正文

出卖手机解锁广告位

来源:编辑/文尧 发布日期 2013-12-10


正当大家都无所不用其极地想要隐匿广告的商业气息,或把它放在众多资讯之中想要鱼目混珠的时候,Locket反其道而行地“邀请”用户来观看广告,这样的做法或许能让广告人们有一点新的思考。


在很多人心中,广告这一词语一直以来似乎都与“破坏用户体验”画等号,很多应用程序开发商甚至以付费获取无广告版本作为利益诉求,开拓收入来源。放广告,不只会影响精心设计的用户体验,还可能造成相反效果,损失得来不易的用户;不放广告,却又等同于减少了原本就已经十分有限的收入来源……这确实是一个难以抉择的问题。

跳脱一般 App开发商通过“免费应用程式内嵌手机广告”维持收入来源的惯例,美国纽约的一家创业公司Locket想到了一个让消费者心甘情愿看广告的方法:让用户出售自己的手机解锁画面给广告商!




Locket的产品逻辑是,在你安装、使用这款App后,当你点亮手机时,便会出现锁屏广告。而每次无论你是向左滑动解锁去查看广告更多信息,或者向右解锁直接进入手机主界面,用户都将得到1美分的报酬,虽然单笔广告的收入看似微小,但对每天都要解锁上百次的“低头族”们,也可以说是积少成多。

不过,为了避免使用者蓄意灌水观看广告的次数,Locket 也设计了预防机制。先前的设计,是将每小时最高的收入金额设定在0.03美元;最新版本 Beta 1.1 的计价方式取消了原先的0.03美元限制,改为每天观赏一则“新”广告可获得0.01美元,同时新增完成任务、赚取额外收入的功能。用户的相关收入数据将保存在Locket账号中,对于收入的处理,Locket给予了多个选项,包括购买礼物卡、捐助给慈善机构或者通过Paypal取现,而取现的最低要求是收入达到10美元。

在寸土寸金的手机屏幕上,想要挤出一处版面来打广告都不是一件容易的事,但Locket 硬是透过“让用户看广告赚钱”的模式,让广告商可以攻占完整的手机屏幕,而且可能还是用户一天之内最常会看到的那幕——解锁画面。充分利用这完整的空间,不只让厂商可以放置精心设计的品牌广告、优惠信息或电影预告,还可以让这些信息能够频繁且完整地曝光。

或许有人会说,这样跟一般大众媒体的广告有什么两样,不就是乱枪打鸟吗?

Locket 也想到了这一点,于是借由定位功能、社交媒体以及使用者过去的互动记录,来提供个人化的广告,让使用者更有可能得到想要的讯息。

当然,再精准的广告有时对于用户来说会是一种骚扰。对于这个问题,Locket创始人Yunha Kim在接受ABC采访时表示,用户可能认为“自己生活已经充满各种各样的广告了”,但在用过这个App一段时间后,他们可能会改变主意,因为这些广告看起来非常精美以至于看不太出来是广告。

正当大家都无所不用其极地想要隐匿广告的商业气息,或把它放在众多资讯之中想要鱼目混珠的时候,Locket反其道而行地“邀请”用户来观看广告,并将这些收入与用户分成,尝试在这个过程中,逐步改善用户观看广告的体验。这样的做法或许也能让广告人们有一点新的思考。


【《成功营销》新媒体】

微信公众账号:成功营销

获取APP的方式:苹果APP Store、安卓应用市场搜索“成功营销杂志”

官方网站:http://www.vmarketing.cn/

官方微博:http://weibo.com/vmarketing

官方淘宝店:http://cgyx.taobao.com/

会员企业

京公网安备 11010502031393号