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“金领冠”携手湖南卫视,独家冠名由多盟代理《爸爸去哪儿》官方手机游戏

来源: 发布日期 2014-03-03

移动互联网的高速发展,多屏时代已经来临,用户的媒介使用习惯已经发生改变,越来越多的品牌广告主从PC端转战移动端,企业对品牌曝光最大化的需求,促使传统营销跨界移动营销成必然趋势。


2月27日,由“金领冠”、湖南卫视、中国第一智能手机广告平台多盟(DOMOB)、及手游开发商蓝飞共同发起的“跨界·机遇·融合”—“《爸爸去哪儿》独家跨屏合作发布会在京隆重举行。本次大会以“跨界·机遇·融合”为主题,利用多方平台优势进行互补,强强联合,迎合网民多屏多元化互动需求,达到品牌曝光最大化,从而开启中国多屏媒体环境下的跨屏新纪元。




成功开启跨界合作“金领冠”玩转移动营销

不久前,伊利集团夺得《爸爸去哪儿》第二季独家冠名,再次引发社会及行业热议。但伊利的创新和尝试并没有就此止步,除了与湖南卫视电视节目的全面合作外,伊利更顺应移动互联网迅猛发展的趋势,频频在移动端发力。伊利集团早期就与多盟达成多次合作,成为多盟的优质品牌客户。“金领冠”作为伊利集团旗下的明星婴幼儿配方奶粉产品,在延续传统营销这块绿地的同时,具有前瞻性的把品牌营销转战到移动营销,以多屏联动的全新姿态打响2014年的第一战,为喜爱《爸爸去哪儿》的消费者送上了一份好看又好玩的大礼。

2014年初,多盟在赢得由湖南卫视授权蓝飞团队研发的《爸爸去哪儿》手游独家广告代理之后,为“金领冠”和蓝飞成功搭线,促成“金领冠”与多盟达成千万级别的深度合作。“金领冠”成为《爸爸去哪儿》手游的品牌冠名商,从而实现了从传统营销到移动营销的跨界合作。此次合作“金领冠”通过多盟平台多样化、独具创新的多种广告模式,进行移动互联网深度广告植入的尝试,大胆的打破常规,从电视营销跨界到移动营销领域。事实也证明这的植入在保持良好的用户体验的前提下,悄悄的进入玩家的内心,被玩家接受。抓住了《爸爸去哪儿》深度用户群体,实现了品牌的高效曝光。

移动互联网行业品牌广告主数量的剧增拉动移动广告行业蓬勃发展,作为中国第一智能手机广告平台的多盟,在品牌客户占有率上,持续占领市场最大份额,本次与“金领冠”的深度合作,进一步奠定了多盟行业领头羊的地位。




多盟团队助力手游《爸爸去哪儿》,推进移动广告产业发展

爸爸去哪儿游,是湖南卫视独家授权蓝飞团队所研发。是一款融合收集概念的多人跑酷游戏,成都蓝飞旗下品牌kunpo的第一款跨界合作产品,此次与多盟合作,让多盟成为《爸爸去哪儿》独家广告代理商看中的是多盟一直致力于为开发商品牌广告主搭建沟通桥梁,更是广告主与开发商首选信赖合作伙伴。另外,多盟平台在广告展现模式上具有科技创新性,并用海量的广告投放数据给予论证从而促使本次深度合作能够迅速上线。移动互联网的高速发展,多屏时代已经来临,用户的媒介使用习惯已经发生改变,越来越多的品牌广告主从PC端转战移动端,企业对品牌曝光最大化的需求,促使传统营销跨界移动互营销成必然趋势。


技术与广告完美结合,移动互联因多盟而精彩

本次多盟与《爸爸去哪儿》手游达成独家广告代理合作,深度合作方式有图文形式的冠名植入、游戏内场景植入、游戏内道具深入植入、广告结束后大屏插入广告植入、视频墙获得体力广告植入等。尤为一提的是,视频积分墙广告的体现,此广告形式是多盟2014年初又突破性的研发出国内首创视频积分墙广告,此模式优势在于克服手机屏幕小展现空间有限,用全屏播放视频形式展现使用户的注意力更集中,互动性强广告体验效果更好,同时采用业内领先的视频加载方式,能够做到即时播放,免去用户等待视频加载的时间。游戏玩家可通过观看15秒的高清游戏视频就可免费获取体力,视频播放完毕进入游戏介绍页,用户可根据个人喜好选择性下载安装,这种非强制下载,可避免用户反感度,加深用户群体对品牌广告的认知度。

多盟总裁张鹤表示,多盟的营销方案是通过技术创新,迎合中国本土企业多元化需求为核心,目的是帮助中国本土的众多品牌企业找到更贴身的营销解决方案,本次多方合作秉着以“资源整合”和“成本效率”为核心,不仅加深了移动广告平台、媒体、广告主三者之间产业链的信息衔接,更打破传统营销格局。相信此次强强联手,跨屏联投、双屏双赢的合作,必将开启中国多屏媒体环境下的跨屏营销新纪元。

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