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奖项评选

来源: 发布日期 2013-12-31

奖项名称:


1)2010年度创新营销案例奖和年度创新营销特别大奖

2)2010年度最佳创新营销营销平台

3)2010年度最佳创新营销服务机构


参评资格:


1)  案例必须为已发布执行,时间为2009101日至征集截止2010101日。

2)  服务平台或机构参评案例必须事先征得广告主的同意。


专业评审团结构:


1)  学术界专家学者:10

2)  媒体界专业人士:20

3)  企业界知名人士:35

4)  广告机构知名人士:35



评审进程:


评审进程

评选时间

评委

奖项名额

奖项名称

2010创新一百营销案例

10-20~11-05

《成功营销》编委会

100个案例

2010创新营销案例手册》收录

50家创新营销平台

50家创新营销服务机构

创新营销特别大奖

11-10暂定

评审团

3

2010年度创新营销特别大奖

创新营销案例奖

11-10暂定

评审团

20

2010年度创新营销案例奖

最佳创新营销平台

11-10暂定

评审团

10

2010年度最佳创新营销平台

最佳创新营销服务机构

11-10暂定

评审团

10

2010年度最佳创新营销服务机构



       评审方式:

   
        入围名单由《成功营销》杂志社编委会进行甄选,入围者将被收录进入《2010创新营销案例手册》。现场大奖分为三类,奖项名额如上表暂定。评审团于1110日(暂定)召开圆桌会议,从入围名单中投票产生以下三类奖项。


2010年度创新营销案例奖和年度创新营销特别大奖

2010年度最佳创新营销营销平台

2010年度最佳创新营销服务机构


评审原则:


1)公开、公平、公正原则。

2)回避原则,评委不得投票个人所在机构涉及的创新案例或服务平台服务机构。


评审维度:


创新营销案例

服务平台

服务机构

1)         创意表达与技术:20

2)         媒介策略与执行:30

3)         营销效果:40

4)         传播与影响:10

1)         受众精准度:25

2)         策划创意:20

3)         资源整合:25

4)         投资回报:30

1)         方案策划:25

2)         执行效果:25

3)         客户满意:25

4)         投资回报:25



2010年成功营销峰会——奖项评选标准

   
2010创新营销案例奖与创新营销特别大奖创意表达与技术:20%创新值:创意表现和技术的应用是否创新;
准确度:创意形式准确表达客户的营销诉求;

媒介策略与执行:30%覆盖率:借由媒介实现了目标人群的最大覆盖;
精准度:品牌信息实现对目标受众的有效到达率;
整合度:强效整合了媒体、技术、平台等资源,为营销创新服务;

营销效果:40%ROI:最大程度地利用营销投入,获得目标成果最大化;
客户满意度:能可持续为客户品牌提供价值,获得客户认可;

传播与影响:10%影响力:案例对广告主所在行业,对营销学界等产生的深远影响;
社会舆论口碑:在营销圈和媒体所获得的评价和口碑。


       ★2010创新营销平台奖受众精准度:25用户影响力:用户的规模和价值;
有效转化率:用户转化为营销、品牌活动参与者的占比;

策划创意:20创造性:策划思路和创意表达的创新性;
结合度:与客户目标的强效关联;

资源整合:25配合度:与其他媒介、平台资源的配合度;
整合度:本平台资源最大化整合;

投资回报:30营销效果:客户预期各项指标是否达成;
可持续性:能否为客户提供可持续性的价值;

2010创新营销服务机构奖方案策划:25创造性:策划思路和创意表达的创新性;
结合度:与客户目标的强效关联;

方案执行:25增值性:媒介策略和执行服务于营销策略并带来增值价值;
一致性:围绕客户营销目标,每一环节紧扣主题与核心诉求;

客户反馈:25满意度:基于营销目标的实现程度,对营销服务机构的满意程度;
信赖度:第三方衡量机制的健全;

投资回报:25营销效果:客户预期各项指标是否达成;
可持续性:能否为客户提供可持续性的价值;

 

 



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