正文

拿搜索自动完成功能来说事!

来源:《成功营销》记者 张志 发布日期 2013-12-10


在谷歌搜索女性需要做/不能做/应该做/不该做,看看根据其搜索自动完成功能,会给出哪些内容建议。


最近,一系列平面广告引发了全球讨论。在这一系列图片中,当用户搜索“女性应当”、“女性不应当”或“女性不能”等关键词,基于谷歌搜索建议功能,那么将看到该功能提示一些令人震惊的建议,例如“女性不应当拥有权利”、“女性不应当投票”,以及“女性不应当工作”等。

所谓谷歌搜索自动完成功能,是基于一两个单词向用户建议可能需要的完整关键词,而这一建议根据搜索请求和内容出现次数而做出。




这一系列反对性别歧视的广告由迪拜MemacOgilvy & Mather为联合国下属组织UN Women创作,选取了四位来自不同地区的女性肖像作为谷歌搜索的背景,搜索内容包括女性需要做/不能做/应该做/不该做等方面。这些自动完成的内容都是人们经常在Google搜索的关键字,而这一系列广告也是现实生活中的真实情况,并非设计公司的臆想。

广告最早在阿联酋发表,一周后在网上变成热门“病毒”传播,一周内仅在Facebook的分享次数已达116,000次,吸引了全球上百个博客、新闻网站及社交媒体的报道和讨论。大家自发在网上分享他们用搜索建议功能后的搜索截图,这正是这个宣传的初衷——鼓励大家参与对女性在经济、政治等环境中遭遇发展障碍的讨论中去,提升大家对这个社会议题的认知。创意来源于大家在面对新话题或新知识时的惯用动作——搜索。当迪拜Memac Ogilvy & Mather接到来自UN Women的客户简报后,尝试着用谷歌搜索“Women need to(女人需要)”看看会有什么显示,结果令大家大吃一惊,而这些也反过来给了他们新的创意灵感。

有批评指出,最近几年已有多个营销广告中采用了谷歌搜索自动完成功能,是否有过度使用的嫌疑了?对此,创意人给出的解释是,在这个广告中,谷歌搜索只是一个载体,用于表达UN Women想要传递的信息。选择这个搜索引擎,是因为它具有象征意义,能快速被全球观众识别。不过,重点还是在“它所承载的信息,而不是搜索这一技术本身”。

也有人质疑,广告中显示的,是否是广告公司编辑过的谷歌搜索结果?是否已经去掉了那些不相关的搜索建议?据介绍,搜索建议并未修改,全部来自搜索请求和内容出现次数而自动做的建议,因为是真实的反映当前社会思想,才显得创意有震撼力。

受众如此迅速的反应,是原创者始料未及的。“我们有点被大家对这个宣传所表现出的迅猛热情和支持给淹没了,”Memac Ogilvy & Mather Dubai董事总经理Ronald Howes在接受媒体采访时说道,“但同时,这也鼓励我们在宣传所收到的全球关注基础上,进一步开发其它可能性。”


【《成功营销》新媒体】

微信公众账号:成功营销

获取APP的方式:苹果APP Store、安卓应用市场搜索“成功营销杂志”

官方网站:http://www.vmarketing.cn/

官方微博:http://weibo.com/vmarketing

官方淘宝店:http://cgyx.taobao.com/

会员企业

京公网安备 11010502031393号