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2011创新营销趋势与展望

来源: 发布日期 2013-12-31

创新营销趋势与展望 


 阳狮锐奇集团大中华区主席李亦非:世界广告营销界正在谈论这个领域的四个新趋势:终端的结合,内容与应用商崛起,带宽和数据,移动四立方(Foursqure)。关于新旧媒体的相互消长,有嘉宾说广告主的态度应该是“喜新不必厌旧”。但是,从行业平均水平来看,传统媒体成长率一般是12%到15%,而新媒体广告投放增长率每年却能达到30%,这些数字都是我们作为一个广告主在制定媒介购买策略需要考虑的东西。


  中央电视台广告经营管理中心市场部主任陈荣勇:广电总局对广告的限制,让很多人曾一度对电视广告前景产生担忧,认为电视广告会因此遭到大量压缩。但实际上,电视在广告市场上的总体份额非但没有流失,反而得到了高于平均水平增长。现在传播环境越来越复杂,传播渠道越来越多,许多广告主很难分别适应多种传播渠道,反而把经历集中到优质的、大家已经认可了的传播渠道里来。当然,很多频道已经开始难以为继,但是几个优质的传统媒介资源在市场认可度越来越高,优势也更加突出。


  凤凰新媒体COO兼CFO李亚:营销领域正在呈现出三个变化趋势:第一个关于创新整合营销。不管是社交媒体,微博、视频网站、还是传统门户,它们跟传统媒体一起在跨平台进行媒体传播和整合营销的趋势非常明显,广告主现在十分期望通过不同屏幕形成覆盖,产生影响。第二是影响力和公信力营销。近年来企业、组织、产品的声誉在全媒体时代显示出极强的脆弱性。一些恶性事件曝光,使得企业受到沉重打击,这也就决定了企业愈发倾向于将传播合作资源投向向优质、有影响力媒体。第三是效果营销。在媒体碎片化时代,企业对营销效果精确性的追求,已经远远超过了对单纯覆盖范围的追求。


  七匹狼品牌副总经理胡建秋:2010年的文化创新或者说草根创造,比以往任何时候都更有话题,这为传统品牌商的营销提供了很好的借鉴。2010年“圈子”的影响力和创造力显示出了非凡能量。七匹狼利用名士堂营销,围绕我们核心的精准圈子进行无缝高密度营销连接。在构建圈子的时候,我们改变了以往单一以往只盯准金字塔顶端的做法,赋予不同圈子以不同的营销目标。


  可口可乐大众化区公共事务及传讯部总监翟嵋:电视媒体领域,省级电视已经出现了二、八现象,使得强者更强。今年可口可乐除了与央视合作世界杯外,同时也在跟浙江卫视、江苏卫视等省级频道进行合作,突破了以往只从传统媒体买时间、买空间的做法。现在品牌与媒体之间已经进入了利用各自强项相互塑造品牌,相互“给力”的阶段。


  人人网销售总经理曹淼:在国内,人人网用了4年时间达到1.5亿用户,新浪微博不到两年用户就已经达到5千万,腾讯微博发展速度也与之大致相当。同时,大家分别都作出了较为成功的营销案例,这让人们看到SNS好的发展苗头。广告主有自己商业模式的价值,社交媒体提供的是媒体价值。人人网一直在做一种尝试,就是如何把我们所谓的传统模式,转化为能使广告主更容易接受的,不但能够产生品牌曝光,更能够深入用户行为的传播,使得社交媒体真正成为广告主营销链中不可或缺一部分。


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