你以为丑闻能影响FB？错！他有700万广告主了

过去一年，因为隐私和数据问题而导致的丑闻似乎对Facebook的增长并没有太大影响。

Facebook在2018年第四季度收入为169亿美元，利润为69亿美元，超出了华尔街的预期。一个特别令人印象深刻的数据是：Facebook在美国和加拿大的平均每位用户收入为34.86美元，同比增长30.3%。FB表示，不仅是北美，其他地区的平均每位用户收入都有显著增长。

尽管对隐私丑闻的批评源源不断，但Facebook的核心支持者从未离开：用户和广告主。Facebook在本季度的用户数还有显著增长。一些营销负责人已经表达了他们对Facebook的持续关注，并且表示他们的广告预算还放在这个充满争议的平台。去年11月，Digiday+对182个品牌和广告代理商进行了调查，62.1%的人表示，Facebook最近的丑闻对他们的支出“没有实质性影响”。在363名媒体购买者中，50%的人说他们会增加在Facebook上的支出，79%的人说他们会在Instagram上增加支出：

关键数字

•每月活跃用户23.2亿人，每日活跃用户15.2亿人(均较上年增长9%)。

•Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger的每月活跃用户达到27亿(高于上一季度的26亿)，每天至少有20亿用户使用这些服务。

•与上一季度相比，每天新增2000万活跃用户(相当于Facebook在第二季度和第三季度之间新增的用户)。

•季度收入169亿美元(同比增长33%)。

•利润为69亿美元(同比增长61%)。

•其93%的广告收入来自移动(相比之下，前一年为89%，前一季度为92%)。

•在美国和加拿大，在每个用户身上的平均收入为34.86美元，而在全球用户身上的平均收入为7.38美元。

•Facebook的营收超过华尔街预期，本季度营收为169亿美元，高于预期的164亿美元。该报告公布后，该股在盘后交易中上涨了7%。

700万广告客户

Facebook首席运营官Sheryl Sandberg透露说，Facebook眼下有700万活跃广告主，这也使得的广告基数达到了一个新的里程碑。这种广告主的增长也是公司的目标之一，目标是帮助更多的小企业成长，并且能从广告中获益。2017年4月Facebook在宣布了广告主数量是500万，在2017年11月宣布该数量达到600万。一句话，不要指望任何“抵制”的威胁会影响Facebook管理层。Facebook在面对甚至是最大广告消费国的威胁时，都能做到毫发无损。

Facebook正在尝试更多商业化，特别是在Instagram上

Instagram可能仍然是DTC（直接面向消费者）品牌最喜欢的广告平台，但Facebook希望通过改进发现和交易，更多地参与零售体验。“我们想找出答案。人们如今对商业化和追踪业务很感兴趣，我认为这些在促成交易方面有很大的机会，你可以信任(卖家)，并且知道你的交易体验会很不错。”扎克伯格说。而且这些经验也可以应用于Facebook的Marketplace和WhatsApp。

Watch不会变

尽管Facebook的Watch背后的策略在不断变化。不过Watch的定位一直没有变化，扎克伯格仍然希望视频，也就是Watch能够成为FB的主力业务。扎克伯格说，Facebook一直致力于减少新闻信息流中的视频数量，并将用户引导到Watch上去看视频。扎克伯格表示，他们希望在新闻信息流上强调参与，比如主动的喜欢和评论，而不是被动观看。不过，扎克伯格也表示，他希望Facebook的所有视频更具交互性，而不是被动推送。Facebook也在通过诸如观看派对(Watch Party)和首映式Premieres等功能试图达成这种目标。