这些表情包们不简单

作为当代社交的必备单品，表情包不仅受到年轻用户的喜爱，更是早已被不同年龄阶段用户所接受。近几年，随着表情包市场的逐渐广泛，表情包除了被用以聊天“斗图”外，还进入到了各大品牌的品牌宣传和市场营销当中。无论是像钉钉、知乎、腾讯、天猫、京东这样的平台方，还是像麦当劳、五芳斋、星巴克、旺旺这样的广告主，都积极加入到了这场表情包营销的队伍当中，并分别推出过与品牌内容相关的表情包。虽然，各大品牌推出表情包的原因大不相同，但表情包所发挥出的作用却是不尽相同。

人见人爱的表情包们

在推出表情包的众多品牌当中，有拥有近百年品牌历史的国货品牌，也有象征新型生活方式的电商平台、互联网平台。从推出的表情包内容上看，品牌表情包多是品牌单品或品牌吉祥物与时下热点的结合，以可爱、搞笑化的形式公之于众。因此，无论是品牌表情包界的鼻祖还是新进表情包小白品牌，它们所推出的品牌表情包，都被视为一种新的交流方式，受到了来自品牌粉丝和表情包用户的喜爱。

清明时节食青团是中华民族的传统民俗。拥有99年品牌历史的五芳斋，借此机会推出了以“自然之味好青团”为主题的系列宣传，而这其中就包含了专属青团表情包。这组表情包通过软软糯糯的青团形象，展现了运动、吃饭、打招呼等不同形态下的五芳斋青团。其拟人的形象瞬间让五芳斋青团看起来秀色可餐。虽然，这组呆萌的表情包是配合动画短片和海报推出并不算主角，但一经公布就让“高龄”的五芳斋品牌充满了童真。

在惨遭小学生一星差评之后，钉钉凭借自己出色的求生欲，为用户带来了一波又一波的刷屏内容。先是在B站上线了“求饶”视频，又买下上海地铁站大幅广告位大秀表情包。在这些广告位上，钉钉以弹幕形式展示了钉钉吉祥物钉三多以及其他表情包。这些广告内容中的弹幕，多来自网友留言和钉钉的自黑，在不同的弹幕内容中，钉钉为其匹配上了与之贴合的钉三多表情包。凭借钉三多表情包的这波操作，钉钉在复工之际为自己再次积攒了人气，用实力刷出了品牌存在感。同时，这也让钉三多的形象深入人心，为日后钉三多IP化打下基础。

作为品牌表情包界的“鼻祖”，知乎吉祥物刘看山也作为“嘉宾”出现在了钉钉的地铁弹幕中。而相比钉三多的初来乍到，刘看山表情包早已是相当成熟的知乎IP形象中的一部分 。相比其他品牌表情包，刘看山表情包已成体系化、系列化，甚至还曾结合过世界杯这样的热点内容。在品牌联动和品牌活动中，刘看山也已经成为知乎品牌形象的不可缺少的一部分。相比其他品牌仅留在试水阶段而言，刘看山表情包则知名度较高，并且已经进阶到了完善品牌IP形象阶段。

小表情包带来大回报

除了讨用户欢心外，品牌推出表情包的用处还有很多。随着表情包在社交环节中变得愈发无可替代，越来越多的品牌开始将表情包当作载体，融入进了自己的市场营销环节。通过表情包与用户建立互动渠道，运用表情包软萌的形象来丰富品牌形象，以年轻消费群体喜爱的交流方式笼络年轻用户，借表情包助力品牌宣传......这些都变成了品牌热衷推出表情包的原因。

作为社交符号，表情包不仅符合当下人们的交流习惯，更是用户在各大社交平台中的必备利器。用户频繁的使用品牌表情包，无异于是为品牌在进行着免费的宣传。通过用户的自发传播、二次传播，品牌在无形间获得了更大的曝光。以受欢迎的微信气泡狗系列表情包为例，用户持续使用品牌表情包的过程即是为微信增加趣味性，稳定人气的途径。

表情包不仅可以用来表达用户的喜怒哀乐，还可以作为信息的载体为品牌输出品牌文化和讯息。星巴克品牌为了让消费者了解到咖啡可以为生活带来更多表现力和艺术性，于是便试图通过推出星巴克官方品牌表情包来传达这一信息。表情包以“喜欢咖啡”为主题，通过咖啡和玩偶不同的萌态问候来展示品牌这一文化。品牌表情包在强化品牌讯息的同时让品牌形象变得更加多元化。

当表情包的内容以产品为依托时，品牌表情包则拓宽了消费者了解品牌最新动态的渠道。作为麦当劳“那么大小心酸”表情包的主角，那么大鲜柠特饮以拟人形象示人，其中超大的柠檬更是出现在了每个表情当中，立刻凸显出该产品特点。同时，麦当劳为每个表情的配文都是酸溜溜的“柠檬精”风格，与产品体验十分相似。在使用该表情包时，用户可以清楚的知道产品特性。表情包在让消费者了解品牌新品的同时也反向成为了品牌接近消费者的新途径。

虽然人人都在使用表情包，但不可否认年轻群体才是消费表情包的主力军。品牌通过表情包这一年轻人喜爱的沟通方式与年轻人建立联系，自然是笼络年轻群体的大好机会。同时，像五芳斋这样年代感极强的国货品牌，推出表情包往往是可以塑造品牌年轻化形象中的一个小举措。通过简单且微小的改变让品牌受到更多年轻消费者喜爱，自然是当下每个品牌都希望发生的事情。

随着表情包的崛起，现在越来越多的品牌都已推出了自己品牌的专属表情包，也许有些品牌的表情包下载量使用量还不太可观，但相比其他营销动作的大费周章，品牌推出表情包依然是一件成本相对较低而结果却令人期待的事情。对于正在进行年轻化转型，塑造IP形象的品牌而言，不妨来一打表情包试试。