七万块的狗窝，你会买吗

从已经推出的产品来看，GucciPets的设计元素依旧以大家熟悉的Interlocking G和经典Monogram元素为主，不同类别产品会对应的同材质和图样的设计，也有定制产品类型。价格方面，依旧延续了Gucci产品的奢侈品定位。其中，定制宠物床高达七万人民币，宠物携带包超过三万人民币，大型宠物挽具则需要5280元。

这两年，宠物领域得到了奢侈品牌的高度关注。除了Gucci外，CELINE、Hugo boss、Hermes、Prada等众多奢侈品牌都进入了宠物用品领域，为宠物提供服饰、配件等产品。

今年5月，CELINE宣布推出首个奢华宠物生活方式系列。这同样是CELINE首次进军宠物用品领域，产品包括项圈、牵引绳、玩具等多种宠物犬用具。在价格方面，产品类别的不同使得价格差距很大。比如，橡胶玩具的售价在1300元，狗粮碗则需要超过万元的价格。宠物系列产品全部采用CELINE标志性老花图案。该系列在6月已经登陆CELINE的部分门店和官网。CELINE品牌现任创意总监的爱犬则担任了此次广告的“代言宠物”。

同样在5月，Hugo boss与Kanine宠物签订了全球独家狗服装和配饰许可协议，为期五年。这项协议就是涵盖了Hugo boss品牌下的宠物服装、配饰、家居产品和玩具的设计、生产及分销。Hugo boss的宠物系列产品将与其时尚系列呼应，以此为宠物狗提供完整系列的高端时尚品牌。预计每年推出两个系列。首次的产品将会在今年8月推出秋冬系列。

与Gucci、CELINE相比，Hermes推出宠物系列产品的时间相对较早。去年，Hermes推出了宠物系列产品，包含项圈、牵引绳以及狗窝等。由于Hermes是马具起家，所以这些宠物产品的设计灵感也均来源于马术。与Hermes其他系列的相比，宠物系列的价格则让一些网友惊呼“亲民”。比如橡木制作的狗窝价格不到两万元，牵引绳则在5000元左右。

去年，Prada推出的包含三角形logo元素的产品，曾一度受到消费者的追捧，在该系列中就有Prada为宠物推出的产品。有专门用来装宠物的尼龙包、宠物连帽尼龙雨衣以及尼龙项圈和三角巾。在去年底，Prada将三角巾进行了升级，在原有的基础上推出了水晶版本的奢华项圈，当时售价为人民币2765元。

奢侈品牌进军宠物领域，无疑是看重了国内外庞大的宠物市场。数据显示，2022年全球宠物市场规模预计将达到2610亿美元，2027年预计将达到了3500亿美元，年复合增长率为6.1%。尽管是奢侈品牌，自然也不会错过分得一杯羹的良机。

不仅是国际市场，近两年国内宠物市场潜力同样巨大。根据《2021年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2021年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2490亿元，同比增长20.58%，预计2022年我国宠物行业市场规模将达2693亿元。奢侈品牌同样不能错过。

另一方面，进军宠物领域后，奢侈品牌还可以通过生产宠物产品，丰富品牌品类。借“宠物”这一主题，吸引和影响新的消费群体，为品牌自身带来新的增长的方式之一。

对于大多数人来说，“吸猫撸狗”可以缓解自身压力，是人生一大乐事。因此，有越来越多的人，尤其是年轻群体，加入到了养宠队伍当中。而庞大的养宠群体，则为奢侈品牌带来了更多的潜在消费者。

美国宠物产品协会的数据显示，在美国约67%的家庭拥有至少一只宠物。而在国内《2021年中国宠物行业白皮书》中显示，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6800多万人，比前年上升近9%。随着养宠群体的不断增多，推出宠物产品的奢侈品牌也会被更多年轻人关注。

无论是在宠物经济比较发达的美国、欧洲市场，还是在市场规模以及消费群体不断变化的国内市场，宠物都已经逐渐被视作家庭成员之一，所以消费者在宠物方面的消费变得更加追求高品质，甚至对宠物的消费也从物质延伸到精神方面。

在这样的情况下，原本就定位高端的奢侈品牌，推出宠物产品，既满足了高端养宠人群对宠物的消费需求。又弥补了像正在飞速发展中的国内宠物市场中，品类及服务缺失，较多未涉及领域有待开发的问题。比如，与大众宠物用品相比，国货宠物品牌高端化的宠物产品和服务少之又少。

当婴儿潮一代已经不再是养宠的主力人群，养宠主力人群正在变得更加年轻。作为如今的养宠主力，千禧一代养宠人的消费观念也发生了改变。与婴儿潮群体养宠不同，更加年轻的消费群体，有着“氪金式养宠”的全新消费观念，也给奢侈品牌进入宠物领域带来了更多底气。

虽然普通的年轻消费群体对奢侈宠物用品的购买力仍然有限，但其意愿却是在宠物身上花费更多的费用，就像为自己购买奢侈品那样，甚至不惜辛苦攒钱让自己的宠物拥有奢侈产品。这样的情况下，除了高端消费群体外，普通消费群体也被纳入奢侈品购买范畴之中。

在孤独经济盛行的今天，宠物话题变得更容易激发消费者的兴趣。无论是宠物博主还是宠物偶像，都受到了人们的欢迎。因此，奢侈品牌推出宠物产品也更容易为品牌自身获得更多曝光。

就像“3B原则”曾指出美女Beauty、动物Beast、儿童Baby ，以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。在竞争同样激烈的奢侈品行业，奢侈品聘也需要制造吸引大众的新焦点。

目前，美国、欧洲以及日本的宠物市场都已经进入成熟阶段。而国内仍处于发展较为初级的阶段。无论是服务类别还是服务完善程度，都与成熟市场有着较大差距。奢侈品牌扎堆进军宠物领域，无疑也推动了全球宠物市场一些新的变化。

• 高端化

奢侈品牌的加入，无疑让全球宠物市场高端化趋势愈发明显。一方面是在高端的品牌定位下，宠物产品的价格得到了刷新。另一方面，奢侈品牌推出的宠物产品，也让一些宠物用品的工艺、材质和享受到的服务变得更加高端。比如，小羊皮、小牛皮的挽具，橡木制成的宠物窝。Hemres的挽具则是直接运用到了马具的制作工艺。而像Gucci所提供的定制宠物床服务，则是让宠物消费也可以享受到更加尊贵的体验。

• 时尚化

养宠人士更愿意为宠物消费，也使得宠物用品往往在实用性的基础上也被加入了更多的时尚元素，甚至会与当季的流行趋势相结合，与宠物主人的装扮相搭配。比如在奢侈品牌中，Prada的三角巾项圈就是最好的例子，不仅包含了Prada品牌中大热的三角形logo，还有闪亮的水晶元素。而Hugo boss提出的宠物系列产品将与其时尚系列相呼应，就是考虑到了宠物与宠物主人的时尚搭配。

• 可持续化

可持续发展已经成为全球品牌关注的共同问题，正处于飞速发展的宠物领域自然也不例外。近两年，各大奢侈品牌纷纷公布了品牌自身的可持续化发展战略，随着这些奢侈品牌的加入，宠物领域也将变得更加重视可持续化发展。比如Gucci就承诺其宠物系列采用的就是再生聚酯纤维、再生棉和Demetra可再生材质制作。其中Demetra就是Gucci专门研发的不含动物成分的环保材料。

无论国内外，宠物市场与消费需求的不断变化，为更多品牌带来了机会。面对全球数以千亿级宠物市场的吸引，品牌想要跟风加入其中并不难。但与其他行业不同，宠物品牌想要长远的发展，既要满足养宠人的需求，也要洞察宠物的需求。双方的正向回馈，才是对于一个宠物品牌最大的肯定。