是时候给《艾尔登法环》泼点凉水了

你被“老头环”刷屏了吗？

2月25日，由宫崎英高制作的3A大作《艾尔登法环》正式解锁，其英文名称为“Elden Ring”。因为“Elden”的中文解释有老者之意，故被玩家亲切的称之“老头环”。上线后，“老头环”势头勇猛，仅3个小时就吸引了76万玩家。25日当日，“老头环”登上微博热搜，收获了超1.8亿的阅读。28日，上线三天的“老头环”在steam客户端达到了同时在线人数90万，位列steam榜史第七，单机游戏历史第二。

排行榜上的超高排名、评分网站的极高分数、玩家的一种好评，一时间“老头环”成为了时下最火爆的游戏IP。随着“老头环”上线的时间越来越长，玩家对于“老头环”的探讨也开始越来越多，其中“老头环”能否一直火下去成为了最大的话题。

“老头环”为何如此火爆？

早在去年11月《艾尔登法环》进行预售时，它的火爆就开始展现。在预售的前5周，《艾尔登法环》的预售份额就达到了400万份，预售额直逼12亿人民币。然而，《艾尔登法环》的“高开”绝不仅是在预售期间。

玩家的超高期待是《艾尔登法环》火爆的重要原因之一。其强大的制作团队，让玩家无法拒绝这款游戏。《艾尔登法环》是顶级制作人宫崎英高历经三年推出的3A大作。作为魂戏游戏的鼻祖，宫崎英高凭借“黑暗之魂”三部曲和《只狼》被玩家顶礼膜拜，在2018年获得了“金摇杆奖”终身成就奖，受到了玩家与行业的共同认可。而它的编剧是美国著名奇幻小说家乔治·雷蒙德·理查德·马丁，其著作《冰与火之歌》圈粉无数，拿下无数文学奖项。二人搭档加之《吃豆人》作为发行商，《艾尔登法环》的班底可谓无敌。此外，在去年的TAG游戏大奖中《艾尔登法环》就被评选为“年度最受期待游戏”，吊足了玩家胃口。

除了玩家的超高期待外，《艾尔登法环》这类故事线密集的游戏，非常适合通过直播展示给其他玩家，因此一经上线就获得了大量自媒体和博主的巨大曝光。这些“自来水”流量加大了《艾尔登法环》的宣传与二次传播。25日《艾尔登法环》上线后，B站、斗鱼等游戏主播就开启了对它的直播。根据数据显示，25日当天B站中与其相关内容的观看人次超千万。微博上，与《艾尔登法环》相关的热搜达到十余个，而在话题主持人中不乏“游戏达人高小东”、“游戏赛事君”这样的游戏KOL。在流量的助推下，《艾尔登法环》受到了更多玩家关注，而它的破圈甚至让非游戏谜也产生了兴趣。

就像那些我们熟知的歌星，即使新歌还没有发行，其庞大的粉丝数量就已经让歌曲得到了保障。“魂”系游戏也是如此，它们有着固定的粉丝群体。宫崎英高的粉丝就是其中的一部分，在《黑暗之魂3》与《只狼》推出时，在steam中就有着近13万人同时在线的历史成绩。还有一部分粉丝则是对“魂系游戏”中硬核、海量的游戏内容有偏好。比如已有玩家在通关后，开启了二周目。还有玩家不断对开放世界进行探索，试图走遍游戏每一个角落。

“老头环”的未来命运是怎样的？

与近日同样备受玩家欢迎的游戏《Wordle》有所不同，《艾尔登法环》的火爆并非偶然。有着强大背景的它，是否会像我们熟知的《赛博2077》、《摩尔庄园》那样最终落得“高开低走”的命运，我们还不得而知。但从目前的发展趋势来看，《艾尔登法环》的未来并不乐观。

游戏画面体验不佳是玩家对《艾尔登法环》最大的不满。由于部分玩家在游戏时出现了画面掉帧严重甚至卡顿的情况，所以人气极高的“老头环”在上线首日的好评率仅有59%。而在PC端闪退、闪屏、人物不显示的问题，则无法确保游戏的正常进行。还有玩家反应，这款游戏在PS4中运行的稳定程度甚至超高PS5，具备更高级设备的玩家反而没有享受到更好的体现。好在游戏的开发团队紧急打了补丁，让好评率提升到了79%。解决游戏体验问题对于玩家的感受至关重要。

游戏角色设计的不平衡是《艾尔登法环》被老bass粉丝吐槽的地方。比如玩家在选择游戏角色时，如果选择了法师类远程攻击角色，则可以轻松打过一些关卡的boss。而如果选择了近战的角色，则往往会卡在同样关卡很长时间。这就造成了因为不同的角色选择而使得游戏的难易程度不一样。新玩家的轻敌加之老玩家的长期积怨会导致《艾尔登法环》的粉丝忠诚度降低，而固定的粉丝群体对于魂系游戏而言却是难得的积累。维持玩家忠诚度将成为“老头环”未来发展的关键。

代刷、代练是每一个大游戏IP都无法避免的问题。对于《艾尔登法环》这种难度系数偏高、内容紧凑的硬核魂戏而言，代刷、代练现象更是屡见不鲜。即使上线的时间才短短十几天，但现在在电商平台就已经可以轻松找到“老头环”的刷机服务。刷魂、武器、防具都可以操作，价格从百元到千元不等。而代练玩家过多，则会直接影响到正常玩家对游戏的感受。如果《艾尔登法环》的代练问题得不到妥善解决，则有损于游戏的口碑。氪金玩家和特权玩家往往会导致正常玩家最终放弃。

如何保持游戏的长线运营？

如何赋予一款游戏长久持续的生命力？这并不是一家公司的业务目标，而是摆在游戏行业面前的共同难题。虽然行业中还并没有一款游戏真正做到了常胜将军，但从我们熟知的《王者荣耀》、《魔兽世界》、《魔法觉醒》这些依旧活跃在玩家面前的大游戏IP中，《艾尔登法环》依旧还是可以找到经验借鉴。

与任何产品同理，优质的游戏内容是其长线运营的第一步。一款优质的游戏往往兼具娱乐性、竞争性与合作性。作为游戏的开发者，要确保游戏设计的合理，不偏好游戏中的任一角色，更不能为了自身利益而过分注重游戏的氪金部分。同时，在游戏的运行上，确保玩家在游戏时，不掉帧、不卡顿，出现问题及时修复与机器的良好适配并保证正常的进行，是一款游戏长线运营的基本操作。

其次，提升游戏IP的曝光量，将游戏IP与品牌营销相结合，加深玩家对游戏的印象，为游戏自身带来实际的收益，是当前游戏运营的必要手段。我们熟悉的《王者荣耀》就是通过这样的方式，一直活跃在玩家面前。2019年《王者荣耀》与M.A.C品牌合作，以“稳住，我们能赢！”为主题推出了五款口红，成功出圈的同时博得了女性玩家的欢心。2021年，《王者荣耀》与WECOUTURE婚纱跨界合作 ，推出与游戏内四位女英雄相关的“花开”婚纱，讨好了不少情侣玩家。

洞察玩家心理激发玩家情怀，让游戏与玩家产生情感关联也可以帮助游戏的长线运营。比如2005年，《魔兽世界》就在中国正式上线，随着氪金选手越来越多，一些玩家逐渐离开了这一游戏。2019年《魔兽世界》通过开设怀旧服的方式，让众多玩家回归。在怀旧服中，不少玩家对《魔兽世界》最初的情感被唤醒，再次集结曾经的队友，共赴战斗。怀旧服的创新，让原本失望的老玩家再次喜欢上了这款游戏，也让《魔兽世界》成功翻红。

众所周知，2022年，索尼出品的《诸神黄昏》、育碧开发制作的《阿凡达：潘多拉边境》、独立游戏工作室 Sloclap 的《师父》、《幽灵线：东京》等作品都将在今年一一上线。激烈的市场竞争加剧玩家注意力的分散，游戏的长线运营将面临更大的考验。实现游戏与玩家的双向奔赴，更加离不开的是开发商与运营商的强强联合。