扬帆再征程,ICIC2021国际化妆品创新大会——品牌营销创新季圆满落幕

发布日期 2021-10-06

2021年9月24日,为期两天的2021国际化妆品创新大会——品牌营销创新季(以下简称ICIC化妆品大会)圆满落幕。本届大会吸引了百余家化妆品品牌商参会,20+行业嘉宾针对化妆品品牌营销创新带来解决方案。随着防疫工作成果的体现,中国经济在全球复苏之路上越走越稳,现场商机处处展现,也让我们看到了化妆品行业2021年生机盎然万物复苏的画面。



宏观环境法规驱动会场

行业新能量,未来大趋势,见证下一个美妆风口



大会的序章,欧睿国际唐萌萌女士就带来《全球格局下的美妆未来趋势分析》主题演讲。


她表示2020年全球美妆个护市场规模4840亿美元,预测年复合增长率(2020-2025)为6% 。中国表现亮眼,2020年中国美妆个护市场增速7%,高于世界平均水平,其中护肤市场增长10%。居家护肤、回归自然、创新营销、追求健康美为未来趋势。渠道分布方面,电商崛起成为第一大渠道,线下门店注重消费者体验升级。


欧睿国际市场研究资深分析师 唐萌萌


《如何打造一款中国特色的功效化妆品高端品牌?》,围绕这个话题,中国皮肤科医师协会顾问刘玮教授为大家从如何创建中国特色的化妆品品牌?皮肤医生为什么投入品牌建设?早期的功效性护肤品医生品牌、国外品牌:医生护肤品牌的曲线跨越等几个方面带来解读。


中国皮肤科医师协会顾问 刘玮教授


东方美谷李成亮院长带来《新规下,功能护肤品市场趋势及爆品案例分享》主题演讲。李成亮院长从功能性护肤的趋势市场前景以及化妆品新规下,市场迎来新发展契机出发,同时分享了优时颜、百植萃、天亿萃、赫丽尔斯、莱博药妆几大品牌案例。


东方美谷功能护肤品研究院院长 李成亮


在《美妆品牌营销的渠道红利在哪里?》主题中,中国专业移动互联网商业智能平台QuestMobile首席产品官CPO段林峰秉承专业、准确、客观、真实的宗旨,由美妆行业变化引入话题,展现美妆品牌渠道的变更史,为大家从用户特征、广告投放特征、小程序渠道特征、内容流量特征分析整体渠道变化。


QuestMobile首席产品CPO 段林峰

美国线下零售业务缩减10%,线上零售业务提升18%,美妆市场需要“宛若真实”的互动体验。虚拟试妆持续渗透 Z世代拥抱美妆科技。


玩美移动集团副总裁、中国区总经理彭光汉就《国内美妆产业趋势、挑战与机会》的话题为我们展现高科技美妆技术,通过介绍我们了解到一个崭新的美妆世界。疫情让全球在发生巨大的变化,同时也带来不一样的消费模式,各大化妆品品牌商如雅诗兰黛、理肤泉等已通过玩美进行试妆体验。在接受Vmarketing成功营销采访时,彭光汉表示:“除了国际知名品牌外,玩美移动一直在推进与国内美妆品牌的研发、合作并且进展良好。我们观察到,与国际知名品牌相比,国内美妆品牌更注重与消费者短平快的交互,以及对于我们在成本、服务方面更弹性化的要求。”


玩美移动中国区总经理 彭光汉

概念创新专题会场
洞察先机抢占美妆市场,不同赛道绽放不一样的精彩


提到近两年在功效性护肤品赛道的代表企业优时颜当仁不让,本次ICIC化妆品大会上优时颜联合创始人叶睿就《功效型护肤品差异化营销来源》的话题,为我们揭晓优时颜的创新营销之路。


营销,更好地让消费者了解产品并产生购买的手段,优时颜的差异化创新理念,整合新科技,满足新需求。大会上也为我们揭晓其明星产品优时颜眼霜是来自中国人的数据洞察、成分复配及验证、眼部衰老评估等几个方面得以取得成功。在接受Vmarketing成功营销采访时,叶睿表示:“在新市场方面,未来像90后、00后的购买力和消费偏好逐渐起来后,也可能会促使美妆领域出现新的品类或者新的赛道。另外就是通过与国际大品牌之间的直接竞争,通过我们的产品力以及产品布局,让消费者产生信任,为自己争取更大的增长空间。”

 


优时颜联合创始人 叶睿 

 

除了护肤品类,国货彩妆品牌也展现别样风采。在《新锐彩妆黑马COLORKEY珂拉琪如何领跑618?》话题下,美尚集团合伙人兼新零售营销中心总监Howard Cui给我们带来答案。


大会上我们了解到,珂拉琪618期间通过线上营销、直播间、城市热力应援、线下广告投放等达成全渠道销售突破2.3亿元。珂拉琪的品牌战略是“把握品类机会,打造第一品牌。”Howard从产品定位出发,引入珂拉琪品类战略,致力于打造唇釉市场龙头品牌,为我们详细介绍珂拉琪的传播营销之路。


美尚集团合伙人兼新零售营销中心总监 Howard Cui


《感官刺激,如何让新一代消费者爱上你的品牌?》就这一话题缔壹品牌CEO胡磊表示:视觉创新,成本最低的品牌创新之道。在大会现场向我们展示其与百雀羚、pdc、三生花等美妆品牌的经典合作案例,能够直观的感受到非常强烈的视觉冲击,极具吸引力的色彩为产品增添更多表现力。


缔壹品牌视觉联合创始人CEO 胡磊先生


ICIC大会上有一家自诩非常新且鲜的公司——艾摩米智能科技。艾摩米总裁李宏亮发表精彩演讲,主题为《品牌如何运用皮肤检测智能化应用场景更好触达美妆消费用户》。李宏亮先生演讲中提出高科技美妆搭配高科技测肤技术才是王道,美业经营应有它该有的成长底蕴与轨迹,每个模式、系统也都要有它的精神与内涵。


深圳艾摩米智能科技有限公司总裁 李宏亮

水中银(国际)生物科技有限公司联合创始人陈子翔出席大会,以《创新生物科技助力化妆品品质提升》为主题,由如何成为好品牌开场,为大家从产品力、营销力、品牌力3个板块对比切入主题。


陈子翔先生认为“好品牌= 高复购率 X 高知名度 & 美誉度 X 高认同感”,并且为大家介绍鱼胚胎科技科研价值,分享燕麦生物碱、马齿苋提取液案例。介绍小鱼亲测与邓紫棋联合发布绿鱼榜单,已为妮维雅、植然方适、高姿、自然堂、润百颜等品牌助力。

在接受Vmarketing成功营销采访时,陈子翔说道:“我们看到,每个细分领域都会出现一个或多个代表这个品类的品牌,也就是我们通常所说的品类即品牌,但要真正成为一个好的品牌,除了营销做得好,产品也很重要。

 

从品牌自身来说,短期的销量并不代表成功,做品牌营销力很重要,但产品力才是核心。光有知名度没有美誉度的品牌是远远不够的,决定一个品牌是否成功的关键往往是在三年后,我们看的是三年之后你的品牌复购率如何,消费者对于品牌的认同感、对于品牌背后所传递的文化和价值是否认可。

 

从外部市场环境来说,中国人均GDP在增长,大家对于美好生活的追求在增长,用户的购买力也在增长。而且,随着民族自信心的加强,大国崛起的过程中,消费者对于国货品牌的认可程度也越来越高,这些都是未来国货美妆品牌增长的空间。中国的市场足够大,我相信未来中国市场上也一定会出现属于中国自己的宝洁、欧莱雅量级的美妆品牌。”


水中银(国际)生物科技有限公司联合创始人 陈子翔


作为在胶原蛋白领域已有所建树的企业,陕西巨子生物研发总监、可丽金可复美研发总监段志广带来《重组胶原蛋白的应用研究进展-领跑重组胶原蛋白新方向》话题演讲。


我们从巨子生物的发展历程,企业概况中了解到其为何能取得在重组胶原蛋白研究的行业地位。段总十分详细为我们介绍重组胶原蛋白技术工艺及特性、背景、分类、研究,以及系列产品的社会效益及广泛应用等等,让大家对重组胶原蛋白有了更深刻的认知。

陕西巨子生物研发总监、可丽金可复美研发总监 段志广

 

作为国内光学可穿戴设备引领者,北京创盈光疗医学总监何军先生应邀在本次论坛上演讲《光在医美领域的应用》话题,首次分享了公司近年来在光学应用于医美领域的众多研究成果。发言人称,近年来,创盈光疗围绕“光学-医美-护肤”进行了大量基础性研究并创新推出多款基于光对皮肤功效性作用的光医美仪器产品,受到消费者青睐。


创盈光疗医学总监 何军 


作为进口品代表,瑞斐时、PCA SKIN医美专业渠道负责人朱砂出席大会,带来《海外品牌如何在国潮大势中杀出重围做到类目TOP1》的话题。


从0到1打造海外爆品的核心策略,碧捷体系,进口黑科技,中国独家运营。靠的是精细化运营、内容创新,占领用户心智促转化、内容共创种草方式更有趣多样覆盖多元化圈层,矩阵式投放,覆盖多平台形成集中式爆发最后取得如此成绩。


瑞斐时、PCA SKIN医美专业渠道负责人 朱砂


传播与渠道创新专场
大胆迈出新步伐以获新机,下一步选择私域/新零售/出海/线下场景?


腾讯广告美妆负责人张越欣分享《腾讯公私域的美妆增长新势能》话题,现场介绍私域与顾客的紧密联系。


我们从张总讲解中了解到腾讯的私域增长链路,微信的种草环境等,从流量到私域,持续打磨广告链路助攻行业生意,最后为大家分享做好私域生意复购的三步方案。如今,腾讯已出台两大扶持政策助力新锐&产业带品牌品效双收,共同期待在美妆领域腾讯为品牌带来更多支持。


腾讯广告美妆市场负责人 张越欣


以《如何利用研发创新,提升传播效率》为主题,基础研究创始人、资深KOL三亩大叔在ICIC大会上用古代世界到当代发展的进程开场。


通过经典发酵和近期发酵的对比,使内容更直观。经典发酵:简单直白。三亩大叔用SK-II “神仙水”、雅诗兰黛小棕瓶、La mer经典面霜举例。近期发酵:内容加持。三亩大叔以苏秘37°、Fresh、欧莱雅、Origins举例,整场大会内容生动有趣,十分便于理解。


基础研究创始人、资深KOL 三亩大叔

稚优泉中国区渠道负责人钱慧带我们了解《线上国潮品牌与新零售渠道相遇》话题。


通过演讲我们了解到稚优泉走入线下渠道,精准定位与融入,拥有十多家线下合作渠道,与小杨生煎、花加、秦时明月等合作,以及大量分销部线下活动,稚优泉2020年线下分销sell in达成约1亿。此外,稚优泉还走向海外市场,在日本、越南、印尼等开拓销售渠道。


稚优泉中国区渠道负责人 钱慧


说到美妆出海,Shopee大家定不陌生,大会现场Shopee华东品牌团队负责人Sherry Wu就《国货美妆的出海机遇与增长秘诀》话题展开演讲。


Sherry Wu主要从东南亚为何是品牌出海好去处、东南亚美妆品类消费趋势、Shopee助力打通国货美妆出海全链路、Shopee的美妆跨境案例分享——完美日记几个板块介绍Shopee助力品牌的出海之路。


Shopee华东品牌团队负责人 Sherry Wu


会上圆桌访谈环节,由ICIC负责人殷洁主持,白鲸出海CEO魏方丹、稚优泉中国区渠道负责人钱慧、美尚集团合伙人兼新零售营销中心总监Howard Cui就《探索新变量-形形色色的海外市场给美妆企业带来多少机会?》话题展开讨论。


ICIC、白鲸出海、稚优泉、珂拉琪圆桌访谈


易售科技负责人黄权赓作为企业方代表,在《美妆行业线下传播机会》话题中,首先介绍了化妆品行业线下广告投放总结,分享了物联网广告投放新模式,3000万+全场景线下广告资源,如影随形渗透生活全路径,并且列举熬夜护肤品、出行防晒、评测视频传播/试用装派发等美妆行业线下场景传播新玩法。

此外,他介绍了易售科技全流程的高质量广告投放服务,3000万+屏媒资源,渗透全国1-5线城市,广告投放选择更灵活,高效率影响客户需求。


易售科技市场营销中心负责人 黄权赓

经过长期洞察客户需求作为铺垫,ICIC2021国际化妆品创新大会日臻完善,在结合自身优势资源的基础上,大会规模扩大,打造覆盖整个行业产业链的创新展示平台,为化妆品行业搭建了一座营销创新和解决方案的交流桥梁。现场嘉宾围绕大会主题带来精彩演讲,干货满满,受到与会听众的热烈追捧和一致好评,各优秀企业踊跃展示新品和亮眼产品,给疫情冲击后的整个行业发展给予信心。

朋心合力,吴越同舟,ICIC国际化妆品创新大会期待下一次的相聚。“艰难方显勇毅,磨砺始得玉成。”我们对化妆品行业充满信心,明年4月,上海再见!更多大会信息请持续关注官方公众号“ICIF易贸化妆品”。

 


本文来源:成功营销