零票房电影也能拿到奥斯卡?

发布日期 2019-02-27作者:零零灯

今年奥斯卡提名公布的那天晚上,Netflix搅动了整个美国电影行业。以《罗马》为主的影片为Netflix拿下了15项奥斯卡提名,数量超越华纳、索尼和派拉蒙等一线传统制片厂。《罗马》不仅是Netflix首部入围最佳影片的作品,也成为了奥斯卡历史上首部获最佳影片提名而没有票房成绩的电影。最终《罗马》在今年的奥斯卡上拿到了最佳导演、最佳外语片这两个重头奖项。


Netflix不是第一次涉足电影了,更加不是第一次搭上奥斯卡的顺风车。即使有阿方索这样的名导加持,《罗马》这种即没有知名影星,也没有大资金制作,还是西班牙语的电影还是很难能在好莱坞院线获得好成绩,不过他们却意外得到了Netflix的大力支持。


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Netflix为了《罗马》的奥斯卡之战投入了大量资金。据《纽约时报》的消息,Netflix仅购买发行权就花费了2000万美元,已经超过了电影1500万的制作成本,再加上2000万的公关预算,Netflix在今年的奥斯卡公关战中可谓出尽了风头。


不过这次公关风暴同时刮来的还有 “院线派“的口诛笔伐,因为Netflix 的自制影片从未在影院上映过,加上去年在戛纳撤影的风波,如今的Netflix在好莱坞俨然是主流电影圈的“公敌”,这次针对奥斯卡的重金砸钱行动,值得吗?


Netflix的主动出击


Netflix对奥斯卡的野心昭然若揭,如能拿下奥斯卡的重头奖项,无疑能大大提升Netflix自制电影的口碑。众所周知,自从流媒体在电视圈成为主流之后,电影是否也可以流媒体化成为了争议不断的问题,这都是因为流媒体电影质量参差不齐所导致的。


以往Netflix给大家的印象还停留在《纸牌屋》、《怪奇物语》、《王冠》等热门美剧身上。连斯皮尔伯格都认为Netflix应该将主阵地放在艾美奖上而非奥斯卡。对电影来说,小幅画面和大银幕的审美差异、电影发行的策略和受众方向的不同,都将影响影片的制作方式。


传统院线受众群仍然庞大,他们对于Netflix所生产的“四不像“电影并不会有多高的接受度,再加上Netflix以往自制电影都太过平庸,这种情况下很难扭转用户的看法。Netflix想要突破自身的固有印象,就必须拿出向好莱坞水准看齐的影片。


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《罗马》的出现,成为了Netflix再度打入主流电影圈的筹码。首先这是一部文艺片,比起大院线,文艺片在网络平台观影会更加方便,对于那些想沉浸在个人氛围之中欣赏文艺片的用户,网络平台能提供更加舒适的观影环境。其次,这是一部剑指奥斯卡,严格按院线级标准打造的优秀电影,影片的内容和制作的质量相比起以往Netflix的电影都有了质的提升。


Netflix想要从传统院线用户中赢得观众,就必须花下重金帮助《罗马》攻下奥斯卡,有了奥斯卡级别的影片助阵,Netflix以后无论是吸收资金自制电影还是从院线中抢夺其他电影的发行权,都更加有了底气。


可以预见的是,传统的商业大片暂时还无法通过Netflix发行,但那些制作优良又难以负担院线压力的优秀独立电影可以在Netflix上找到新的生机。


Netflix的被动防御


这一年来,Netflix的商业模式有了快速的转变,从原来纵向的野蛮生长,到了如今的横向扩张,越来越多的海外剧集开始在Netflix出现,而如今电影也成为了Netflix发展的重点。但这背后似乎也隐藏着一个大的隐患:本土IP的大量流失,留给Netflix蚕食的机会已经不多了。


Netflix的极速增长让那些传统巨头看到了流媒体的巨大潜力。先不说老对手Hulu正在疯狂追赶,以往可以给Netflix提供版权IP的公司都逐渐成立了自己的流媒体部门,这无疑是Netflix在内容端的巨大损失。


就在迪士尼宣布进军流媒体之后,Netflix上的漫威剧集《杰西卡琼斯》等都已经停止了下一季的制作。而华纳、环球这些手握大量电影版权和内容的公司都前仆后继加入了流媒体,Netflix想在本土获得的优秀IP和原创内容已经越来越艰难。


不仅如此,苹果、Facebook、YouTube、NBC也同样加入流媒体大战,这对Netflix的内容和技术的竞争力提出了极大的挑战。


对于未来可能缺少自制剧,缺少口碑剧的Netflix来说,向海外扩张,发展海外剧IP,重金博弈电影版权打造口碑电影,这些措施也是Netflix应对被极速刮分的本土流媒体市场所打响的防御战。

雪上加霜的是,Netflix不仅要抵御传统巨头公司的流媒体化,还要在电影产业虎口拔牙撬动院线大佬,甚至将要面对碎片化的视频市场。


Netflix曾经公开表示:“比起HBO,《堡垒之夜》才是真正的竞争对手。“这背后的信息似乎也有预示着Netflix急需寻找新的发展思路:将原创内容扩展到全球化,以及提供新的用户体验来和娱乐产业抢夺碎片用户。


比起为了适应用户需求而大做文章,不如重塑用户的需求,这就是Netflix不惜投下重金也要在院线用户中”出一把风头“的原因。只是对Netflix来说,2019年流媒体订阅服务可能比《罗马》攻下奥斯卡还要艰难。

本文来源:成功营销