1000万用户参与，劲酒健康美食整合场景营销案例荣获行业大奖

在刚刚结束的第六届金比特奖颁奖盛典上，劲酒与美团点评合作的“劲酒健康美食整合场景营销”案例获得“场景营销标杆案例大奖”。当场景逐渐变成广告传播的接触点和分享的触发点，越来越多的品牌通过场景营销，激活与用户的深度连接。美团点评通过打造多元整合场景营销解决方案，正帮助越来越多的品牌解决用户的切身需求，也为整个营销行业提供了新的思考和方向。

作为国内领先的保健酒品牌，劲酒如何抢占年轻消费市场，推动品牌认知年轻化？当传统营销手段无法满足品牌年轻化需求，如何探索创新的营销模式？美团点评拥有丰富的美食消费场景，在此次合作中，劲酒品牌借势美团点评平台级美食大IP“必吃榜”，联合知名美食商户，线下精选四大城市经典美食，通过美食内容安利种草，传递劲酒“健康美食，劲酒味道”的理念，全面培养用户对劲酒的佐餐认知。

美食IP必吃榜权威背书  超高流量强势曝光

吃不仅是人们的日常需求，更是对美食的追求，而打开大众点评查看推荐和评论，已经成为很多年轻人寻找美食的必备操作。大众点评必吃榜是基于大众点评大数据和用户验证综合选出，受本、外地食客欢迎的特色菜品、美食街和高性价比餐厅的美食指南，也是全国首份基于海量用户评价大数据的美食榜单。劲酒借势“必吃榜”IP势能，将劲酒品牌与必吃榜、必吃菜、必吃餐厅等资源深度融合，在必吃榜的大流量加持下，迅速积累吃货关注。

为了更大范围的传递品牌及活动信息，美团点评还打通全平台高流量入口如开屏、首页信息流、点评热搜词、点评默认词等，传递“健康美食，劲酒味道”品牌理念，实现美酒+美食+新饮食文化传播。

此外，通过对年轻人喜欢尝鲜、分享行为的洞察，劲酒发起#我与酒的故事#品牌活动，用户只要参与分享自己的故事即可获得活动优惠，最终#我与酒的故事#品牌活动页曝光400多万，参与用户达到近300万人次，实现了劲酒在美食场景的深层次曝光和消费者教育。

联动知名美食商户  线上POI沉浸触达实现多方共赢

判断一个场景是否有强大的传播力，在于这个场景本身是否高度真实，让人有体验的冲动，以及基于场景创造的内容是否让人有转发的欲望。美团点评联动知名美食商户，在商户POI（信息详情页）打造线上餐饮消费场景，展示活动信息及各种真实的探店视频，美团点评用户、劲酒品牌粉丝、餐饮及生活服务商家的日常客流，共同组成了品牌与商家的用户人群，通过用户联动扩容带动消费增长。

同时，探店视频内容中融入劲酒产品，增加了“健康美食，劲酒味道”的场景沉浸式曝光，实现对劲酒的二次传播，带动劲酒品牌收获大量新粉。数据显示，探店视频使得餐厅单店浏览量翻两倍，多方合作用户共享，降低了获客成本，实现多方共赢。

线下深耕“北上广蓉”四地美食  传递劲酒人情味道

人是场景的核心，品牌想要占领用户心智，需要打造打动用户内心的故事。基于对年轻人喜欢尝鲜、分享的行为洞察，美团点评依据平台美食大数据为劲酒筛选了北上广蓉四座城市，从每个城市背后蕴含的丰富饮食文化出发，选择最适合聚餐吃的菜品定制美食故事，打造美食与劲酒的深度品牌捆绑，从而传递劲酒人情味道与餐桌上的情谊。

活动邀请美团点评平台上四位星级达人，分别在四个城市探索具有品牌历史和品牌知名度的城市餐厅，定制必吃榜餐厅品牌故事视频，让用户自然接受劲酒搭配北京烤鸭、上海大闸蟹、广州烧鹅、成都串串的佐餐认知，实现餐饮商户POI升级的同时，再次带动品牌强曝光。

高质量达人美食内容种草  扩大品牌口碑影响力

除了4支地域化的美食故事视频，此次活动还吸引了22位全国具有知名影响力的美食星级达人进行探店，快速实现规模化扩散。这些达人自带较高粉丝量和知名度，他们从烹饪与劲酒、情感与劲酒、故事与劲酒等多角度输出22篇高质量劲酒与美食结合的图文、小视频内容，进一步扩大“劲酒与美食搭配更美味”的内容口碑影响力。

这些简单有传播力的故事，累计点击率传播影响高达165万人次，达人探店视频播放529万次。在线上引发了用户对劲酒故事的热议转发，也加深了目标用户对劲酒的品牌情感认知，这些线上流量同步反哺线下，引发更多人关注和到店拔草。

最终，活动实现9.96亿曝光，带动1000万用户参与，成功建立用户对“劲酒搭配美食更美味”的佐餐教育认知。不论是品牌曝光还是吸引互动参与，美团点评通过场景化营销，帮助劲酒在营销上实现了创新突破，为更多品牌实践场景营销打造了参考新范式。