如何快速打造流行娱乐内容？这些案例不容错过

随着营销环境的千变万化，作为品牌营销当中的重要组成部分，内容营销发生了巨大的变革。在如今多元共筑的内容格局中，对于品牌而言，打造优质的内容营销，做出消费者喜爱的内容，已不再是一件容易的事情。有报告显示，2019年有30%的广告主在内容营销方面增加了投入，有37%的品牌依旧是在用广告的形式跟自己的用户做交流。因此通过改变广告形式，打造出共创性、互动性强的流行内容成为未来内容营销的关键。作为内容产业的重要类别，娱乐内容是打造流行内容的不二选择，越来越多的品牌开始联合平台，试图打造全新内容生态，以此覆盖不同消费者圈层实现品牌破圈。

在2019中国创新营销峰会现场，巨量引擎商业化内容合作高级总监马新进行了《制造流行内容 激发娱乐加速》的分享。他表示：我们正处于全民视频化和内容营销的黄金时代，高质量的内容帮助我们与用户进行更加深入地互动和连接。内容的未来应该是OGC、PGC、UGC共筑的，是尊重专业且富有深度思考的创作，也是提供众多工具让普通人轻松记录和表达，是能够让每一种平常的美好被看见，也让每一份伟大的时刻被传递。内容的未来是多元、多级、多维共筑的内容格局。

在2020年的内容娱乐营销图谱当中，巨量引擎以产品力、社交力、创作力、娱乐力为驱动，打造新偶像、新IP；提供大量的规模化商业产品与平台，形成新功能、新模式。巨量引擎将联动行业内的优质内容娱乐资源，打造全新内容生态。同时践行智能化创作、全民化驱动和生态化服务的三大举措，打造不同的娱乐营销的玩法，形成整个生态链的图谱。扩展娱乐生态的资源，联动合作伙伴相互地驱动、相互连接，最大可能地激发娱乐营销这件事的原创力，去建立一个效率和质量都双优的营销体系。

此外，巨量引擎凭借“大话南北 热力造节 - 聚划算×巨量引擎节日营销”、“麦当劳《别人家的公司》微综艺营销”、“福特领界&西瓜视频‘内容航海时代’营销共创”等案例斩获2019中国创新营销大奖中的七大奖项。用实力证明了内容创造所蕴含的巨大力量，以及通过内容看见、记录、连接一切的美好愿景。

多品类内容营销 品牌网罗全域用户

巨量引擎把强大的海量的用户生态二次创作，通过挂件、贴纸、挑战赛等形式，把营销的创造权交给平台里的每一个用户或者是平台里的内容矩阵，激发用户的创作热情。在巨量引擎与聚划算的合作中，通过多品类的内容营销达到一个爆发式的增长，为品牌有效破圈，赢得全域胜利。“大话南北 热力造节 - 聚划算×巨量引擎节日营销”这一案例，也得到了全场最高荣誉，荣获了仅唯二的2019年度创新营销全场大奖。

抓住下沉市场是2019年品牌营销中的新趋势，更是企业增长不可忽视的一部分。通过精准的多品类内容营销网罗下沉用户，则增加了品牌在增长之路上的胜算。在99划算节期间，聚划算通过与巨量引擎的合作，撬动全域扩散，成功网罗下沉用户。

根据聚划算99划算节，巨量引擎以南北PK为主线，通过多维达人产出多品类热梗PK视频，激活全网用户热力参与。其挑战赛内容互动高达25亿总VV，在同期挑战赛排名前列。作为技术中坚力量，抖音首次开发战队投票互动贴纸，叠加花式头像挂件，用户即是参与者又是传播者，全域扩散高效导流。其中头像挂件高达297亿次VV，创历史新高。通过战队贴纸设计、聚划算定制头像挂件，以及全域直播定制导流，最大化建立聚划算节日专属感强化过节氛围，直播总PV高达近200万，打造全民过节狂热。全品类热梗强势驱动、全创新互动强力导流、全平台曝光强化专属，不仅在端内聚变式引爆了99聚划算的大节热度，同时引发下沉用户在地性文化认同感，多元激活全民参与扩散，成功提升了用户参与和对聚划算99划算盛典品牌的认知强化。

“共创式”营销 带来年轻化与品牌力创新

内容的世界正在趋于扁平，我们可以通过平台看到越来越多的普通人生活当中的美好场景，而且这些内容有些时候甚至会比电影还有趣。这样的流行趋势也为不少企业提供了新的营销思路。以斩获2019年度创新营销行业案例金奖的《福特领界&西瓜视频‘内容航海时代’营销共创》为例，就充分应证了我们处于全民视频化最好的时代，也是内容和内容营销的黄金时代，这个时代我们应该会创作出很多很多的高质量的内容，而且这些内容会让很多的用户跟品牌方、平台方做互动和连接。

2019年被誉为车市经历寒冬的一年，诸多车企试图通过找寻新的营销方式摆脱低迷。拥有百年积淀的福特品牌通过联手西瓜视频，以新奇共创的方式，引爆了新车上市的最大声量。在绽放年轻潮流基因的同时，加速了与年轻人价值感的沟通。

合作期间，双方运用年轻人热爱的互动方式，短视频、打榜赛、盛典、电音、派对、LIVE等更加个性化的媒介接触，带来年轻化与高净值的品牌力创新。西瓜视频携手代表年轻圈层领袖的千万粉丝创作人一同共创新车发布会亦是创作人派对的“奇思妙想”。成功引爆“全球首款登上游轮的SUV“、“全球首次电音形式亮相的新车”等首发话题。用“领你看世界”为年轻人搭载一个“创作”舞台，发起了一次以当下年轻人为主角的圈层化的“共创式”跨界事件营销，共同见证了一次全球最多创作人参与品牌共创的车型，开启内容共创的大航海时代。

互动化IP营销 打造立体深远品牌价值

巨量引擎的内容娱乐营销图谱中兼具产品力、社交力、创作力、娱乐力这四大特定。当IP进入到各个平台之后，会激发跟每一个用户的深度联动，从而产生新的价值、新功能、新模式。为了帮助内容和品牌更加流畅的连接。巨量引擎提供了一系列规模化的商业产品和平台，帮助内容和品牌形成很好的流转。获得2019年度创新营销行业案例金奖的“麦当劳《别人家的公司》微综艺营销”中的互动化IP营销，则很好的凸显了巨量引擎的内容娱乐营销图谱能力。

在品牌营销中，运用IP营销已不足为奇，但如何让品牌价值根植IP营销当中，并摆脱单纯的冠名商称号是品牌长期追求的目标。在麦当劳超值三件套与《别人家的公司》IP营销中，短内容超强传播力助力，开创互动化IP营销体验，体现出IP营销为品牌带来的深远价值。

为打通工作餐场景，在年轻上班族心中建立麦当劳22元超值三件套消费认知。今日头条和西瓜视频联手推出首档职场微综艺节目《别人家的公司》，节目人群、场景、价值，与麦当劳高度契合。借力巨量引擎首档微综，《别人家的公司》IP收割四大核心APP黄金流量。通过智能分发+内容加热+平台打通，拉近品牌与职场青年的距离。通过头条、抖音、微博三大阵地发起话题活动，抖音“甩锅”挑战更是卷入娄艺潇、陈赫等20+明星参与。同步上线“职场担当”测试H5，风靡朋友圈。从通勤、换机、潮玩三大路径锁定年轻的职场人群，为节目和品牌带流量和讨论。通过整合巨量引擎全生态资源，实现麦当劳三件套覆盖影响年轻职场圈层。