向移动端的简单迁移,而是腾讯新闻客户端、腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版的全面深度整合,并通过这三大智能手机上的产品,实现对资讯阅读、移动社交等场景的全覆盖。


多盟domob

获奖理由:多盟整合了智能手机领域的优质应用以及广告资源,搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台。并借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应用开发者的服务模式,为应用开发者提供产品推广服务和收益,以及为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务。


OMP欧安派

获奖理由:OMP历经10年已成长为中国最有影响力的互联网数字营销公司之一。OMP以“互联网战略营销传播”为核心,为客户提供包括互联网创意策略与执行、媒介策略及购买、网络口碑营销策划、网络站点创意设计开发、移动APP开发应用、电子商务、SCRM、SEM/SEO等服务,帮助客户实现品牌商业价值和品牌文化的飞跃。


亿动广告传媒

获奖理由:亿动广告传媒(Madhouse)是MMA亚太区的创始会员和董事会成员。作为一站式移动营销服务提供商,亿动通过整合广告主和无线互联网络资源,充分实现无线媒体的巨大能量,为广告主和移动媒体伙伴提供领先的移动广告投放和应用方案。核心业务包括亿动智道(SmartMad)移动广告网络和基于移动广告需求方的优道(OptiMad)优化平台。

暴风影音

获奖理由:暴风影音是国内知名的桌面视频媒体。桌面视频媒体拥有反应快速、告知性强、传播广泛的特点,效果直接,且用户量级大。另外,暴风影音最注重用户的视频体验,其高清技术和3D视频技术、右耳环绕声技术全球领先,深受用户和合作品牌的赞赏。


AMD

获奖理由:AMD公司专门为计算机、通信和消费电子行业设计和制造各种创新的微处理器、闪存和低功率处理器解决方案,致力为用户——从企业、政府机构到个人消费者——提供基于标准的、以客户为中心的解决方案,为全球数百万台个人电脑、平板设备、游戏机、嵌入式设备和云服务器提供强大的计算能力。


影时尚传媒

获奖理由:影时尚传媒自2008年11月成立至今,逐渐成为以电影贴片、植入、首映、授权、阵地活动、电影宣发、杂志等为产业链的全方位电影整合营销专家。2012年10月推出影院媒体“影立方”,形成以电影植入、贴片广告和影立方为核心的立体传播交流平台,使电影消费者与品牌在一次观影中有了多次关注和一次互动的完整体验。


地幔集团

获奖理由:地幔集团是中国领先的跨屏数字全程营销解决方案服务商,汇聚了业界优秀的互动营销专家和互联网技术顾问,拥有网站建设、电商及SEM、社会化营销、品牌数字代理服务、移动营销等专业团队,60%以上的员工行业从业资历超过8年,还是微软广告(MSN中国)的战略合作伙伴,并代理微软必应(BING)的搜索引擎业务。


映盛中国

获奖理由:立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵,通过构建整合营销体系,全力驱动营销业务的不断拓展与完善。为客户提供的服务包括但不局限于:社会化媒体营销策略制定与实现、互联网互动行销规划与执行、互联网公共关系(EPR)、互联网策略咨询与顾问、互联网投放渠道监测&分析报告。



【《成功营销》新媒体】

微信公众账号:成功营销

获取APP的方式:苹果APP Store、安卓应用市场搜索“成功营销杂志”

官方网站:http://www.vmarketing.cn/

官方微博:http://weibo.com/vmarketing

官方淘宝店:http://cgyx.taobao.com/



会员企业

京公网安备 11010502031393号