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欧洲只有“一门之隔”

来源:文/倪楠 发布日期 2014-01-07

城市街头凭空出现一扇门,打开就可以“到达”你想去的城市。没错,这不是只有日本漫画里才会出现的情节,这个场景就真实地发生在了巴黎街头。


在忙碌的生活和工作中,很多人都会在某一时刻产生抬脚就走出去旅行的冲动,但这种冲动往往会被繁杂的现实条件所搁置。选择什么样的交通工具,可能成了当时你脑海中一闪而过最初的考虑因素。法国国家铁路公司SNCF把他们的交通工具“化身”成了一扇门,让人们可以充满童话色彩的“打开一扇门到达一座城”。更是以互动体验的形式传达了自己公司的品牌文化。




城市街头凭空出现一扇门,打开就可以“到达”你想去的城市。没错,这不是只有日本漫画里才会出现的情节,这个场景就真实地发生在了巴黎街头。

在2013年9月13日和9月16日,法国国家铁路公司SN C F和著名广告公司TBWA巴黎一同将它变为现实,呈现给了数以千计的路人。

他们在巴黎街头放置了五扇写有不同城市名称颜色各异的特制门。当路人打开任意一扇门时,都会看到一块恰好填充满整扇门的数码显示屏,参与者可以与门内欧洲不同城市的人们通过显示屏进行畅快的互动体验。TBWA巴黎团队根据不同城市的特色和文化内涵设计了具有代表性的景色和人物,让参与者们不仅能愉快地体验这种创意式的互动,而且能把城市文化内涵以点带面的展现出来,使互动者们打开不同城市大门时,都能感受到强烈的城市文化气息。打开通向米兰的紫色大门,路人可以和米兰的哑剧艺术家一道进行演出;打开通向布鲁塞尔的蓝色大门,路人则沉浸在街头画家所为你带来自画像的乐趣中;打开通向巴塞罗那的橙色大门,跟着hip-hop少年们加入街舞行列;打开通向日内瓦的红色大门,路人可以和情侣们泛舟湖上享受莱芒湖的旖旎风光;打开通向斯图加特的绿色大门,路人可以和年轻人们绕着斯图加特共同骑行。

参与这次活动的人们,从一开始的好奇到后来的开怀大笑,是一个探索、惊讶、快乐的体验过程,这样的营销方式不仅宣传了各大城市,更拉近了人与人之间的距离,激发人们去旅行的意愿。这次互动体验真实感的成功还有赖于科技的支持,门内安装的是一块恰巧能填满门框的数码电子显示屏,显示屏是运用复杂科技特别定制的。还有通过卫星为所有活动提供无缝实时体验,从而使参与者达到了置身于当地景色之中的体验。但是这个门却有时间上的限制,并不是每次打开门都能看到人物与风景。

所有这些互动和有趣的经历不仅将来自不同文化的欧洲人紧紧地联系到了一起,还让所有人在当天活动结束的时候意识到“是的,欧洲就在你的身边”。

这个将技术与创意完美结合在一起的互动体验活动还配有一套整合营销方案。活动除了由Nathan Besse监制,震撼的音乐由Florent Brown亲自操刀之外,接下来的视频广告在互联网上多平台投放,并且配合在电影院线播映。在平面广告方面,设计师为其设计了六张为一组的创意海报,大量广告投放在巴黎地铁站内,整个地铁站内也以欧洲和SNCF的颜色进行了重新装饰,让人们更有身临其境的感觉,像是在欧洲各个城市之中穿行。

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