考古盲盒还能火多久?

发布日期 2022-07-27

近日,安徽博物院推出的首款体验类互动文创“铸客来了·文物冶铸盲盒”,受到了不少消费者的关注。


“铸客来了·文物冶铸盲盒”灵感来自于中国古代青铜冶铸技术,以现代手工香皂的制作模式,重现了中国古代青铜器的冶炼和浇铸过程。首发产品有月宫纹菱花镜、兽面纹尊、战国铜戈等6款。


除了6款文物IP外,每盒套装还有惊喜彩蛋区,包含隐藏款产品部分材料包以及提取自安徽博物院馆藏瓷器釉色的彩色颜料。当消费者集齐部分材料包后,即可浇铸出安徽博物院馆藏“网红路由器”云纹五柱器。彩色颜料则是用于消费者为自己抽到的文物IP上颜色。


6月18日,该系列盲盒限量预售500盒,在上线后便一抢而空。现在登陆安徽博物院天猫官方旗舰店,可以看到该系列盲盒月销已超700件,需要5天发货。其销量远超其他产品,已经成为安博文创爆款。


火爆的考古盲盒


其实考古盲盒的火爆,并不是从此次安徽博物院“冶铸盲盒”才开始的。早在2020年下半年,考古盲盒就开始流行。两年的时间中,河南博物院、四川广汉三星堆博物馆、江西省博物馆等多家文博机构都推出了自己的考古盲盒并获得热销。


在这些考古盲盒中,当属河南博物院推出的“失传的宝物”考古最为出圈,并收获了大量消费者的追随。“失传的宝物”分为传说、史诗、传承三种不同级别的多款仿真文物。从20年推出至今,“失传的宝物”已经推出了多次升级版本,但依旧常常出现供不应求的局面。


甚至在2021年天猫新生活研究院所发起的2022新年礼物票选中,3000多位网友的投票结果显示,河南博物院的考古盲盒从30个候选商品中脱颖而出,得票数遥遥领先,成为网友最心仪的新年礼物,可见其受欢迎程度之高。


“失传的宝物”不仅销量极为可观,还获得了巨大的关注量。各大媒体先后对河南博物院的考古盲盒进行了报道。在社交媒体中,“失传的宝物”不仅多次登上热搜榜,还有不少博主发布完整的挖宝“失传的宝物”全过程。而像“戴上白手套、拿起洛阳铲”则已经成了人尽皆知的挖宝用语。


与“失传的宝物”不同,此次安徽博物院“冶铸盲盒”的火爆,并非因为挖宝这一形式,而是因为对盲盒中仿真文物展示形式的玩法进行了升级。与常规考古盲盒不同,“冶铸盲盒”中的仿真文物是香皂制成,消费者在开出后还需要再次DIY创作,自己动手为其上色。


凭借二次创作,给消费者带来的新鲜开盲盒体验,“冶铸盲盒”引发了消费者的大量讨论。比如在小红书平台,有网友分享了自己成功上色后的作品,均匀的颜色为仿真文物增色不少。而还有网友却因为对颜色控制的不当,导致了自己的仿真文物变得“不忍直视”。


“冶铸盲盒”在推出后,同样也获得了不少媒体的自发报道。在推出时,安徽博物院就登上了微博热搜榜。截至目前,与“冶铸盲盒”相关的#在家也能体验造青铜器#微博话题,已累计超过1600万阅读量。在短视频平台中,一些博主还对“冶铸盲盒”进行了操作测评,并给出了四星到五星不同维度的评分。


大家为何爱上考古盲盒?


近五年时间,盲盒一度成为了时尚与潮流的引领。在大量盲盒IP中,考古盲盒能够异军突起,离不开考古热的“天时”和考古盲盒给消费者带来的探索历史的“人和”。


近年来,随着中华传统文化的复兴,大众对传统历史产生了更加强烈的认同感。当三星堆、海昏侯墓等大型遗址被发现,大众对以探索过往历史文化为己任的考古学,也产生了日渐浓厚的兴趣。随着考古工作日益被大众了解,加之文博综艺节目的热播,不少人心中的“考古梦”被唤醒,这使得包含考古盲盒在内的考古文博,被大众所欢迎。


与其他类型的盲盒不同,考古盲盒对于消费者的体验感当属满分。手动挖宝所带来的沉浸式体验,延长了人们确定盲盒内容的时间,提高了人们发现结果后的快乐感,使得消费者拆盲盒的过程更有意思。还有消费者表示,除了开出盲盒所带来的快乐,开盲盒耐心挖土的过程也很解压。既满足了消费者对挖掘这一步骤的体验,又满足了盲盒给消费者带来的不确定性。


购买考古盲盒的玩家,不仅可以享受“挖宝”的快乐,还能通过不同的考古盲盒,了解更多与文物相关的知识。通常考古盲盒都由仿真文物和文物介绍卡两部分组成。文物卡片中有着对应文物的详细介绍。而随着数字考古盲盒的出现,介绍文物的方式,也增加了线上渠道,即通过小程序、H5等获得相关介绍。


考古盲盒所具备的社交属性,使之受到年轻消费群体的欢迎。考古盲盒兼具文化性、创新性、探索性等多个属性于一身,满足了当代年轻消费者对国潮以及个性化产品的需求。在社交媒体中,随处可见年轻消费群体对考古盲盒的交流与晒图。不惜重金在二手平台购买自己没有抽到的款式,或是直接端盒的购买行为。考古盲盒成为了当代年轻人独特的炫耀方式。


考古盲盒也将面临求生问题


提及盲盒,大众一定会想到泡泡玛特。在疫情的影响下,泡泡玛特2022年上半年同比收入增速下滑至30%,净利润同比负增长接近35%。从高歌猛进到迎来首次负增长,凭借盲盒走四方的泡泡玛特落得如此结果,不禁让盲盒市场梦想破灭。加之盲盒IP过剩,造成消费者兴趣的降低,盲盒不香的论调也随之产生。


在这样的情况下,考古盲盒在众多类型的盲盒面临颓势之时,成功借势考古热大背景,凭借着独有的文物IP、有别于其他盲盒的抽取形式以及所具备的寓教于乐的属性,仍保持着一枝独秀。难道考古盲盒将就此成为盲盒界的新风口?


其实不然,考古盲盒虽然是时下比较受欢迎的盲盒类型,但也与其他盲盒一样,也有着相似的问题。如果不能解决考古盲盒同质化、高价以及虚假代购冒用问题,那么考古盲盒也终会落得和那些红极一时的盲盒一样的境地。


随着“失传的宝物”这样挖掘式盲盒的火爆,越来越多的文博机构推出了相同形式的盲盒。几乎在同一时间,河南博物院、陕西省博物馆、四川广汉三星堆博物馆、江西省博物馆都分别推出了挖宝式盲盒。虽然盲盒中文物IP并不相同,但盲盒形式的趋同以及玩法的相近,也已经让消费者感到重复。如果依旧依靠挖宝形式,不进行玩法创新,那么未来消费者对考古盲盒的兴趣,无疑将逐渐变低。


高价是所有盲盒被消费者吐槽最多的问题之一,考古盲盒也不例外。与普通盲盒50-60元的定价相比,考古盲盒的定价甚至更高。虽然考古盲盒的火热已经催生出完整的生产供应链,但多数定价仍在70-90元之间。而像新疆博物馆的“丝路寻宝时间盲盒”价格就已经过百。虽然盲盒内装有来自塔克拉玛干沙漠的沙子以及新疆土陶罐,但在领取旗舰店优惠券后仍需153元一个的价格,不免让消费者直呼太贵了。


考古盲盒的代购和造假问题同样严重。因为考古盲盒在短时间内获得了消费者的喜爱,各大博物院往往都出现了“一盒难求”的局面。消费者想要购得一个考古盲盒基本需要少则5天多则25天的等待时间。在这样的情况下,一些代购产生,进行囤货倒卖,炒高原本价格就不低的考古盲盒。伴随着代购的产生,也随之出现了仿真文物看似一样,实则生产和设计都并非出自官方的“假盲盒”。


考古盲盒是讲述中国故事、传承中国传统文化的创新表达形式。随着越来越多文博机构推出考古盲盒,想要从中脱颖而出也变得并不容易。当考古盲盒的选择变多,消费者的热情逐渐褪去后,考古盲盒在与更多文物IP结合的同时还应该丰富其玩法。给消费者带来玩得起的“传统+潮流”的新型消费体验。



本文来源:成功营销