渴了,就要大声唱出来

发布日期 2020-04-13

在这个信息爆炸的时代,每个人都被大量的文字和语言所充斥。过多的信息打扰,逐渐造成了我们对内容的忽视,因此,做出令人深刻的内容成为了每个品牌都在面临的问题。究竟什么样的内容才能让人记忆犹新?用什么样的方式表达才能让人耳目一新?如果文字和语言已经过于苍白,那么不如让我们唱个痛快!


近日,雪碧就决定用一首歌的方式重新向消费者定义属于它的“透心凉”。围绕#雪碧大声碧碧音乐厂牌#活动主题及#透心凉,渴释放#的slogan,雪碧将这首歌曲命名为《渴不停》。歌曲由华晨宇、毛不易、刘柏辛及新裤子乐队四组歌手献唱,讲述了年轻一代火热追梦的内容。歌词中反复出现的“渴不停”“透心凉”字样,让人听后心潮澎湃。在相同的歌词下,四组歌手加之自己独有的演唱特点,最终为大家呈现出了民谣、流行、摇滚、说唱四种截然不同的风格。除了“一歌四调”外,雪碧还为这四组歌手打造出了“一式四样”的专属海报。虽然都为雪碧的经典绿黄配色,但海报却表达了每个人对音乐的不同态度。凭借其强大的歌手阵容以及特立独行的歌曲设计,《渴不停》在推出后就受到了不少年轻网友的关注。


同样是用歌曲传递品牌文化,华为消费者业务早在2015年就推出了主题曲《我的梦》。该歌曲由张靓颖演唱,讲述了一个名为安娜的女孩长达15年勇敢追求钢琴梦想的故事。歌词中温柔的倾诉和鼓励,使得该歌曲入选当年年度十大金曲,并至今仍然深受听众的喜爱。主题曲的成功,也让华为成功借此歌曲再次表达了,虽然历经坎坷但品牌通过多年来在消费者业务中的不懈努力,终会得到消费者认可的品牌态度。同时,这首歌曲也作为信息载体,让越来越多的消费者了解华为、接受华为。


与其他方式的周年庆不同,亚朵酒店在六周年庆生之时,就送给了自己一首同名曲当作生日礼物。《亚朵》由音乐人洛兵远赴云南亚朵村制作而成。歌曲舒缓清脆,在淋漓展现出了亚朵村美好的同时也表明了亚朵创始人在初来亚朵村时对此深深地喜爱。亚朵酒店不仅名字同“亚朵村”,更希望像亚朵村一样,能为人们提供释放身心的安所。通过这首同名歌曲,亚朵将亚朵品牌的品牌愿景娓娓道来。用温柔的方式,向消费者传达了品牌夙愿以及品牌文化。


尽管品牌推出歌曲早已不是新鲜事,但这种方式至今依然深受品牌和消费者的青睐。对于品牌而言,语言有界,而歌曲无界。歌曲不受空间时间限制,是最好的传播媒介,也是最好的营销语言,利于品牌长期传播。推出好的歌曲,不但可以历久弥新得到人们不断地支持。同时,在没有空间和时间的限制下,歌曲可以尽情表达品牌之意。


歌曲在语言和文字的基础上得以升华,既可以传达品牌想要传达的信息,还可以传递感情。在已有的品牌主题曲中,我们可以看到多是阳光、正面、青春、追梦类型。品牌通过歌曲和歌词体现品牌文化进行感情传递,则更容易让消费者产生情感共鸣并将对歌曲的共鸣转移成为对品牌的认可。


随着消费环境的变化,与年轻人建立沟通渠道,抓住年轻消费群体成为众多品牌正在努力的方向。而根据红杉资本调查显示,在00后泛娱乐消费中,音乐占比85%。因此,歌曲可以作为品牌与年轻消费者沟通的一种渠道。与枯燥的文字或直白的广告剧情相比,品牌通过音乐这种方式尝试与年轻消费者沟通也会使沟通变得相对容易。


除此之外,歌曲演唱者也是品牌在进行歌曲营销中的加分项。演唱者往往自带流量与粉丝,通过演唱品牌歌曲,自然会为品牌带来更多的关注和人气。而这部分流量,也为品牌带来了潜在消费人群,品牌的好感度也会随之提升。


本文来源:成功营销