快手和麦当劳的满分之作

高考，对于每个经历过学生时代的人，都有着非同寻常的特殊意义。今年的高考虽然延期一个月，但那份紧张和憧憬，却丝毫没有减弱。为了应援本届高考生，助力更多人的“能量”瞬间，快手联手麦当劳开启了一场堪称“史上最强”的特别应援活动：“麦当劳全天早餐日——72小时满分叫醒”直播活动。

本场直播不仅涵盖了美食、美妆、健身、音乐等八大专场，更云集了近30位领域达人，自7月7日零点开始，连续直播72小时，为众多老铁唤醒生活与工作的“能量”同时，也为本次参加2020年的高考的学子们助力打“call”。据悉，本次直播总观看数超1862万，超过714万老铁点赞，最高2.4万老铁同时在线观看，活动期间麦当劳账号涨粉11.2万。

72小时直播不打烊，创新玩法助力“满分”能量

快手X麦当劳用最具创意的创新玩法，打造了一场直播界里的“马拉松”，作为一场“不打烊”的直播，它的内容精彩程度绝“不打折”，72小时，多领域红人轮番上阵，精彩无缝衔接。

正如它的主题“唤醒”一样，在这里有“大胃王朵一”和“二博带你吃重庆”等美食达人现场制作的“满分早餐”，有“曼妮呀”、“姜十七”亲手教你“5分钟快速出街妆”，有“腹语迪老师”的精彩脱口秀，“虎牙妹”，“麦小兜”等音乐达人为你现场点歌，“吃不胖的肌肉男”、“虎哥健身教练”等健身达人与你分享健康饮食的秘密。

在为高考学子声援的同时，麦当劳还特别邀请到庄臣公司，Visa，飘柔等几家跨国公司的高管来到直播间，为老铁们分享职场心得。“唤醒”无论身处职场、生活还是考场的广大老铁们，用多品类内容的不断更迭和实时精彩互动，传递正能量，激励老铁们热爱生活的勇气。

快手成为品牌“引力池”

这并不是麦当劳和快手的第一次“爆款”合作，早在去年夏天，麦当劳就曾与快手联手打造了一场夏日椰杯和快手AI魔法表情的跨界营销，获得亿万流量曝光。而本次麦当劳与快手的再度合作，更是基于上次短视频挑战赛后的一次全新直播挑战，也再度印证了快手作为品牌“引力池”的实力。

为什么快手能够成为品牌“引力池”？

首先，生态层面上，作为日活超3亿的“国民级”短视频+直播平台，快手拥有海量丰富的内容资源，构建起鼓励创作的优质内容生态。在这里无论任何职业与行业，都有属于自己的领域天地和优质内容创作者，从各方面都可以契合品牌活动及主张，最大化帮助品牌定位受众人群，洞察用户情感，从而进一步帮助品牌持续赋能长尾价值。

其次，技术层面上，基于快手商业磁力引擎深度应用的AI+DA技术内容体系和直播技术实力，快手在高难度直播任务上的表现都可圈可点。无论是2020年上半年董明珠、丁磊等几场大型直播活动，乃至国庆阅兵，都能在技术层面最大化保证活动流畅，给老铁们带来了更好的观看体验。

最后，快手磁力引擎全面发力下，从“品牌力、渗透力、影响力”三大磁力全效赋能品牌营销，助力品牌沉淀社交资产，玩转公私域流量。今年5月，快手在“国货发光”活动中用多维创意玩法，掀起一场“国潮”风；格力董事长董明珠在快手直播间的“首秀”，创造3小时成交额3.1亿新记录；网易CEO丁磊在快手的直播带货首秀成交额超过7200万。依靠“短视频+直播”的巨型流量矩阵和快手商业磁力引擎，凭借不断挖掘的创意营销思路，快手已然成为众多企业和品牌方线上赋能曝光的最佳舞台。

此次直播活动，无论对于在考场奋战的高考学子，直播间中助力的千万老铁，还是对于主办方快手和麦当劳来说，都有着非同一般的意义，一声声加油助力中，不仅是最美好的祝福，也传递着我们每一个人都应该热爱生活，坚持自己的梦想，努力做到“全天满分”。

对于快手来说，与麦当劳的再次携手更是树立了直播行业的全新“标杆”，也向更为广阔的商业探索证明：只要你敢来，我们就敢用最创意的玩法，给你不一样的精彩。在快手磁力引擎不断释能，基于优质内容与用户社交粘性不断强化的“老铁经济”助力下，会有更多麦当劳一样的“回头客”在不断与快手的合作中摸索经验，尝试与快手进行更多维度的深入合作，创造更多充满创意的“爆款”事件；未来，也将有更多品牌和企业在快手上，探索出线上领域的全新商业蓝图。