正文

娱乐如何大不同?

来源:《成功营销》记者 崔文花 发布日期 2014-01-08


2014年对于视频行业而言,又将迎来新一轮的激烈角逐,各家纷纷亮出自己的资源、战略。其中,一直有着“娱乐”基因的搜狐视频,在继续发力美剧等内容的同时,将会重点打造自制内容新格局。


随着视频在人们生活中呈现越来越重要的角色,已经成为用户使用时间主流的互联网应用之一,视频行业已经成为互联网竞争的主力战场之一。就在2013年底,各家在各自的推介会上纷纷隔空喊话,向消费者和广告主秀出新一年的资源、战略,充分抢夺市场的注意。面对土豪环伺的格局,企业如何破局而出?搜狐公司董事局主席兼首席执行官、搜狐视频代理CEO张朝阳的回答是:重点打造自制内容新格局,开启“自制元年”。




就在2013126日,主题为“娱乐大不同Play TogetherYoung Forever”的搜狐视频推介会上,张朝阳表示2014年他将真正出山,全力投入到搜狐复兴中去,而搜狐视频将是他的第一步。“2014年,自制将是我们最大的亮点。”

自制质变来临

说到搜狐视频,人们自然会想到它作为第二季《中国好声音》独家新媒体播放平台,留下的深刻娱乐记忆和创造的那些成绩:不仅在收入和播放量等方面创造了行业纪录,也获得了大量的新用户,确立了2013年为综艺元年。尽管错过了第三季《中国好声音》稍显有些遗憾,不过张朝阳直言:“就让它去吧,综艺已成红海,我们需要寻找新的市场热点,找到新的蓝海。”于是,从2013年的强调综艺元年,到2014年致力开启自制元年,搜狐视频似乎已经看到了自制的爆发力量。

对于搜狐视频来说,它一直所坚持的是“娱乐至上”,坚信内容为王的它,一直贯彻着自身媒体使命。因此,为了更好地提升自制内容质量,成功促进自制元年的到来,搜狐视频2014年对自制的投入将是2013年的2倍,自制内容的流量产出预计为2013年的4倍。自此,自制将超越综艺,成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类,而它也将成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。

这个内容产品线如何吸引广告主关注呢?

对于广告主而言,他在制定营销策略时,需要充分考虑品牌与内容的契合,从而更好地吸引消费者的关注。为此,在搜狐视频2014年自制元年战略中,它从多个角度为广告主提供更为丰富、多样的内容选择,根据品牌需求和目标人群制定更为合适的营销策略。

首先,在综艺方面,搜狐视频计划开启全新的自制综艺。通过以“娱乐真人秀+韩国殿堂级综艺团队”的生产模式,催生互联网界的王牌节目,直接为中国网民服务,从而有效打动中国观众和中国市场。其次,自制剧方面,除以往具备鲜明网络剧风格的《屌丝男士》内容外,搜狐视频还计划推出以电视剧为标准的网络长剧,研发并制作《匆匆那年》等剧情大剧,为广告主提供更多营销机会。




2014年自制元年,将开启网络自制比肩甚至超越卫视节目的新时代,无论在投资、阵容、品质、播放、营收、影响方面,都将在网络平台赶超卫视,这是视频产业必须迈出和必须成功的一步。“自制的内容并不能够保证每一个都一定成功,但是基于互联网特点创造更为丰富的自制内容,却是当下发展的趋势。”张朝阳表示,2014年自制必将得到大规模投放,高品质内容的推出,势必推动强收视变现。

在采访中张朝阳一直在强调搜狐视频的媒体属性。“搜狐集团作为一个媒体,这是搜狐品牌的内涵所在。”在他眼中,网络媒体已经不再仅仅是内容的聚合平台,它也在为用户提供一个表达、参与传播的机制,这一媒体特性为广告主提供了更多的附加值。“当网民透过搜狐视频观看自制视频和报道时,透过品牌与媒体的融合,让读者在阅读时所产生的认知与品牌产生关联。”因而,对于品牌来说,透过将品牌理念与搜狐视频内容实现营销结合,有效帮助消费者提升品牌认知和好感,从而更好地树立品牌的形象。

覆盖优质 把控全屏

娱乐的内容是多元化的,它根据用户需求的变化而快速改变,搜狐视频凭借自身七年娱乐基因特点,有效洞察市场需求,并依托搜狐媒体矩阵优势,把握消费者需求变化从而做出准确预判。因而,搜狐视频在把握自制“质变”的同时,也在版权内容上,坚持高品质差异化策略,不仅继续扩大“美剧”战略影响力,更是从国产影视、综艺以及动漫、海外影视综艺等方面进行最大比例热门内容覆盖,满足用户观看需求,寻找更多内容蓝海。

随着互联网的发展,尤其是移动互联网的迅速崛起,智能手机已经占领人们的双手,平板电脑也挤上沙发,现在这股火苗更是燃烧到了客厅中央的电视机。全时多屏观看视频已经融入到用户的生活中,这在为广告主带来更多机会的同时,也为视频网站带来了挑战。

因而,为了更好的在移动战场上抢夺一张好的船票,充分发挥搜狐视频的内容资源优势,它也在加大移动端的布局,透过产品平台构建,充分发挥搜狐视频全产品、全屏幕、全环境、全时段的用户覆盖优势。而在高速增长的趋势下,搜狐视频将通过网页、客户端、APPTV系统等全产品技术,加速进行PC+Pad+Phone+TV等全屏幕布局,高速深度提升其对用户的全时段全平台覆盖能力。同时,搜狐视频将发挥搜狐矩阵的优势,进行更为创新的互动营销,扩大品牌声量,提高广告传播效果。

“搜狐视频当前在移动端借助搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狗等矩阵方式影响用户,搜狐视频依托搜狐集团所拥有的这些资源,实现立体式营销传播。”说到移动端发展,张朝阳表示这是搜狐视频必须需要思考的一个问题,即透过更为人性化的广告投放方式,提升用户观看体验,突出搜狐娱乐基因,为广告主带来更好的营销策略。

“广告主是视频内容盈利的决定者,这需要我们在内容、渠道等方面做到更好,促进流量增加,吸引广告营销的投入。”在张朝阳眼中,好的影像内容作品和搜狐视频自制作品想要做到满城风雨状态,不仅需要好的外部宣传,内部运营效率同样很重要。因而,搜狐视频透过根据广告主需求制定营销策略,依托搜狐集团矩阵资源实现良好配合和细节把控,从而从技术到产品再到运营层面,帮助广告主有效地与消费者实现互动,实现全屏营销投放。


【《成功营销》新媒体】

微信公众账号:成功营销

获取APP的方式:苹果APP Store、安卓应用市场搜索“成功营销杂志”

官方网站:http://www.vmarketing.cn

官方微博:http://weibo.com/vmarketing

官方淘宝店:http://cgyx.taobao.com

会员企业

京公网安备 11010502031393号