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如何抓取移动端高大上的汽车受众群?

来源:力美科技数据挖掘DMP部门 发布日期 2014-01-02


2013年汽车受众移动营销广告单个点击成交单价高出普通受众价格。力美DMP系统通过对4亿部移动终端受众进行不同维度的数据监测和行为分析显示,在所有可监测设备中,汽车受众占比为1.1%,年龄层偏成熟,App使用情况呈现群体特征的差异化。

汽车受众的界定为以下三个方面:

一、有汽车购买需求(包涵二次购车和首次购车需求)

二、有汽车购买能力和购车意向

三、其他汽车爱好者(例如赛车游戏、汽车类壁纸、汽车类休闲游戏等)不属于受众群范畴。


 


结案

针对如何在移动网络海洋更精准的找到高匹配汽车受众?(具有购车能力,购车意向的高大上人群),力美提出对策:基于移动DSP的人群定向技术,运用人群属性标签快速找到高匹配度的目标汽车受众。

针对汽车品牌广告主如何进行移动端受众购买?力美提出对策:根据高匹配受众的标签聚类分析锁定该类人群在移动互联网上的用户行为 ,通过移动DSP广告平台设置投放策略,以RTB在第一时间把广告投放在目标受众群体出现的位置。

针对汽车品牌广告主,如何有效提高移动DSP广告投放的ROI值?力美提出对策:利用移动DSP的实时监测功能,不断优化广告投放素材,设计符合实时话题和时期的主题活动,提高用户参与度,充分发挥移动端专有的互动功能。


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